重温历史明确党刊使命 创新理念助力融合发展

王正昌　齐文进

内容提要 《共产党员》杂志是河北省委党刊。2013年以来，着力推进媒体融合，走过了“搭架子”“真融合”“精融合”三个阶段，创新融合理念。实现党刊声音的有效传播，以实际行动践行习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神。

关键词 党刊 媒体融合 共产党员

一、宗旨要求：党和政府主办的媒体必须姓党

2016年2月19日，习近平总书记到3家中央新闻单位实地调研，并主持召开党的新闻舆论工作座谈会，发表了重要讲话。48字的要求，让我们眼明、心亮。

党和政府主办的媒体必须姓党，有必要以党报党刊为例回顾一下历史，重温党和政府主办的媒体的由来，对此。就会有更清晰的认识。

中国共产党的第一个宣传“武器”是《新青年》杂志。从1920年9月1日第8卷第1号起，它明确地改为中共上海发起组公开的机关刊物，为建立中国其产党做了思想上理论上的准备。

1920年11月7日，中共上海发起组又创办了党内理论干U物《共产党》月刊。1922年7月，中共二火以后的中共中央又创办了自己的“党报”——《向导》周报。

建国以来。党报党刊的历史更不再赘述，党办媒体、党管媒体是一个传统，党和政府主办的媒体是党领导革命和建设、发动群众团结群众的重要“武器”。

我们再来看一下这些党报党刊的“发刊词”，看看其创始者给予了它们怎样的宗旨和使命。《共产党》月刊创办时，陈独秀在其创刊号的《短言》中明确主张：“要想把我们的同胞从奴隶境遇中完全救出，非由生产劳动者全体结合起来。用革命的手段打倒本国外国一切资本阶级……”《向导》周报的发刊词宣传党的思想的主张更加明确：“我们中华民族为被压迫的民族自卫计，势必把中国造成一个完全的真正独立的国家。”

党媒“姓党”是一条毋庸置疑的基本原则。它如同我们的党一样。曾为民族的独立自由事业做出重要贡献，而且仍将继续做出更大贡献。从某种意义上讲，西方自由主义的新闻观有其可取之处，但我们不必奉为圭臬。因为媒体承载的是信息。信息必然蕴含着价值观，而价值观其实就是不同人群、不同阶层对社会生活、对政治经济文化的不同看法。党媒姓党、党管媒体，毋庸置疑。

二、理论依据：党性与人民性的统一

强调党媒姓党，党管媒体，个别人认为是“控制舆论”的表现，是对人民思想自由言论自由权利的背离。其实不然，因为党性与人民性是相统一的，党的利益和人民的利益从根本上来说是一致的。

第一，要从政治的高度来把握党性。党性是一个政党固有的本性，是阶级性最高和最集中的表现。我们党的宗旨是全心全意为人民服务。我们党是“无产阶级的先锋队”和“中华民族的先锋队”，我们党是要为了广大人民最根本的利益而奋斗终身的。这就是我们的党性。也就是说，在建党理念上，党性是与人民性相统一的。

第二，要从政治的高度来把握人民性。人民性指的是由全体人民的根本利益诉求所规定的广大群众的政治属性。习近平总书记不止一次地强调“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，这也正是我们所说的人民性的内涵。在这一意义上来说，党性与人民性是相统一的。

第三，要防止以“大人民”的名义侵犯个人利益。战争年代。有时候无法做到两者兼顾。不得不为了更大的利益牺牲局部利益和个人利益。是完全可以理解的。但是在建设年代，我们党的方针和政策应该越来越科学地兼顾到绝大多数人的根本利益，这也是与我们党的宗旨相一致的。

关于党性与人民性的关系问题，是党和政府主办的媒体需要深刻把握的一个问题。如果机械地教条地理解党性。就容易让人觉得“官气十足”“板着面孔”“不接地气”，不能起到“桥梁”和“纽带”作用；如果片面地局部地理解“人民性”，也容易丧失政治敏感性，不能起到正确的“舆论引导”作用。正因此。习近平总书记才在这次会议上提出：中央主要媒体要阐释好党中央重大决策和工作部署，反映人民伟大实践和精神风貌，有力激发全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗。

三、创新理念：推进媒体融合发展

学习贯彻习近平总书记提出的48字要求，怎么办？对于当下党和政府主办的媒体而言。就是体制创新、精准发力，扎实推进媒体融合发展。作为一本地方党刊。我们的感受是：

不能不发展。应该看到，媒体融合不是大势所趋，而是已成大势；不是还能再缓缓。而是形势逼人。所以，虽然各地可能有着不同的局限和困难。但都应该有时不我待的心态，沉着应对。科学应对，在媒休融合的发展道路上提出自己的方案，迈出自己的步伐。

