党刊新闻漫画的舆论引导功能——以《前线》“画里画外”专栏为例

文/滕媛媛

党刊新闻漫画的舆论引导功能
——以《前线》“画里画外”专栏为例

文/滕媛媛

新闻漫画在我国有着光荣的革命传统。作为超文本的形象化语言，其“村夫稚子”皆宜的特点使新闻漫画在抗日战争时期发挥了特殊的战斗作用，是共产党革命文艺的重要组成部分。新中国成立后，新闻漫画独特的评议功能及其对现实生活强烈的干预性，符合党的新闻舆论工作的需要，成为党刊重要的舆论宣传武器。

《前线》是中共北京市委党刊，创刊于1958年11月，《前线》通过开办“画里画外”漫画专栏，更加注重发挥新闻漫画的舆论引导和监督功能。“画里画外”所刊发的新闻漫画主题，与社会经济政治形势密切相关，针对社会热点和舆论焦点，以生动鲜明的艺术形象和诙谐幽默的表现手法，或揶揄讽刺、或褒扬歌颂，寓庄于谐、寓评于乐，在守望社会、扶正抑邪、引导舆论等方面发挥了独特作用。

发挥评议属性，揭丑颂美，增强监督有效性

新闻漫画的本质属性是评议性。从出现之日起，它对于社会中的种种现象从未保持过沉默，总是以自己特殊的形象、夸张的笔法揭丑颂美，为社会进步造“舆论”。

在《前线》创刊期，漫画曾经是打击国际敌对势力的“匕首”，具有独特的版面语言力量。《前线》很好地继承了这一传统，继续发挥着“手术刀”的功能，在善意的嘲讽中对现实中的假丑恶现象进行解剖，达到“惩前毖后治病救人”的目的。根据对“画里画外”专栏200余期漫画的内容分析可以发现，注重舆论监督功能的讽刺类漫画数量占总量的近八成。其中，时事热点类的新闻漫画数量最多，占总量的46%；鞭挞腐败类位居其次，占总量的32%；弘扬正气类居第三，占14%。

2013年第8期刊发的《——我们在倾听您的意见……》，漫画以夸张的表现形式、一针见血地揭露了某些政府部门投诉电话常常形同虚设、让群众举报无门的尴尬现象，对这种不仅伤害民心，更严重损害党和政府威信的工作作风予以了无情的嘲笑和抨击，发挥了漫画“剖出社会顽疾”的作用。

2004年第11期的《变脸》是对当今售后服务的一种声讨，作品中售货员在售前和售后的态度反差构成一对矛盾，这种矛盾并存的张力在力度和效果上大大提升了新闻漫画的舆论监督力，让受众在会心一笑中深深反思这种现象背后隐藏的社会原因。

此外，2005年第1期《八戒从美利坚学成归来》借用传统神话故事讽刺了某些招聘单位盲目看重洋学历却不重能力的用人观；2007年第1期《当心，别踩上“地雷”》讽刺了养狗者缺少公德意识，无视小狗随地便溺的不文明行为； 2015年第5期《不吃·不拿·不干》讽刺了某些干部“只要不出事、宁愿不做事”的不作为心态……这些新闻漫画通过对新闻事件的选取和加工，以漫画的形式进行“二度创作”，放大舆论热点和社会焦点，从而引起人们的广泛关注，产生舆论压力，遏制社会不良作风和丑恶现象，发挥着针砭时弊、激浊扬清的社会功能，很好地起到了党刊的舆论监督作用。

受党刊性质的影响，这些新闻漫画虽然经过艺术加工和刻画，有目的、有意识地使事物主体以丑的形态出现，带有强烈的理性批判精神，通过打击假恶丑弘扬真善美，明确地传达了什么是应该反对的，什么是应该提倡的，使读者在笑过之后受到教育，从而实现弘扬主旋律、传播正能量的目的。

突出艺术属性，寓庄于谐，增强传播吸引力

党刊是党和政府的宣传阵地。党通过党刊实现意识形态的一致化和思想规范化，使个人和社会承认既定意识形态的权威，并使自己的思想和行为服从于这种意识形态的支配。不过，服从并不等于“同意”。

恰恰在这种意义上，新闻漫画才真正体现了它的意识形态威力，它不仅可以传递观点，且在传播方式上更灵活有效。新闻漫画化深刻为简单，以读者乐于接受的方式、易于理解的语言避免了说教式的思想灌输，通过夸张、联想、变形、对比、象征、寓意等艺术手法，在嬉笑怒骂中将传者的立场、观点、态度巧妙地传达给受众。新闻漫画自身所体现出来的幽默诙谐，极具亲和力和感染力，使传播者和受众双方在笑声中缩短彼此的心理距离，从而使他们的态度和行为自愿地向传者的预期方向转变，最终实现“春风化雨润物无声”的目的。

2016年第3期刊发的《都去学法了》，这组漫画以讽刺的笔触、诙谐的表达方式、幽默的创作风格，对社会中存在的子女不尽赡养义务现象进行了演绎。漫画依据社会现实，但又在此基础上融入了巧妙的构思，“都去学法了”学的却是《继承法》，这种意料之外的灰色幽默加大了诙谐风趣的力度，使新闻漫画在辛辣的嘲讽中表达了深刻的思想，让受众在笑声中受到启示和教育，从而引发深层次思考。

