非物质文化遗产“女书”在服饰中的融汇与推广*

蒋 娟，夏 添

(湖南工程学院 纺织服装学院, 湖南 湘潭 411104)

非物质文化遗产“女书”在服饰中的融汇与推广*

蒋 娟，夏 添*

(湖南工程学院 纺织服装学院, 湖南 湘潭 411104)

以非物质文化遗产女书为对象，通过对女书历史的阐述与女书现状的解析，提出女书产品在设计与开发的过程中需要遵循的原则。从培育消费者、打造女书服饰品牌两个方面，探索如何将其运用于现代化的女书服饰产业中。分析女书服饰品牌背后潜在的经济效益，旨在为女书文化及女书产业找到一条可持续发展的道路。

女书；非物质文化遗产；服装品牌；产业化

目前，国内外学者在关于女书的所有研究中，主要集中在女书的历史、女书文字性质、女书文化保护与传承等方面。虽从不同角度及层面对女书展开了研究，但不足的是，这些研究多只侧重在某个方面，对于女书如何具体运用到现代化产业中并没有具体的思路。为此，笔者通过对我国女书现状及女书产品设计的深入的调查和研究，提出塑造女书服装品牌这一具体目标，为女书的现代开发提供镜鉴。

女书，也称“女字”，是一套奇特的文字体系。是现在世界上唯一存在的性别文字，一种在妇女之间流行、传承的神秘文字。女书的笔画只有点、竖、斜、弧四种,其中“弧笔”最具特色,弧度大小不一，变化繁多，这也是女书与汉字字形特征相差甚大的主要原因。女书字形整体呈长斜体菱形,一般右上角为全字的最高点,左下角为全字的最低点。书写格式从右至左，无标点符号,一书到底。在造型上女书符号字形奇特、字体秀丽纤细、整齐匀称、古意盎然，有着一种独特的艺术风格，生动形象的体现出当地女性的生活追求与精神追求，如果将其用于服装设计中就可以更好的拓宽服装造型与设计的风格。[1]

随着经济的发展、社会的进步，文化产品受到了越来越多的关注，创新文化产业随之兴起。在政府及社会各界的支持下女书的发展与保护也有了一定程度的进展。另一方面，女书文化的发展现况也令人堪忧。女书文化在传播和发展的过程中，面临大量女书遗作流失海外、伪造品横行等混乱现象，女书文化的原生性、完整性等都遭到极大的破坏。因此，保护和开发湖南江永女书文化已势在必行。

一 女书服饰品开发原则

我们在进行大量资料查阅与问卷调查后对女书服饰品开发设计提出了以下必须遵循的原则：

1.精细化原则。对女书消费人群进行细分，根据不同消费群体的需要，开发出不同的女书服饰品。

2.实用化原则。女书产品的市场化，仍旧停留在旅游纪念品、工艺品上。把女书作为设计元素融入到我们日常的服装以及相关服饰配件，能够让女书真正走入人们的生活。我们在对服饰品进行设计时应注意在保有女书传统内涵的前提下加入现代美学元素，让女书与现代社会接轨，在现代文明中得到发展。

3.组合化原则。女书服饰产品在设计过程中可以与其他材料或工艺组合使用，比如湖南本土的湘绣。这样不仅可以增加女书服饰产品的多样性，也可以给消费者提供更多元化的选择。在维持女书文化内涵的同时与其它优秀的传统文化接轨。产品多元化是为了迎合更多消费者的众口难调，也是为了更好的对产品进行宣传推广，更为重要的是为了从多角度展示此商品背后的文化价值，做到产品、文化共存。[2]

二 女书服饰的设计

无论女书文字存在于何种载体上，其承载的方式都十分讲究形式美，一笔一划都是构成美丽图案的重要元素。正是在这些元素的构成下，女书文字在可视化的符号形式下被赋予了古典美、动态美等审美特色，成为了现代创意设计的灵感源泉。[3]

(一)女书符号直接的运用

女书符号的字形结构极富动感、刚柔并济，别有一番艺术风格。我们可以将2000多个女书原字进行筛选，选择最具代表性也极富现代时尚的符号，以图案的形式直接运用到服装上，如图1所示。可用印花工艺增添时尚美感，或可用刺绣手法表达传统风韵。这种将女书文字直接应用在产品中的方式，带给人们很强的视觉冲击力，使人们可以更加直观地接触和认识女书文字，这不仅是一种文字的传承，更是一种带有民族特色的设计。[3]

