网站结构在SEO中的研究与应用

吕雪燕

莱芜职业技术学院 山东 271100

0 引言

随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、最快捷的途径，常用的搜索引擎营销方式包括关键字广告、竞价排名及搜索引擎优化，搜索引擎优化具有低投入、高产出的独特优势，目前占据相当重要的地位。

SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化)，该技术在国内出现的时间要比国外晚很多，发展也相对缓慢，本文就网站结构在搜索引擎优化中的设计进行了研究。

1 搜索引擎工作原理

研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的进行逆向推理，搜索引擎优化主要包括的工作是页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询，下面就其对页面的收入流程及方式总结如下。

1.1 页面收录流程

在互联网上，URL是每个页面的入口地址，搜索引擎蜘蛛程序就是从URL页面出发，通过URL抓取并存储原始页面，同时提取原始页面中的URL资源并加入到URL列表中，如图1所示。

图1 搜索引擎抓取页面简单流程

URL是页面的入口，而域名是网站的入口，搜索引擎蜘蛛程序通过域名进入网站，从而开展对页面的抓取，对于网站来说，如果想被搜索引擎收录，首要的条件就是加入搜索引擎的域名列表。

1.2 页面收录原理

页面收录的原理是，如果把网站页面组成的集合看作是一个有向图，从指定的页面出发，沿着页面中的链接，按照某种特定的策略对网站中的页面进行遍历，不停地从 URL列表中移出已经访问过的URL，并存储原始页面，同时提取原始页面中的URL信息，再将URL分为域名及内部URL两大类，同时判断URL是否被访问过，将未被访问过的URL加入到URL列表中，递归的描述URL列表，直至能耗仅所有的 URL资源为止，经过这些工作，搜索引擎就可以建立庞大的域名列表、页面 URL列表及存储了足够多的原始页面，如图2所示。

图2 搜索引擎收录页面的工作原理

1.3 页面收录方式

常见的搜索引擎页面收录方式主要有广度优先、深度优先及用户提交三种方式。

1.3.1 广度优先

如果把整个网站看作是一棵树，首页就是根，每个页面就是叶子。广度优先是一种横向的页面抓取方式，先从树的较浅层开始抓取页面，直至抓取完同一层次上的所有页面后才进入下一层。

1.3.2 深度优先

与广度优先的抓取方式恰恰相反，深度优先是一种纵向的页面抓取方式，首先跟踪的是浅层页面中的某一个链接从而逐步抓取深层次页面，直至抓取完最深层次的页面后才返回浅层页面，再跟踪其另一链接继续向深层页面抓取。

1.3.3 用户提交

为了抓取到更多的页面，搜索引擎还允许网站管理员主动提交页面，网站管理员只需要把网站中页面的 URL按照指定的格式制作成文件，提交给搜索引擎，搜索引擎就可以通过该文件对网站中的页面进行抓取及更新。

2 网站结构

网站结构是指网站中页面之间的层次关系，按性质可分为逻辑结构及物理结构。网站结构在决定页面权重方面起着非常关键的作用，直接影响搜索引擎对页面的收录，合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取到更多、更有价值的页面。

2.1 逻辑结构

网站的逻辑结构是页面之间的链接关系所决定的结构，它反映的是页面之间的连接层次关系，在逻辑结构中，我们常用链接深度描述页面之间的链接层次。

链接深度指从页面到达目标页面所经过的路径数。例如，某网站的首页中存在链接指向页面A，则从首页到页面A的链接深度就是1。链接深度越小，表示从源页面到达目标页面的路径就越短，与重要页面之间的链接深度越小，被搜索引擎抓取的几率就越大。如图3所示，搜索引擎仅需抓取网站的首页并提取其中的链接后就可以发现页面A1，而对于页面C1，搜索引擎还必须抓取并提取页面A1、B1的链接后才能发现。

图3 网站结构示意图

2.2 物理结构

网站的物理结构是由页面的真实存储位置所决定的结构，反映的是页面的存储层次，正常情况下，物理结构决定了页面的目录深度。

目录深度是指页面的目录层次。例如，Index.html存放在网站的根目录下，则该页面的目录深度为1。

目录深度会在一定程度上影响页面被收录的几率及权重。如果一个页面的目录深度过大，则会造成 URL的长度过大，从而导致搜索引擎可能会拒绝收录这个页面。因此，我们在对网站进行规划的时候尽量减少页面的目录深度。

