IP热的两个表现

■何 丹

IP热的两个表现

■何 丹

何丹，现为武汉大学文学院现当代文学研究生。

伴随着《花千骨》的超高收视率和点击率，以及多部IP大剧如《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《华胥引》、《云中歌》、《琅琊榜》等纷纷抢占荧屏，如果说早年的《步步惊心》、《甄嬛传》等开启了一股IP潮流，那么2015年无疑是中国的IP大年；2016年，单单进入筹拍日程的小说+游戏漫画IP项目，就有90部电视剧、20部电影加入到这个行列，不少原著IP更是电影、电视、网剧双箭或三箭齐发。对于影视圈行业来说，“IP”一词就像“互联网+”概念一样被广泛流传，同一个题材，可以在电影、电视剧、网络剧、游戏、文学等领域处处开花，产业链开发价值巨大，不管外界争议如何，IP产业的强势崛起，已是不争的事实。IP热成为当下社会一个重要的文化现象甚至是经济现象，它的强大影响力引起了社会各界的广泛讨论，在各执一词的或褒或贬的价值评判之外，也许我们首先要捋清的问题是：什么是IP热？

IP（Intellectual Property），字面可粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。实际上，IP并非新概念，早在上世纪90年代，IP概念便在美国动漫产业中兴起。而近年来，这一概念在国内走红，并被广泛运用于文化产业、影视业、游戏业、出版业以及周边产业，依托于其中一项内容形成的品牌价值，投资方将其价值衍生到其他产业，形成一个庞大的IP产业链。就当前国内大热的IP概念而言，其内容可具体概括为IP小说、IP剧、IP电影、IP手游以及IP动漫等，IP的运营制作也包含了一系列因素：网络作家、编剧、导演、投资方以及演员。在这一复杂的体系中探讨IP热，不难发现，IP热其实主要表现在两个方面：一是IP小说的改编之热；二是IP剧的庞大受众之热。脱离这两者之一，对IP热的讨论和价值判定都不免陷入定义的模糊和逻辑的混乱。

一方面是IP小说的改编之热，近年来热播的IP剧几乎全部取材于以网络小说为主力的IP小说，如《步步惊心》、《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《盗墓笔记》等等，桐华、流潋紫、南派三叔等网络作家继小说在网上走红之后，迎来了改编成影视的第二春。IP小说的改编为何如此之热？简单来说，主要有三个方面的原因。一是低成本的版权收购，尽管不少网络作家凭借作品在晋江、红袖、潇湘、起点中文等各大文学网站上拥有超高人气，但较之于业已成名的作家如王朔、海岩、严歌苓等人而言，其小说版权费无疑远远低于后者；另外在网络小说泛滥、竞争激烈的生态环境下，网络作家出于生存与成名的双重诱惑，更容易接受影视业抛来的橄榄枝，在拥有充分选择权的优势下，低廉的IP小说无疑会受到影视投资方的青睐。二是IP小说题材的广泛，在如今泛娱乐化的年代，抗日剧、家庭剧、琼瑶剧甚至是金庸古龙剧已远远满足不了大众的需求，而涉猎穿越架空、玄幻修仙、历史宫斗、青春怀旧以及同人题材的网络小说恰恰迎合造就了大众口味，同时也为当下影视业跳出创新的瓶颈提供新的素材和经验，IP小说改编热可谓势在必行。三是基于IP小说原有的强大粉丝效应，比如南派三叔的《盗墓笔记》早在起点中文网上首发之后便拥有大批原著粉丝，当其即将被翻拍成影视的消息传出后，大批原著粉积极为其造势，造成了电视剧《盗墓笔记》未播先红的现象，而在其播出后，许多原著粉自动转化为影视受众，这也是让影视投资方十分喜闻乐见的。

另一方面是IP剧的热播现象，从近六年的影视收视率及话题热度来看，自2011年起几乎每年都会有一部IP剧横扫千军成为收视冠军，从最早的《步步惊心》到《甄嬛传》，从《花千骨》到《琅琊榜》，我们可以看到，IP剧俨然占据国内电视连续剧的半壁江山。IP剧的出产量之多、话题之热、受众之广也引发我们的反思，其热播现象就笔者看来主要以下几个方面的原因。首先是由IP小说改编而来的IP剧在题材上得到极大扩展，在传统的影视剧之外开辟新的空间，满足了大众求新鲜多样化的审美需求，比如《甄嬛传》以宫斗戏的情节支撑起整部剧作，吸引大批女性受众的追捧，《盗墓笔记》的盗墓题材也对观众具有吸引力；其次是IP剧拥有双重的粉丝效应，所谓双重的粉丝效应指的是原著粉加明星粉丝，从近年来的IP剧来看，“小鲜肉”或是“小花旦”几乎成为其标配，在非现实的情节、各种特效之外，明星也是另一大看点，这也就不难理解为何不少人评价一些IP剧“演技不够，颜值来凑”，正是在庞大的粉丝效应下，IP剧从不缺少话题；第三，我们还可以发现一个新现象，就是移动客户端与IP剧的联合，不少视频网站买断IP剧的首播权，通过随时观看、播放花絮、开通直播等方式吸引观众下载客户端、充值会员，并刺激观众的观看欲望，从而构成更加强大的传播宣传效应，如爱奇艺、腾讯视频、乐视等纷纷采取此种营销策略，这也是一个值得探究的现象。

总归来看，IP热的现象是新媒体时代和消费时代的必然产物，它以市场为导向，以商业利益为驱动，在积极迎合大众口味的同时，获得了巨大的经济效益。正如上所言，长期生命力和商业价值是IP运营的核心，对于当前国内IP热而言，不管是IP小说、IP剧还是其他IP产品，在追求商业价值之外，怎样获得长期生命力，创造周期性更长、更加持续的跨媒介内容运营，这也许才是我们思考IP热后应该坚持的方向。