不能乱发展。党和政府主办的媒体在党性上、政治导向上有自己的优势。但是在体制上、理念卜、资金上、媒体融合发展的人才上也有着自己的劣势，所以在推进媒体融合发展的过程中。一定要实事求是，尊重科学。稳步前进，久久为功。

要深刻把握什么是“真发展”。融合发展，到底要融合什么，想达到什么目的？我们理解，无论是技术的融合、机制的融合、人才的融合，最终要在时间、空间和内容上实现最佳的信息互动，真正实现“48字要求”。对于党和政府主办的媒体而言，信息来源、信息加工方式、用户的信息获取方式是否改变，媒体从业者的积极性是否调动起来；若没有，有再多的所谓“新媒体”，都是空粱子。

大致来说，共产党员杂志社从2013年推进媒休融合发展以来，经历了这样三个阶殴：

第一阶段：搭架子。推进媒休融合发展是一项政治任务，对于各省级党刊来说，都是一个新事物。在河北省委的大力支持下，共产党员杂志社注册开通了省委主管的“河北共产党员网”和“河北党网客户端”，河北省文化产业协会主管的“河北特色文化产品网”，招聘了新员工，任命了各新媒体负责人，拓展了办公场地，加上原有的三本纸媒，初步形成了“三刊三网”的发展格局。

第二阶段：真融合。搭完架子的初期就开始认识到了一个问题。所谓“三刊三网”。其实各自为政，互相之间关系如水与油不融合，而不是“水乳交融”，无法实现时间、空间、内容上的最佳信息互动这个目标。于是从2015年，便开始按照中央、河北省的具体要求，进一步推进体制创新。破解发展难题。一是实现采编人员大融合。减少了产品端人员配比，由一个负责人带一名资深编辑。把关信息的最终呈现；而绝大多数采编人员，集中在—个信息加工平台，按照党刊本身所承担任务的信息类别，分为理论组、政经组、党建组、综合组，分别接各产品端（纸媒、网站、客户端）负责人的要求提供相关信息，有效避免了重复劳动和信息的同质化。二是实现信息大融合。过去党刊的信息来源比较匮乏，主要分为以下两类：主动组稿和自然来稿。这样的信息供给远远不能适应媒体融合发展的要求。经领导协调，共产党员杂志开通了一条不涉密的省委信息中心专线。扩大了信息供给量；发挥新媒体的优势，聘用前沿技术人员开发相关功能，对网络信息进行抓取、甄别和加工，基本满足了信息量的需求。

第三阶段：精融合。此处的“精”有两层含义。第一层是“精兵简政”的意思。由于前期扩张过快又各自为政，聘任的部分采编人员并非媒体融合所必需，增加了用人成本，给党刊带来了较为沉重的负担。若不解决这一问题，必然使党刊没有精力、实力发展。第二层意思是信息要“精品”的意思。我们所处的时代是海量信息的时代。也是垃圾信息众多的时代。对于党刊的媒体融合发展来说，与大型网站拼快捷、拼海量。根本不现实。所以，党刊的媒体融合一定要立足自身特色与优势。

省级党刊的自身特色与优势有三：一是省委主要领导的大力支持，更重要的是信息支持。以中共晋察冀边区党委的《战线》杂志为例，当时的主要领导人不间断地在上面发表重要文章，尤其是关于重大策略问题研究的文章。这样的文章，再专业的记者也写不好，写了也没有权威性。重视党媒，其实最重要的就是重视党媒信息的权威性。希望各级党的主要领导能够如习近平总书记所说的“善用媒体”那样。来利用党媒宣讲政策主张，统一思想，推动工作。二是深耕党建领域信息。党建领域是一个相当特殊的领域，有其独特的工作内容和运行规律，也是党刊的优势所在。加上党刊党网的读者又主要是基层党员干部，所以为其提供高质量的党建信息。是党刊媒体融合竞争力的关键所在，而不是与门户网站拼新闻，与社区网站拼服务。三是深耕原创。原创信息、有思想的原创信息，才是高质量的有效信息。从这个意义上讲，所谓融合，其实就是信息有效地到达读者的内心，并真正引起共鸣和启悟。网站和客户端之所以大行其道。原因除了传播技术的快捷，主要是其中的一些信息和跟帖所反映出来的思想引起了读者共鸣。即使拥有了一流的技术和海量的资讯内容，但无法为读者提供有价值的信息。提供有思想“有温度”的信息，那依然不能实现真正意义上的“融合”。（作者分别是中共河北省委共产党员杂志社总鳊辑、下旬刊总编室主任兼发行部主任）