“消费情绪”和重提旧口号

■文/林 鸣

“消费情绪”和重提旧口号

■文/林 鸣

忽然间，全世界的目光都盯在中国人的钱包上。他们蜂拥出国，挥金如“铁”——有人带头去日本买马桶盖，于是这个“马桶伴侣”差点儿脱销。他们买奢侈品，刹那间西方老牌名店遭遇“席卷千军”的待遇。嘈杂热闹中，一位美国学者看出其中端倪。他这样表扬道：中国消费者力量日益增长、行为日益情绪化。这意味着中国人的餐桌上、办公室和网上讨论什么，可直接影响全球各地的市场和企业。他继续“点赞”：在此大趋势内，正出现一个重要转变：中国城镇家庭迅速从“价值追逐者”变为更加情绪化、有想法和舍得花钱的消费者。“好风凭借力，送我上青云”，正是这场激动人心的消费热潮，让中国戴上了“奢侈品第一消费大国”的桂冠。

有目共睹，国人的“消费情绪”犹如一枚破茧而出的蝴蝶。当这只“中国蝴蝶”扇动翅膀，全世界都为之震动。惊呼和赞扬声中，少不了“洋忽悠”的推波助澜。实事求是地说，我们已经进入了一个新时代：一个价值观变化得越来越快的时代。以前是“我思故我在”；现在是“我购物故我在”，将来或许会变成“我感受故我在”。就这样，情绪主宰一切——欲望代替了需要，占有取代了消费，激情战胜了理性。渐渐地，情感因素对消费起到决定性作用，胜过理智思考和合理的计划。好像这是没办法的事：世界上花花绿绿的东西太多，人们每天面对着无数诱惑，脑筋显然已经不够用了。于是，“跟着感觉买”成为“风筝”的牵引绳。中外商家早就认识到了情绪化消费的威力：他们拼命营造出各式商场神话，让买卖双方都沉浸在狂欢气氛中。谁的产品能够在第一时间打动消费者的“芳心”，谁就能在竞争中优先胜出。但是——请注意，很多转折都发生在这个词儿上。面对乱花迷眼的市场，消费专家提醒公众，面对来自四面八方的赞赏和吹捧，消费者最应该做到的是站稳脚跟，安顿浮躁之心，重提“理性消费”的理念。总而言之，站在结结实实的地面上，比立在云朵中安全。

少年简，中国简；少年奢，中国奢。我听说，针对纸醉金迷的时尚浪潮，一些大中小学校纷纷开设“消费指导课”。要知道，年轻一代是未来消费的“主力军”。他们的消费观念、消费状况、消费模式，不仅影响现有满意度和幸福感，也必将影响到他们未来生活的质量，还会影响到世界消费潮流的走向。因此，应在年轻人当中提倡理性消费，反对不良风气。理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。它从个人实际需要出发，量入为出，适度消费。其次，要尽量避免情绪化消费。人一旦受到情绪影响，很容易做出不理智的消费选择。要么奢侈浪费、要么盲目攀比。有识之士继而指出，消费教育不能停止在简单说教的层面，而应该将其落实于实践。它的成功标准，就是让“一掷千金”、“花天酒地”重新回到被鄙视的旮旯。并且，还要让尽可能多的人意识到：消费只是人类生活的一部分而已。而痴迷于“买”回来的幸福，最终将陷入攀比炫富的泥坑。

良药苦口利于病，忠言逆耳利于行。有人提出，比起提倡理性消费，“勤俭节约”的口号也不应被忘记。或许，有人听到这个“古董”级的口号会发笑。然而请注意，但凡古董都属于国宝。尽管眼下一些人跑到西方挥金如土，但全世界人民都知道一个基本事实：中国仍处在社会主义初级阶段，生产力水平还比较低，同时还要面临人口、资源、环境等巨大压力。很大程度上，我们只是一个有点儿钱但并不富裕的国度。因而，在相当长的一个时期里，“勤俭节约、艰苦奋斗”仍是我们的传统美德和民族精神。作为精神，它不过时。否则，初步富起来的国人不会获得真正的尊重，甚至沦为别人的笑柄。有报道说，有的中国富豪正在法国“老佛爷”大肆狂买，一扭头，却瞧见售货员的眼神流露出毫不掩饰的鄙夷。请问，那个时候，您的感觉还好吗？