地方台电视频道编排对收视份额的影响

王杰辉

摘要：随着新媒体和网络电视的的兴起，电视受众市场饱和，观众可收看电视频道数量的急剧增加，使各地方台的发展空间进一步受到挤压，市场份额逐渐减少。面对不利合理、科学、艺术地整合和编排节目也是一种竞争策略。

关键词：电视频道编排；受众；收视份额；提升

节目编排是一种资源整合的合理利用，要考虑地域特色、频道定位、节目配置的整体布局、整体设计，各地电视台应在节目编排中准确把握电视收视市场的新变化和新挑战，使频道更具贴近性，办出有针对性和服务性、为地域受众所喜闻乐见的电视节目是现在电视媒体的必由之路。

“内容为王”永远是电视节目的根本。但是，长期以来，任何一家电视台的节目不可能保证每一档节目是“精品”；同一档精品节目安排在不同的时段，收视效果也有显著差别，如果没有合理的节目编排策略，同样也不能获得较高的收视率。所以，要对电视节目资源进行最优配置，让有限的精品发挥最大的影响力和最强的吸引力，使之取得最佳收视效果，占据最佳市场份额。

在多年的节目编排工作实践中，深感节目编排既是对节目资源的经营管理活动，又是对电视频道播出时段进行巧妙分割的艺术创造过程。节目编排有的放矢、巧妙合理，不仅能发挥品牌节目的威力，保证品牌节目的收视率，而且也可以让非品牌节目从中收益。节目编排需要“经营”，方法大致有这样几个。

一、知道观众要看什么

节目编排是一项系统工程，首先要对观众收视时段有一个动态的、相对准确的划定。即：哪个时段是哪一类人群喜欢这类节目，而另一类人群在另一个时段会坐在电视机前收看另一类节目？同一个时段，在不同的季节，同类人群会有哪些变化？不同的人群又会有哪些变化？什么样的编排才最方便观众收看？

二、知道需要播出什么

通过调查和长期的实践摸索，清楚自己手里有哪些节目是观众喜欢的，哪类节目已经不再受欢迎而应及时调整，哪些节目是具有拉动效应的精品节目，哪些节目尚处在培育期，哪些节目是要根据收视市场需要筹备的等等。

信阳广播电视台在2015年12月份对全台栏目进行了一次系统调整，调整之前，台总编室对河南及周边6省73家267档正在播出的节目进行了网上调查，系统分析出哪类栏目最受各地方台重视，哪类栏目在哪些时段占据比重最大，同时结合收视率调查和栏目广告承载力，科学制定出栏目设置规划，哪些栏目应当保留，哪些栏目应该加强，哪些类型栏目应该培育，为台编委会在栏目设置上提供科学依据。

三、有一套科学合理、符合实际的编排方法

（一）受众性编排法。受众性编排，是指对不同时段不同的收视人群，安排有针对性的电视节目。观众的构成是复杂多样的。既受到年龄、职业、文化程度等因素的影响，也受个人收视习惯、对某一频道、某一栏目、某一节目的偏爱等因素的左右，甚至有的观众仅仅因为喜欢某一个主持人而“爱屋及乌”地喜欢上了某个节目。观众的节目收视，既呈流动性，又表现出相对的稳定性。而对“流动性”、“稳定性”的研究也就成为永远的课题，是节目编排打造高收视率的核心研究内容。

（二）维持性编排。所谓维持性编排，就是利用科学的编排、独特的包装手法想方设法将正在收看自己频道的这部分受众留住，从而维持收视率的平稳，在节目营销论中，这便是电视节目的维持性编排策略。维持性编排，也叫“顺流性编排”，目的是培育观众的忠诚度，留住观众。要想留住观众，要注意利用好上下节目之间的关系，将收视群一致或相近的节目安排在一起集中播出，产生连续牵引效应。如果上一个节目30%的观众顺流下来，表明节目的编排基本成功。