运用技术属性，润物无声，增强内容劝服性

新闻漫画的技术属性包括两个方面，一是艺术创作上的技术性，二是传播技巧上的技术性。前者常常受人关注，论述较多。而后者却往往被忽视，重视不够。

事实上，运用好新闻漫画在传播上的技术性，能使受众主动思考、主动传播，起到情感渗透、润物无声的效果，增强内容的劝服性。

情绪型舆论引导，进行情感渗透。陈力丹教授认为，“文艺作品（包括影视作品）由于它所具有的特殊的情感力量，对现有舆论的影响力大于直接要素的信息传播和劝服性传播”，因此，文艺形态的舆论善于在情绪型舆论的引导中发挥作用，而新闻漫画是作者通过对新闻事件进行“解码”后，再度创作出来的，具有典型文艺形态的舆论特征。由于受众在接触新闻漫画的同时也接受了漫画本身所表现出来的态度和情绪，他们在进行判断时就可能会以新闻漫画所传递的态度情绪作为参照，从而建立自己对新闻事件的态度、观点和看法。可以说新闻漫画是通过态度情绪来反映舆论引导舆论的。

所以，《前线》漫画一般不直接对事件作出判断，而是注重在呈现事件的同时将传者的态度情绪寓于其中，通过对新闻事件的无情揭露和善意讽刺，让腐败、落后等丑恶现象暴露无遗。这无疑强化了舆论，对舆论的引导起到了推波助澜的作用。

近年来，党政机关建造超标豪华办公楼之风屡禁不止、愈演愈烈。2007年第5期刊发的《——我们也有了标志性建筑！》描绘了这样一幅图景：一栋标有“某镇办公大楼”的豪华建筑在一幢幢包括小学在内的破旧房屋环绕中拔地而起、鹤立鸡群。漫画没有对受众进行直接的说教，而是运用逆向思维，称这样的建筑是“标志性建筑”，让观者从“豪华衙门”与破旧民居和学校形成的鲜明对比中看出这“政府形象”是美的还是丑的、是廉洁的还是腐败的，从而揭示了豪华政府办公楼的危害：不仅浪费了大量公共财政资金，加重人民负担，而且败坏党风、政风和社会风气，严重损害了政府在百姓心中的形象。

此外，2002年第6期《穆桂英被困伸手阵》巧妙地借用了“穆桂英大破天门阵”的典故，画面中当年神勇无比的女英雄如今却无奈地被困在了“伸手阵”中。作品尖锐地讽刺了乱拉赞助、乱搞集资、乱收费、乱摊派等社会乱象；1995年第1期《为谁辛苦为谁忙》讽刺了过多过滥的报刊编辑部，刊物出版后直接送到了废品收购站，具有很强的现实针对性；1997年第4期《——别喊，那都是我的回扣钱，一声张就曝光了》讽刺了某些贪官的腐败行径；1999年第12期《西游后传》揭露了干部任用制度中的提拔与奖励问题；2001年第1期《秘书：局长，博士文凭我给您考下来了！》讽刺了某些官员混文凭的现象等。

这些渗透了传者观点、立场、态度以及深刻的价值判断的新闻漫画以一种使人发笑、让人反思的方式来反映舆论热点和社会焦点，帮助受众识别真假、善恶与美丑，从而引导舆论向健康方向发展。“画里画外”专栏的新闻漫画所体现出来的态度倾向，以“讽刺”居多，占62%；“反对批评”的为18%，“正面宣传”的仅为7%。持负向态度的新闻漫画数量占总数的80%以上，体现了《前线》作为党刊扶正祛邪、惩恶扬善的理念和态度倾向。

设置“召唤结构”，激发受众主动思考。信息的有效传播是保证舆论引导功能充分发挥的重要前提。受众在信息传播过程中充分发挥主动性、提高参与度，有利于信息价值的提升和传播效果的优化。

从传播的角度来看，为了使信息得到有效传播，传播者可以在议程设置过程中编织一个“召唤结构”，这个“召唤结构”在限定受者的基本思考和框架之余还有很多空白点和未定点，这些未定点使文本更饱满、生动，更易激起人们的阅读欲望。新闻漫画是在新闻事件的选取和加工基础上的“二度创作”，人在经过略微思考后通过自己的理解对其表意做出最后的认定，相对于文字，在显性信息之外有更多的空白点和未定点，更容易引发人的想象，更易满足不同阶层受众的需求，做到普适性和深刻性兼具。

党刊的读者作为知识型受众，是充满能动性的主体。他们对于信息的理解能力强，能更准确地对信息“解码”，从而正确解读新闻漫画所要传递的思想和观点。新闻漫画用形象的方式将传者的观点蕴藏在一个思维开放的想象空间。它对一种现象、一个问题只画其中最重要的部分，给受者留下想象的余地。受者在开放性的解读中施展自己的思考力和想象力，在积极主动的思维活动中全面而深入地理解隐含在画面背后的深层次内涵。这种让受者反复揣摩、仔细品味的对话方式往往给受者“结论自己得”的感觉，使受者有更加深刻的体会和启发，并能产生深刻的反思，最终获得理性的认识，从而使他们在不知不觉中接受传者的观点。

作者单位 中共北京市委前线杂志社