图1 女书在服饰设计中的直接运用

(二)女书符号的二次运用

我们可以将女书符号做为设计元素，对字符进行二次设计(见图2)。以单个女书字符为单位，进行四方连续图案的制作，极富视觉张力。也可大胆的将女书字符进行拆分与重构。女书符号“点”“竖”“斜”“弧”的构成方式刚好与美的形式法则“点”“线”“面”不谋而合。我们大可以将女书字符加以拉伸变形等手法将其抽象化、立体化，再将其运用到服装当中，碰撞出传统文化与现代美学的火花。

图2 女书在服饰图案中的运用

三 女书服饰品牌的打造

目前，市场上的女书品牌鱼龙混杂，大多都是江永地区小摊小贩售卖的自制手工艺品。并不具备完善市场体系，产品质量良莠不齐，价格也相差甚大。

我们以目前女书产业情况作为前提参考，为女书服饰品牌化做出实施设想，虚拟了一个中低端女书服饰品牌，其产品主要针对消费能力较弱的低收入人群。为此，我们以高校学生为主要的实践对象。根据当代大学生对时代潮流的理解与消费习惯进行品牌策划，具体如下：

图3 打造女书品牌示意图

(一)品牌定位

在市场化经济高速发展的今天，品牌定位显得尤为重要。我们通过前期调研，以女书文化的传承与开发利用为企业形象出发点，面向市场，初步锁定了以青少年高校学生等18-25岁低收入人群为主要客户人群。引领时代潮流发展少不了青少年的推崇，并在当中起到了主导的作用。

(二)品牌策划

制定具体实施方案与经营理念。保证传达女书文化艺术价值的同时积极寻求与现代美学设计接轨。建立自己的网站和网店，全方位扩展经营，建立各方服务点。在品牌经营管理过程中学习借鉴传统文化与现代产业结合的成功案例。比如日本的Japan Handmade,近年来日本传统行业都在走日本工艺国际化的路线，这就催生了一类似Japan Handmade的品牌或组织，致力于将日本传统文化或产品进行产品国际化的运作与宣传。

(三)产品设计

把女书文字转为现代装饰图案,主要从女书的造字特征和装饰图案的造型元素、骨骼构成形式、色彩等几个方面来分析找出它们的切合点,从而设计出别具一格的现代装饰图案,并将这些装饰图案应用于服饰当中。[4]寻找灵感来源与主题，提出、筛选设计方案，设计出富有创意与美感的女书服饰，以满足消费者的消费需求。设计遵循系列化、精细化原则。

(四)产品销售

打造一条从设计制造到销售的产业链。可建立专门的定制网站，消费者可最大限度的按照自己的意愿参与到服装的设计中来。确定物流发配方式，接收订单，加强网站的管理与宣传，关注客服咨询，保障质量要求以及按时完成产品发放。组建专门的售后团队，密切跟踪顾客售后服务反馈，主动与消费者进行互动，确保服务的主动性，以便及时发现问题并寻找解决方案。做好销售数据的统计并分析，灵活制定新目标，以便更好的服务客户，打造良好的品牌形象。

(五)品牌推广

在前期调研的过程中，我们发现阻碍女书文化以及女书产业发展的最大问题在于大众对女书的认知度仍然有待提高。这样看来女书文化的宣传与推广显得尤为重要。相比而言，在高校里的推广活动较方便。因为，这里的学生和老师受教育程度高，对女书的认知程度也较高，他们思维活跃乐于接受新鲜的事物，也是前期我们锁定的客户群。

我们可以采用开展校园文化节的方式，对女书产品进行宣讲，我们大学生可以近距离的接触到女书文化，培养对女书产品的兴趣。比如2015年12月12日在湖南大学图书馆展出的李雪梅“女书”艺术展就吸引了众多学生的目光，纷纷来到展厅内观看这难得一见的文字。推广女书所包含的历史文化，强化了本民族的核心价值体系，同时也推广了女书所包含的历史文化，增加了青年一代的文化归属感。

