搜索引擎优化技术在高校网站内容管理系统中的应用

李春鹏，黄菲菲

(泉州师范学院陈守仁工商信息学院，福建泉州 362000)



搜索引擎优化技术在高校网站内容管理系统中的应用

李春鹏，黄菲菲

(泉州师范学院陈守仁工商信息学院，福建泉州 362000)

本文针对传统高校网站内容管理系统的信息不易被搜索引擎收录和管理维护难的问题，引入搜索引擎优化技术，根据高校网站建设和管理的实际需求，提出集成搜索引擎优化技术的高校网站内容管理系统的解决方案，开发一个可以提高用户体验的高校网站内容管理系统。分析了搜索引擎优化的概念和工作原理，探讨了搜索引擎优化技术集成于高校网站内容管理系统的原理，提出了搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的技术实现方法。

搜索引擎优化；内容管理系统；网站

随着互联网的日益普及，高校校园网不仅是为校内师生提供教育、科研等方面信息的重要平台，也是对外交流、提供信息和服务的重要载体。校园网的基础硬件设施完备以后，网站内容的发布、管理和应用成为校园信息化工作的核心。传统的高校网站系统存在着不易被搜索引擎收录的缺陷，迫切需要一个面对搜索引擎优化的高校网站内容管理系统。应用基于搜索引擎优化技术的高校网站内容管理系统部署网站，浏览用户更容易搜索到网站发布的内容资源，能够提升网站内容数字资源的利用率，便于对内容资源的流向进行控制，使得校园网站的建设和管理的效率得到一定程度的提高，让网站管理员可以更便捷地发布信息和维护校园网页[1]，简化网站内容后期的推广工作。

1 搜索引擎优化的概念及主要技术原理

搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名方式[2]。经过搜索引擎优化技术优化的网站有利于被搜索引擎收录，在搜索结果排名中获得更高的优化权，从而更容易让用户关注到网站，提升网站的访问流量。目前搜索引擎优化技术已成为提升网站流量的重要技术[3]。

搜索引擎的主要工作原理如图1所示。第一步，搜索引擎采用一定的标准和规则，通过专门的软件工具(通常称为爬虫或蜘蛛)从Internet中抓取网页数据。第二步，搜索引擎对收录的网页和数据按照一定的规则和方法进行加工，主要根据关键词进行索引，并且按照排名算法将这些内容进行排名，存入索引数据库。第三步，搜索引擎完成收录和索引后，便可为用户提供网页搜索功能和服务。最后搜索引擎筛选出与用户检索关键词匹配的信息反馈给用户。当用户在搜索信息时，搜索引擎把用户想要的内容按照评价的高低顺序显示给用户。一般而言，搜索引擎会把其认为最好的内容放在首位，较次的排列在后面，依此类推。

搜索引擎优化的主要原理和实现方式是运用符合规范的技术手段和管理方法，使网站的技术架构、页面代码、网站内容等方面的要素更加匹配搜索引擎的检索和索引要求，同时也要方便浏览者的使用，使得网站更

图1 搜索引擎主要工作原理

多的页面被搜索引擎快速收录以及获得更优的排名，最后达成网站营销的目标[4]。搜索引擎优化主要从网站结构、页面内容(包括标题、关键字、页面描述)、网站内外部链接、网站模板等方面进行合理的布局、设计和调整，使网站各要素符合搜索引擎收录的各项要求，达到方便用户搜索和浏览的目的。

2 搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的优化目标和主要作用

2.1 搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的优化目标

搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统中，可以帮助网站实现其初期、中期、长远各阶段的推广目标[5]，如表1所示。

表1 网站搜索引擎优化目标

2.2 搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的主要作用

搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的开发具有重要的意义。该技术对搜索引擎服务商、网站管理者、网站访问者在内容搜索、管理、浏览等方面将起到积极作用。

2.2.1 提高搜索结果的匹配度

通过搜索引擎优化技术优化的网页，在百度、谷歌等搜索网站检索的结果将更加直观。搜索结果中能够显示精准的网页信息概要，包括网页的标题、来源网站、网站URL、内容大小、内容摘要等关键信息，突出用户的查询字符，提高查询结果记录与关键字的匹配度，便于浏览者决定“是否有必要继续点击进入阅读详细网页”。部分网站SEO相关的关键信息未合理设置，查询结果中显示的内容太少，则不利于被搜索到，即便检索出用户也无法判断网站网页是否符合其需求。