（三）板块式编排。板块式编排同一类型的节目整合编排，形成节目链和收视惯性。争取新的营销增长点成为很多城市台的努力方向。各频道都在做活动，播出平台各自为政，不利于节目品牌的培养和节目链的形成。节目编排的任务是将这些活动和节目资源整合在一起，在某个频道的固定时间段、固定节目周期来播出，形成合力，使节目资源效益最大化。

（四）名牌式编排。知名节目播出时间必须确保固定、准时。节目编排要有固定性和规律性，一个具有较好声誉和较大影响力的频道，不应该任意更改知名栏目的播出时间。

（五）拉升式编排。一个频道不可能都是强势节目。尤其对那些新节目，需要通过优化节目编排来培育品牌，可以采取拉升式编排。

拉升式编排是指将弱势节目或新上的节目安排在两档强势节目之间，这样做的目的是希望喜爱前一档强势节目的受众能“顺流”到紧随其后的新节目或弱势节目中，同时期盼后一节目的受众在提前进入频道的阅读中恰好看到该节目。

四、科学编排带来收视份额的逐步增加

依照以上原则，信阳广播电视台在新的一期节目在编排中遵循编排规律，重点打造了信阳电视综合频道晚间节目，重点研究本地受众特点，注重电视传播规律，科学编排，晚间节目档收视率调查份额逐月提高。

（一）注重保持原有优势名牌栏目。《信阳新闻联播》做为信阳广播电视台的收视王牌在此次节目改版中做到时长不变、时段不变、加强贴近性、突出内容，起到了带动板块的作用，在新的编排中依托《信阳新闻联播》的优势地位，打造出了由18：30开始到20：00之间的时政、深度新闻板块，长达一个半小时的 时政新闻板块不仅没有受到影响，收视率还由原来的约6%增长到9%左右。

（二）开发新名牌，打造新的增长点。根据调研结果，我台在新的编排中重点打造了两个新版块，20：00点档的法制板块、20：30的生活服务类板块，将原有周播法制类节目调整为涵盖了信阳公安》、《信阳交警》、《信阳消防》、《信阳检察》等与法律有关的专业性栏目，每天一个主题，每天都在普及各类法律知识，有法制信息、有案例解读、有法律咨询，带动了原有晚间8点档的收视氛围。

8点半的生活服务类栏目均为新开设栏目。以服务大众为目的，主要以本地房产、汽车、饮食服务为主打，重点突出人物体验，开播半年就推出了一批具有一定地方影响力的主持人，从而带动栏目的名声鹊起。

（三）两头带动，打造精品板块。为彻底拉动综合频道晚间档节目的收视氛围，经过细致分析研究，将公共频道主打民生新闻栏目《百姓直通车》进行了全新扩版更名为《民生信阳》，增加了《百姓帮帮团》、《百姓看天下》等子栏目，时长由原来的20分钟扩版到60分钟，播出平台也实行跨频道播出，编排在综合频道21点播出与22：00晚间新闻联动播出，起到良好效果，节目一经播出就取得良好效果，晚间9点收视率呈现“次高峰”，收视率已稳定在6—8%之间，间接带动了前期播出的法制板块、生活服务类板块的收视率，取得了极大的带动效果。

新的编排已经推出半年，综合频道的收视份额也有一定提高，信阳广播电视台综合频道自2015年12月信阳有线电视全网217个入网频道的第42位提高到2016年6月的第31位，排名有了实质性进步，尤其是晚间档18：00——22：00更是稳居第24。

（数据：2015年12月—2016年6月中传瑞智收视率调查报告）

参考文献：

1.王晓东，卢茜.我国电视剧收视市场现状与对策研究[J].传媒观察，2014.

2.吴红梅.浅析提升电视收视率的节目编排方式——以内蒙古广播电视台新闻综合频道为例[J].数字传媒研究，2016.

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5.陈韵强.茉莉花开，开启广电收入新模式——扬州广电媒体融合的初步探索与实践[J].新闻战线，2016.

6.黄聿清.从电视收视行为异同来看两岸电视节目合作规划之前景[J].现代传播（中国传媒大学学报），2006.

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（作者单位：信阳广播电视台）