在宣传过程中，将品牌文化与产品结合起来，打造文化卖点。一般说来，文化类产品出售的绝不仅仅是产品，而是在向消费者讲述品牌背后的“传奇故事”，让消费者在不知不觉中认同他们的品牌文化。女书作为世界上唯一一种女性专用文字，颇具神秘色彩，其中必有可以开发利用的故事，都是很好的文化卖点。

(六)品牌总汇管控

品牌发展壮大过程中想要立足于激烈的市场竞争中，必须要找到品牌自身独特的品牌路线。第一是女书产品在开发设计时将依托湖南当地的湘绣等传统工艺，与其他传统产业强强联合，共同开发女书服饰产品。第二是目前创新性的中西贯通的概念得到广大群众的追崇，设计的服饰应既符合当代审美，又兼顾传统文化。第三点是女书作为世界上唯一一种女性专用文字，女书产品中蕴含着许多文化内涵。牢牢抓住这一独特的文化魅力，从女性视角出发，会大大增加顾客对女书服饰的吸引力和购买欲。

四 女书品牌潜在的经济效益

(一)从政治法律的角度来看，文化是政治和经济的直接反映

近年来，党中央、国务院对非物质文化遗产的传承和发展问题十分看重，非物质文化遗产也是社会关注的热点所在。女书作为中国首批非物质文化遗产，目前正努力申请加入世界非物质文化遗产名录。国家及地方政府对非物质文化遗产的保护与开发的支持无疑会有利于女书行业更好更快的发展。

(二)从社会经济发展的角度来看，文化产业被称为“21世纪的最后一桶金”

充分利用我国的文化资源底蕴，以文化为灵魂，是我国企业发展的新动力。传统文化对于现代产业而言是机遇也是挑战，充分挖掘传统文化在当今社会中的新意义，能创造出意想不到的文化产业价值和品牌经济效益。

(三)从文化产品本身蕴含的独特艺术价值来看，女书作为世界上唯一一种女性专用文字，体现的是一种女性精神，极具独特的文化魅力。

近年来，随着我国经济的飞速发展，人们把目光转向了精神层面，对文化产品的需求逐步增加。具有文化内涵的女书产品也会成为满足人们精神需求的不错选择。以中国的传统陶瓷为例，陶瓷已然成功打上了“中国特色”的标签，走向了国际市场，每年都会有千万美元的陶瓷类工艺品出口到各个国家。同样，女书服饰可依托“女书”的文化魅力，积极拓展国际市场，创造经济效益。

综上所述，政治法律环境、经济环境、社会文化环境都为女书产业化发展提供了坚实基础。女书服饰品牌虽尚处于起步发展阶段，但其发展前景是可观的，有着巨大潜在经济价值。女书作为一种独特的女性符号，无疑是世界文化的瑰宝，具有无可比拟的艺术感染力。女书服饰产品设计开发与女书服饰品牌的打造，能让女书在现代社会中散发出新的生命力，也能让设计师在传统文化里挖掘出源源不断的设计元素，为现代服装产业注入新的血液。

[1] 杨雅琴,祝小林.女书符号在服装设计中的应用[J].电影评介,2010(18)：76-77.

[2] 王璐珉.基于女书的文字设计及其衍生产品的设计研究[D].河北大学,2014：57.

[3] 张 娴.“女书”文字与现代设计[J].大舞台，2014(1)：60-61.

[4] 段圣君,龚忠玲.女书与现代装饰图案设计的切合点[J].包装工程,2007(10)：178.

JIANG Juan,XIA Tian*

(College of Textile and Garment, Hunan Institute of Engineering, Xiangtan 411104, china)

Study on the Fusion and Promotion of the Intangible Cultural
HeritageNyushuScript

This paper focuses on the intangible cultural heritage,Nyushuscript, and putsforward the principle of product design and development processes through the study of the history and current situation ofNyushuscript. The paper deals with the application ofNyushuscript to the cultivatin of consumers and brand name, and analyzes the economi benefits of the brand so as to keep the sustainable development of theNyushuscript culture and its industrialization.

Nyushuscript; intangible cultural heritage; fashion brand ; industrialization

2015-12-09

蒋娟(1994-)，女，湖南娄底人，本科在读，湖南工程学院13级服装设计与工程专业，研究方向：服装设计。

*通迅作者：夏添(1986-)，男，湖北咸宁人，助教，研究方向：服饰文化。

TS941∶J523.5

A

1671-1181(2016)04-0109-04