2.2.2 提升网站的访问流量

优化后的网站页面更加有利于搜索引擎的收录，收录的该网站的页面数量将更多，收录排名得分将更高，被收录的速度也更快。当网站浏览者在搜索引擎中输入检索关键词进行信息查找时，网站内容将更容易被搜索引擎查询到，并且搜索结果排名也更加靠前，网站获得更多的展现机会，从而提升网站的访问量。通过大量搜索引擎优化案例的实践证明，网站优化后可以使网站访问流量增加10%～20%。

2.2.3 提高网站的用户体验

网站搜索引擎优化本质的目标是最大化降低用户检索网页信息的难度，提升用户的使用体验。搜索引擎优化技术的应用能够提升搜索结果的匹配精准度，减少搜索花费时间。一方面，能够减少搜索引擎服务器的资源开销，降低搜索引擎系统的开发和运营成本，加快搜索速度。另一方面，也能够提升搜索引擎用户的使用体验，获得更精准的搜索结果，花费更短的检索和等待时间。被搜索引擎收录并评估较优的网站，也更加符合网站用户的浏览习惯和使用体验。优化后的网站一般都会制作网页地图页面，方便网站浏览者通过较少的点击次数就可以找到需要的页面信息。网站的内容结构也更加合理，通常具备清晰的网站导航，只需要通过较少次数的点击就可以找到所需的内容页面，明显提升用户的体验。

3 搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的实现原理和方法

3.1 高校网站内容管理系统中搜索引擎优化的项目和实现方法

根据搜索引擎优化团队“点石互动”的研究，可知影响搜索引擎收录排名的因素多达79项[6]，其中54项因素对网站排名产生正面影响，25项因素对网站排名产生负面影响。搜索引擎收录影响因素涉及服务器及域名、网页内容的更新频率、外部链接、网页内容的质量(原创性)、网站结构、关键词等方面[7]。其中，一部分影响因素属于人为的运营、管理和推广产生的效果，无法通过计算机程序直接控制；另一部分因素可以通过计算机程序的干预，帮助用户更好地进行SEO相关影响因素的设置，尽可能避免负面影响因素。高校网站内容管理系统将从以下几个方面，对SEO相关影响因素进行控制，从而达到搜索引擎优化的目标，详见表2。

表2 高校网站内容管理系统中搜索引擎优化的项目和实现方法

因素分类主要影响因素主要含义实现方法标签Title网页标题标签Title标题是网页主要内容的最简短的归纳,搜索引擎优先读取title信息推测页面的主旨,词语间要用英文“-”隔开,建议字符数小于等于80高校网站内容管理系统的后端模块,通过判断用户输入的标题内容是否符合SEO的规范,符合则通过系统验证,否则提示用户修改或自动修正标题的长度和分隔符号,直至符合规范Description描述标签Description描述是网页内容的一段简要的说明文字,是网站的直观描述,直接显示在搜索引擎查询结果列表中供浏览者查阅,建议字符数小于等于200高校网站内容管理系统的后端模块,通过判断用户输入的描述内容是否符合SEO的规范,符合则通过系统验证,否则提示用户修改描述的长度,直至符合规范Keywords关键词标签Keywords关键词是界定页面关键词的最直接和重要的字段,多个关键词英文用“,”隔开,建议字符数小于等于100高校网站内容管理系统的后端模块,通过判断用户输入的关键词内容是否符合SEO的规范,符合则通过系统验证,否则提示用户修改或自动修正关键词的字数和分隔符号,直至符合规范H1内容标题标签H1标签表示网页内容文章的标题,通常一个页面中建议仅使用H1标签1次高校网站内容管理系统的后端模块根据用户输入的文章标题字段的内容,自动使用H1代码,无须用户另外设置ALT图片说明标签搜索引擎无法准确识别图片描述的内容,主要通过ALT图片说明标签的说明文字理解图片内容高校网站内容管理系统的后端模块,通过判断用户插入的图片代码是否符合SEO的规范,符合则通过系统验证,否则提示用户修正图片的ALT说明中的内容,直至符合规范

