新媒体冲击下报纸板式设计思路研究

徐珊

摘要：随着目前网络或者手机中新型媒体的不断发展，对传统报纸板式设计带来了巨大的冲击，如何能够利用现有的资源对报纸板式设计进行不断的创新，从而应对新媒体的不断冲击，是现在报纸板式设计人员应该重点思考的问题。本文通过简要介绍了目前报纸板式设计创新的必要性，进而提出了如何在报纸板式设计的思路上进行创新，从而更好地提高报纸板式设计的审美水平。

关键词：新媒体；报纸板式；板式设计

随着互联网技术的不断发展，媒体的传播方式不再仅仅局限于文字和图片，带有声音或者图像的新媒体成为报纸等传统媒体的主要竞争对手。因此，为了更好地在新媒体的冲击下使得传统媒体获得更好的生存，必须要从报纸版面设计的思路上发力。本文通过简要介绍目前传统报纸版面设计思路改革的必要性，进而提出了如何对报纸版面设计进行创新，从而更好地应对新媒体产生的压力。

一、报纸板式设计思路创新的必要性

为了更好地应对网络或者手机等媒体的冲击，报纸板式设计必须要进行一定的创新，从而能够提高用户的粘滞性，报纸板式设计思路创新的必要性主要体现在以下几个方面：

（一）是突出报纸媒体特征的重要环节。对于传统的报纸媒体来讲，板式设计主要是将文字和图片依照一定的排列方式进行组合，所以说，报纸板式设计是突出报纸媒体特征的重要环节，主要体现在以下两个方面：第一，报纸将图片和文字进行排列展示，按照不同文字大小或者图片大小来呈现报纸的内容，从而为读者突出展示本期报纸的表达内容重点；第二，报纸板式设计是报纸的灵魂所在，通过对不同报道内容进行排版，不仅突出了报纸内容的轻重，而且体现出报纸板式设计人员的审美水平；第三，很多读者在购买报纸的时候，最先看到的就是报纸的板式设计，然后是报纸的重点标题和相关内容，所以说报纸板式设计是吸引读者的重要方面。

（二）是报纸传统媒体应对新兴媒体的重要手段。随着信息技术的不断发展，很多带有动态图片、声音和视频的媒体方式已经对传统媒体起到了强烈的冲击作用，从而使得传统报纸媒体的用户在大量减少。传统报纸媒体为了更好地应对新兴媒体的冲击，必须要从各个方面进行不断地创新，不断迎合读者的兴趣爱好和审美水平，所以说报纸板式设计是传统报纸媒体应对新兴媒体的重要手段，主要体现在以下几点：第一，对于新兴媒体而言，主要是利用位置和篇幅等手段来突出重点内容，但是这种突出方式无法给人特别大的视觉冲击，使得读者无法在看到第一眼的时候就捕捉到本期报道的重要内容；第二，报纸板式设计不仅仅需要突出报纸的内容，而且更加需要符合大众的审美，使得人们能够在愉悦、轻松的状态下，阅读报纸内容的同时欣赏报纸板式设计的独特之处，而不是像阅读新兴媒体内容那样吃快餐。

二、新媒体冲击下报纸板式设计思路的创新策略

通过以上的分析和论述可知，目前新媒体对于报纸的冲击比较严重，导致了目前大量的报纸阅读者改为直接通过手机或者互联网的形式进行阅读。所以，为了更好地吸引读者，使其能够不断发现传统媒体阅读的优势，必须要在报纸板式设计上进行一定的创新。为此，本文总结了以下几点策略用于参考：

（一）不断迎合大众的审美标准。随着科学技术的不断发展，多种多样的新媒体都开始出现在人们的生活中，改变了人们获取信息的方式，所以使得报纸板式设计不断地向着迎合读者的兴趣方向发展。读者是报纸的重要用户，只有不断地迎合大众的审美标准才能够突出传统报纸媒体的优势，为此可以做到以下几点：第一，根据不同的受众进行不同的版面设计。对于报纸而言，其读者的年龄或者性别会不尽相同，不同的读者有着自身独特的爱好，虽然传统的报纸媒体无法根据每个用户的喜好进行量身定制，但是可以设计几类不同的板式，迎合不同类别读者的审美和阅读需求；第二，不断推行新的板式设计，对于很多报纸而言，由于其发行量比较大，而且拥有的读者用户较多，很可能就出现对报纸板式设计上的忽略，从而引起用户的审美疲劳，所以需要不断地对报纸板式进行创新，保持用户审美的新鲜感。

