流行IP改编热潮：终将消散的泡沫

■王成晨

流行IP改编热潮：终将消散的泡沫

■王成晨

王成晨，湖北石首人，现为武汉大学文学院现当代文学研究生，导师为武汉大学文学院荣光启副教授。

IP是近年影视行业最火热的概念。在持续不断的IP改编浪潮中，影视行业的创作者们已不再将目光局限于小说或是架构复杂的游戏，只要有足够的粉丝和讨论度，音乐、戏剧、舞蹈，一个人气爆棚的形象、概念，甚至一个明星，都能成为影视行业过热资金追捧的IP对象。外部资金大量涌入影视行业，与粉丝经济相结合，共同制造了这一场IP改编的巨大泡沫。然而剥去如火如荼的表象，除了高效庞大的短期商业利益，现在的流行IP改编影视作品缺乏艺术生命力和大众口碑，其长远发展并不被看好。

一般而言，IP改编又分为两种，一种是网络小说、热门游戏等流行IP，另一种是严肃文学IP。考察中国目前市场上的IP改编作品，会发现大多集中在流行IP，对严肃文学的改编则几近无人问津。实际上，传统严肃文学IP相对于流行IP，受众基础更加广阔而且分布更加均匀，但是，流行IP的用户群大多为年轻时尚的90后、00后，这一群体掌握了最新的社交媒体，在社交网络上如鱼得水，而且，他们与影视作品的主流消费人群高度重合。他们在微博、贴吧对于IP改编作品的讨论——无论是赞扬还是责骂，都会使IP影视剧毫不费力地迅速提升关注度。反观严肃文学作品改编，原著大多结构宏阔、人物繁多，具体真实的画面更难复现文字的悠远意蕴。严肃文学IP改编不仅创作难度大，而且市场回报率低，热衷于“赚快钱”的影视制作者们当然会选择更加投合市场喜好的流行IP了。这些网络流行小说普遍而言重情节，文笔粗疏，模式化、同质化严重，是日更几千甚至上万字的流水线快消品，虽然更利于影视再创作，但实际上并没有多少文学价值可言。

《欢乐颂》

而另一方面，现今中国影视行业并不成熟，IP的再创作转化能力非常差。许多网络小说的拥趸大呼IP影视剧“毁原著”，除了原著情结作祟，大多数IP改编作品确实粗制滥造，连一般影视作品的制作水平也达不到。最近十年，是中国影视娱乐行业飞速发展的十年，影视剧生产数量成倍增长，一部电影的票房能够轻松破亿，这在几年前还是不可想象的事。在2015年暑期档，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》仅三部电影就创造了高达40亿的票房奇迹。如此庞大的经济效益，自然吸引了大规模的外部资金一齐涌入影视行业，企图分一杯羹。外部资本主导影视制作权力的结果，就是不熟悉影视行业规则。在他们看来，流行IP的高话题度是投资回报的保障，IP改编能够衍生包括出版书、影视剧、游戏等在内的完整产业链，确保了资源的多次利用。所以，IP如今已经成了各大影视公司的必争之地，即使不具备拍摄能力，很多公司为了抢占先机，都要先囤积庞大数量的IP。大多数IP的先发优势在于营销，IP购买者并不关心创作本身，现在的IP热甚至与核心创作无关。在这样的市场环境下，创作者们并不着意于投入大量的精力、时间打磨剧本、进行后期制作，IP剧的高热度与低口碑如影随形。现如今IP改编剧层出不穷，然而普遍质量低劣，经得住观众和市场考验的又有几部？

时间拉回到中国电影发生之初的20世纪三十年代。这一时期，蹒跚学步的中国电影十分依赖文学作品改编的剧本。新文学家们，如夏衍、曹禺、阳翰笙、茅盾等，改编新文学作品，指导电影，以此提升电影的艺术水平，增强电影这一娱乐媒介的社会责任感。近百年过去，影视作为一门独立的艺术形式逐渐发展壮大。现如今，在日新月异的传播手段面前，文字文本已经沦为“脚本”，作家从文学主体退为影视客体。即便如此，也从来不缺少文学作品改编而成的影视剧。IP改编影视剧从影视艺术诞生时就存在，以后也不会消失。现在中国影视市场上泛滥的流行IP改编作品，招致广泛的批评，并不是由于IP不适合改编成为电视电影，即使是网络通俗文学改编而成的电视剧，如《甄嬛传》、《琅琊榜》，依然保持了一定的艺术水准。归根结底，普遍低质化的流行IP改编影视剧，是影视行业从业者忽视影视艺术的基本规则的恶果。

高速低质的流行IP改编作品并不会一直存在，影视行业内部规则也会逐渐完善。对于缺乏诚意的圈钱之作，今年的市场反应就冷淡了许多。超级大热IP《盗墓笔记》改编而成的电影，票房成绩一般，评价跌到谷底。实际上，随着影视艺术的不断发展，知识产权保护制度的完善，IP改编会越来越如鱼得水，我们可以期待影视和文学的结合在未来获得真正的双赢。与中国近两年井喷式地狂热追捧流行IP不同，发展相对成熟的欧美影视界向来热衷于改编文学作品，无论是二、三流作品还是一流严肃文学，都能配备到合适的导演、制作班底以及精准的受众群。今年获得奥斯卡奖提名的电影，其中一大半都是根据严肃文学作品改编而来。戛纳电影节上，由爱丽丝·门罗的小说改编而成的电影也赫然在列。举凡全民阅读率高的国家，由严肃文学改编的影视剧一定不会少，这是市场和受众对大众娱乐行业的导向作用所决定的，而影视行业内部的发展程度则决定了影视剧作品的艺术水准。