3.2 高校网站内容管理系统中关键标签规范化的实现

搜索引擎优化技术应用于高校网站内容管理系统的主要目的，是为了网站管理人员应用该系统发布的网页、建立的网站更加符合搜索引擎收录的要求，减少网站管理人员的网站优化和推广工作，同时提升网站用户的搜索和使用体验。高校网站内容管理系统在其原有的功能基础上，侧重于与搜索引擎优化技术相关的网站或网页元素的功能开发和设置，使用户应用这些功能，即可发布对搜索引擎收录和索引友好的页面。高校网站内容管理系统按照搜索引擎优化技术的要求开发系统，网站结构、网站地图、网站导航、页面静态化等功能由系统自动完成设置，其它部分搜索引擎优化功能需要用户在使用时输入相关的信息，主要为各类标签信息的输入。影响搜索引擎收录的主要标签，按照搜索引擎的收录和排名权重排序，依次为“title>description>keywords>alt”共4个，alt标签主要验证用户是否输入图片说明，程序验证实现起来相对容易，前面3个标签在不同类型的前端页面中规范较为不同[8]，高校网站内容管理系统在开发时将主要侧重这3个标签的规范化的实现，详见表3。高校网站内容管理系统的后端模块通过提供SEO优化标签的输入框，方便用户设置SEO优化信息，并对用户输入的内容进行相应的规范化验证，使其输入的信息达到搜索引擎优化的规范。

表3 高校内容管理系统中前端页面主要标签规范化的实现

4 结语

网站的搜索引擎优化需要网站系统软件的技术支撑，也依赖于网站工作人员的合理部署和管理，是值得高校网站内容管理系统的设计、使用和推广人员研究的新课题。本文从技术角度探讨了搜索引擎优化的实现方法，提出了在高校网站内容管理系统开发中实现搜索引擎优化的原理和方法，通过集成搜索引擎优化技术，开发一个适应于高校网站需求的内容管理系统。该系统的应用能够降低高校网站建立的难度，加快网站建设的速度，方便网站内容的管理和维护。同时，网站页面利于搜索引擎收录和得到更高的索引排名权重，从而提升网站的访问流量和用户体验。

[1]王晰巍,赵丹,魏骏巍,等.数字图书馆网站搜索引擎优化指标及实证研究——基于信息生态视角的分析[J].情报理论与实践,2015(11):46-51.

[2]陈驰.音乐娱乐内容在互联网体系中的搜索引擎优化(SEO)研究[D].成都:电子科技大学,2014.

[3]Soleimanian F,Tabrizi M M,Maleki I.Search engine optimization based on effective factors of ranking in web sites:a review[J].International of Computer &Mathematical Sciences,2014(1):9-13.

[4]胡二彪.基于SEO的教学资源网站设计与开发[D].新乡:河南师范大学,2012.

[5]左爱敏.基于搜索引擎优化的网站改进方案的设计[D].石家庄:河北科技大学,2014.

[6]林元国,许振和.基于长尾关键词的SEO策略[J].计算机系统应用,2014(1):210-213.

[7]黎邦群.基于搜索引擎与用户体验优化的OPAC研究[J].中国图书馆学报,2013(4):120-129.

[8]蚂蚁HR.SEO优化建议:请正确设置title、keywords、description[EB/OL].(2015-02-04)[2015-02-05]. http://www.mayihr.com/blog/?p=182.

The Application of Search Engine Optimization Technology in College Website Content Management System

LI Chun-peng,HUANG Fei-fei

(TSL School of Business Information Technology,Quanzhou Normal University,Quanzhou Fujian 362000,China)

The information which was published in the college websites using the old content management system can not be easily found by search engine. Also the information was difficult to manage and maintain. The search engine optimization technology was introduced to the college content management system in order to solve the problems. The college content management system which was integrated the technology will improve the user experience. The concept and working theory of search engine optimization was explained. The main factors were discussed such as Meta tags,keywords. The method of search engine optimization integrated in the college content management system was proposed.

search engine optimization;content management system;website

2016-06-02

福建省教育厅A类科技项目“整合SEO和SMO技术的高校在线内容管理系统研发”(JA13271)；2016年福建省中青年教师教育科研项目“手机站和电脑站集成的高校信息管理系统”(JAT160403)。

李春鹏(1980- )，男，讲师，硕士，从事电子商务研究。

TP391

A

2095-7602(2016)10-0067-05