（二）不断发挥报纸板式设计的美学魅力。对于很多人而言，往往对于第一眼看到的事物有着自己的审美判定能力，喜欢或者不喜欢往往是由第一眼决定的。所以，为了更好地对报纸板式设计思路进行创新，就需要不断发挥报纸板式设计的美学魅力，为此可以做到以下几点：第一，要注重报纸板式设计的整体美，对于报纸而言，人们在阅读的过程中，同时会看到较大的版面，因此整体的报纸板式设计必须要具有一定的美感，才能使得报纸板式设计更加和谐；第二，要突出局部的美感，对于每期的报纸而言，都有头条内容或者是需要突出的地方，这些需要增加局部的美感，在不影响整体报纸板式设计的基础上，突出相应内容的重要性，让读者能够从饱满的报纸内容中，获取较为重要的内容。

（三）报纸板式设计的过程中不断吸收新的元素。对于报纸而言，每天都会将最新的消息传播给读者，让读者能够了解到正在发生的事情，或者是正在产生的信息等等。所以，报纸是具有时效性的传统媒体形式，同样在进行报纸板式设计的时候，也要注意报纸板式设计元素的时效性，要始终做到与时俱进，才能不被人们的审美所抛弃。需要在报纸板式设计的过程中不断吸收新的元素，为此可以做到以下几点：第一，不断学习其他报纸媒体的板式设计，在国内或者国际上有很多报纸的内容产生者，他们对于报纸板式设计有着独特的见解，也是在新媒体不断冲击下屹立不倒的重要因素，所以报纸板式设计需要不断地吸收其他内容生产者的优势，对自身的产品进行不断地创新；第二，在不断吸收新元素的过程中，也需要结合自身的优势，例如：对于新华社等比较严肃的媒体来讲，吸收的新元素不应该过分地偏离严肃的范围，所以报纸板式设计的过程中，需要将新兴元素和自身特点充分结合起来，让报纸板式设计更加自然流畅。

（四）报纸板式设计要将艺术性和新闻性进行统一。对于新兴媒体而言，其传达的内容可能与传统报纸媒体比较接近，但是新媒体是通过多媒体的表达方式，从而能够让读者更加容易地接受其表达的内容。所以在进行报纸板式设计的过程中，需要将艺术性和新闻性进行统一。因为，报纸作为传统媒体，是用来传播知识或者信息的，其新闻性不能被忽视；然而，报纸仅仅包含图片和文字两种媒体形式，与新兴的多媒体相比存在一定的劣势，但是其板式设计具有突出的美感，可以从这一层面来进行弥补。所以在进行报纸板式设计时，需要将艺术性与新闻性进行统一。这对报纸板式设计者提出了较高的要求，这些人员必须对新闻具有敏锐的嗅觉，能够捕捉到当下最具时效性的新闻；同时，也需要对板式设计艺术非常熟练，能够对报纸板式设计做出一定的创新，将报纸的内容和表现形式达到完美的统一，使得报纸板式设计同时具有艺术性和新闻性。

小结：通过本文的分析和论述可知，目前新媒体对于报纸等传统媒体的冲击在不断增大，因此为了更好地发挥传统媒体的优势，应该在报纸的板式设计上做出应有的创新。本文通过论述目前，报纸板式创新的必要性，进而提出了促进报纸板式设计创新的重要策略，从而更好地应对新媒体对传统媒体的冲击。

参考文献：

1. 谢静. 浅析现代观念下的报纸板式设计[J]. 美与时代： 城市， 2015 （2）： 61-61.

2. 雷莹. 电子报版式设计与审美倾向[J]. 中国报业， 2016 （4）： 37-37.

（作者单位：江西省宜春幼儿师范高等专科学校，江西省 宜春330800）