3 网站结构的优化

网站结构优化就是对网站页面的存储方式(即物理结构)及内部链接关系(即逻辑结构)进行合理的调整，以减少页面的目录深度及与重要页面之间的链接深度。同时，增加重要页面的链接入口，从而提高这些页面被搜索引擎收录的几率及权重。

3.1 逻辑结构的优化

逻辑结构优化主要是减少页面之间的链接深度，包括减少普通页面与重要页面之间、重要页面与重要页面之间的链接深度，以及为网站中相对重要的页面增加更多的链接入口。

在相对重要的页面中存放更多链接指向其他的页面，这样不但可以减少页面之间的链接深度，还可以引导搜索引擎抓取网站中更多相对重要的页面。例如对于网站的首页，可以在合理的范围内加上更多指向其他相对重要的页面的链接。

在更多的页面中加上链接指向相对重要的的页面，就可以有效增加网站中相对重要的页面的链接入口，从而增加这些页面的链接权重。

为了让用户能够快速获取到所需信息，以及搜索引擎能够通过一个页面就抓取到网站中最重要的页面，还可以为网站建立“网站地图页面”。

3.2 物理结构的优化

物理结构的优化主要是减少页面的目录深度，站在URL的角度，实际上就是减少页面URL的目录层次。

对于全静态页面的网站，在规划网站时要精简目录结构，例如http://www.seochat.org/html/seo/seo.html，我们在规划目录时，可以精简为http://www.seochat.org/seo/seo.html。

对于动态页面的网站，则可以通过 URL重写的方式减少页面的URL的目录层次。

在实际操作中，我们会通过URL重写的方式使得网站中的每个页面的URL深度都为1，即URL形式为http://域名/文件名称。例如，http://www.seochat.org/show.php?cag=seo&id=2可以直接重写为http://www.seochat.org/seo_2.html。

3.3 理想的网站结构

理想的网站结构是一种平铺结构，即网站的物理结构及逻辑结构都是平铺型的。在物理结构方面，所有的页面都是存放到网站的根目录下(或 URL的形式为“http://域名/网页名称”)，即所有页面的目录深度都为1；而在逻辑结构方面，网站中任意两个页面之间是直接链接的，即任意两个页面间的链接深度为1。

理想结构出现在页面数少于100的网站中。如果一个页面中的链接数量超过100，搜索引擎就可能拒绝索引该页面，或者忽略100以后的那部分链接指向的目标页面。

理想结构构建常从网站的物理结构及逻辑结构入手，也就是对网站的目录深度及链接深度进行规划。

在页面目录深度方面，对于静态页面的网站，只需把所有页面都存放到网站的根目录下即可；而对于动态网站，则需要把URL处理为“http://域名/文件名”的形式。

在逻辑结构方面，网站中任意一个页面都包含指向其他页面的链接入口，从而使得网站中任意两个页面之间的链接深度都等于1，如图4所示。

（1）首页与所有页面都是相互连接的，且链接深度=1。其中，首页与二级页面1、二级页面2的链接路径为a、d；与三级页面1、三级页面2的链接路径为b、c；

（2）二级页面与所有页面也是相互链接的，且链接深度=1。其中，二级页面1与二级页面2链接路径为i；二级页面1与三级页面2的链接路径为e、f；二级页面2与三级页面1、三级页面2的链接路径为g、h；

（3）三级页面间也是相互链接的，且链接深度=1。三级页面1与三级页面2链接路径为j。

图4 逻辑结构示意图

4 小结

本文从搜索引擎对页面的收录原理着手分析，就网站逻辑结构和物理结构优化提出了一种方法，该方法对网站建设和推广具有一定的价值。

[1]林元元.搜索引擎优化技术(SEO)的应用.软件导刊.2009.

[2]吕梁.关键字策略在SEO中的应用研究.电子商务.2009.

[3]张红宇.浅论SEO及其实现.中国科技信息.2005.