浅析留白在标志设计中的运用之美

郭一萱

摘 要：标志作为一种特殊的符号既有指示功能，又具有独特性和艺术性，反映着企业文化和社会的审美意识认知。标志的简洁是标志发展的必然趋势，简洁让留白充分体现了它的内在能量，与图形虚实相生，意境无穷。标志设计需要研究标志的设计意匠和图形的艺术特征。而留白作为一种艺术表现手法不仅能在书法、绘画、文学中应用，在标志设计中也是一种提升艺术语言，表达审美情趣的重要方法。标志留白的恰当性直接决定标志设计的成败及意义。在此想要通过留白在标志设计中的运用的这一技法进行探讨分析和想象，以期在其中能找到一些发法论意义。

关键词：标志设计;留白;分析;方法论

标志是用简练的造型，传达出复杂的含义。除名称之外，一个出色完美的的标志设计需要研究它的设计意匠和图形的艺术特征，在进行艺术设计时应该把艺术思维方法，艺术语言和审美作用等统一起来，加以研究。其中对“黑”与“白”的研究在当下也成为具有重要价值的范畴。然而由于设计水平的良莠不齐，有些设计师在设计标志时容易把重点放在“黑”的设计上，却忽略了白的设计语境。在此情况下探讨留白在设计中具有重要意义，标志留白的恰当性直接决定标志设计的成败及意义。

一、何谓留白 留白之美-虚实相生

留白是一种高超的艺术表现手法，也是一种设计语言，一种艺术修养的展现。通过在作品中留出空白空间，以达到一种“空灵”意境，给观者以无境想象空间，从而为审美意识、审美思维提供了空间。同时留白也被称之为“虚空间”在其他艺术作品上都有所体现，比如：文学上的“意犹未尽，悠然而止”;音乐里的“此时无声胜有声”;雕塑中的“残缺”无不体现了艺术的留白之美。艺术相通，在标志设计中留白的运用则突出设计的主题、激发人们的想象，达到一种震撼人心的艺术效果。

二、标志中的留白在形式和内涵两方面的重要性

标志作为信息传达的特殊符号，是对本体的提炼、升华和凝练，留白的形式和内涵为标志的艺术特征和意匠美提升到一个新的高度，使得方寸之地亦显天地之宽广。

1.标志中文字以线的方式留白

文字是以线条作为自己的造型语言，是平面性最强的艺术，它的空间性从来都是本体的和抽象的运用。线条所分割出的空间和线条相互映衬并为标志提升设计语境层次。

以08年奥运标志为例（图一）。近似椭圆形的中国传统印章，上面刻着一个似“文”又似“京”的文字符号的运动员形象，在向前奔跑寓意以迎接胜利。这时的“文”字用留白的手法作为虚空间，并以流动线条的的形态分割出整个图形空间大大小小的虚空形态。虚实空间的抽象组织构成标志作品的总体形态。空白的字形和被分割的实体对比、字形和外空间的交融，由线条的运动所引带的空间流程有更大的自由度和创造性。主线条的分割在整个画面中遒劲有力，分割的块面之间的比列层次分明、富有差别性。留白之处同时也受到被分割的块面的影响，这样的无衬托出有，有无相生，让所有的力都相互平衡，使得整个标志虚实相间，相得益彰。这种形式更是一种深愔中国文化内涵的极致美学，极大程度的提升了标志的审美情趣、视觉张力、和层次感。

图一                               图二                         图三

2.留白在标志设计中具有视觉引导性，引起审美联想和想象

留白给人以想象的余地，观者通过审美联想和想象获得一种意境空间，与古代道家思想，传统的审美意识、观察记忆方式和艺术表现方法一致，具有鲜明的特色。在标志设计中留白引导视线，为设计建立层次，为标志元素增添冲击力。

以联邦快递标志分析为例（图二）联邦快递的标志暗藏了一个箭头，这使人在一眼看到他之后潜意识就会觉得FedEx是高效和高行动力的公司。

在这个标志里留白部分有向某一方向特定运动的趋势，它显示出一种相对于周围形状的内在张力，具有一定的方向和量度。我们称之为心理“力”，这种力量驱使观者视觉力场在这里游动，产生一种运动感，指引人的视觉趋向，完美的完成了它的视觉引导功能。而这时当这虚空的形状被作为一个负空间以某一符号形式被确定时，联想就产生了。留白这时则赋予了标志图形想象空间，情感和力量，增加其丰富的内涵、价值和意义。

3、留白是最好的调和

从思维定势来看，和谐的辩证性是中国传统思维运思的主要意指，和谐指的是思维追求公允、协调、互补和自行调节以达到事物的平衡稳定。标志中的留白也是协调的工具，艺术家根据审美理想协调标志图像造型之美;协调色彩之美，是对整个标志图形空间的整体调和达到意象之美、形式之美、和谐之美。

协调造型之美，歌德曾说：“题材与表现它的方式，还必须与明显的艺术规律有联系，那就是和谐、清晰、匀称、对比等等。在标志设计中，留白的同样遵循这形式美的规律，在比例中寻找完美;对立中求统一;变化中求稳定。在形式美规律之下提升整体图像的造型之美，更能达到“随心所欲不逾矩”的一种意境之美。如中国人民银行的标志（图三）：首先外轮廓造型是以中国古钱币的造型出现，三个古钱币的艺术排列使得中间留白的部分巧妙的构成一个“人”字，和外部古钱币图形结合在一起，众多的“人”形成了一种“人民”的意念空白组成的“人”，形对具象的事物加以升华。将传统元素巧妙融合于文化审美情感的创新之中。留白所表达的信息有时甚至比实体元素还要丰富，即传情达意，又协调钱币造型这个“人”字在寓意和意境上充分的体现出中国传统思维“和”的辩证性。给人以无限深远的审美境界。留白通过艺术的表现手法，调和了造型的虚空之韵，内在和外部空间相互交融达到形式美，和谐美。

结语

综上，如果说商标是产品或企业的无声推销员，那么留白运用的是否恰当就决定了标志的美的成败。不加限制的运用留白只能造成视觉混乱，破坏标志的形式美、意境美。设计师在具体实践中可以根据审美理想结合设计心理学及设计艺术，借用留白的艺术表现手法创造标志设计的设计之美。让“最美莫过花未全开，月未满”这样的留白意境在标志设计中完美展现。

参考文献：

[1]艺术与视知觉 鲁道夫*阿恩海姆 2006年 10月第三次印刷

[2]中国思维坐标之谜 李甦生 职工教育出版社 1989

[3]美术形态学 王林 重庆出版社  1991年

[4]想象的空间——中国画留白之诠释  来自知网

[5]标志图形来自网络