部分名表退展，中国品牌增加自行的国内零售商大幅度减少

部分名表退展，中国品牌增加自行的国内零售商大幅度减少

3月17日，全球钟表界最大的展会巴塞尔国际钟表珠宝展开幕，此时的瑞士依然飘着大雪，人们穿梭在展馆间，不时有寒意袭来。如同这天气，瑞士钟表出口遇冷是不争的事实。之前的新闻发布会上，巴塞尔展主办方董事总经理Sylvie Ritter也承认全球经济低迷对今年展览的影响：“我们感受到了一些中小企业的犹豫。面对需求减少时，他们很不幸，最容易无力面对。但绝大多数老展商坚持前来，共同面对这个困难时期。”14.1万平方米的展览场馆，全球的参展商超过1500家。中国的参展企业也达30多个。

中国品牌来了30多家增加一些新厂家

当天一开展，就令人沮丧的发现有一些知名品牌默默退展了，比如路易威登。之前他们每年都会在展会边上另租船或别墅邀请VIP们参观，奢华程度曾是巴塞尔展的一大亮点。但手表业务的不温不火，这大概是LV决定舍去这笔投入的原因。德国家族珠宝品牌华洛芙、中国的名牌珠宝TTF今年也没在展上出现，相关品牌负责人之前告诉我们，他们将去巴黎开店，更有针对性地做市场。

“中国团真正意义上参加巴塞尔展可追溯到1996年，到今年正好20年了。最早是由政府安排，后来越来越多的企业主动参加。最有代表性的就是飞亚达、海鸥等，他们从前几年开始进入一号馆，这也是中国首批进入一号馆的品牌。”中国钟表制造界人士说，“今年我们组的团就有20多家，其中5家新展商，比如独立珠宝设计师任进等。另外还有一些单独参展的中国企业，加起来中国团有30多家。”在巴塞尔表展2号馆3楼看到，那里就像个中国馆，至少10家中国企业参展，不少是新面孔。“我们是第一年来巴塞尔，人生地不熟的，连展馆都转了好几遍。”深圳智能表芯科技有限公司的朋友说， “除了苹果，市场上的智能手表外观都不太美观，续航能力也低。我们的智能表有3大特色，一是运动功能，二是支付，第三就是智能校对时间，比如我来瑞士，可自动调到瑞士当地时间。另外我们的表芯配的都是外观传统的手表，也给那些用户一个更新换代的理由吧。”

“Time2U时间由你”继去年在香港上市后，一口气推出几个不同价位的新品牌，来迎接欧美顾客的挑选。“我们非常想开拓欧美新市场，去年是试探，今年决心做大点。”公司相关负责人在接受采访时表示，“比如北欧极简风格的NORDIC DESIGN价位在129~179美元之间，相对复杂一些的EXTREME价位在169~219美元之间。Time2U新出的年轻系列Time2U color更便宜，在39~79美元之间。我们也是针对欧美各个市场喜好，来做的区分定位。”虽然经济大环境让一些国际参展商忍痛离开，但对于中国不少企业来说，这依然是开拓全球市场很好的机会，表现的更加积极一些。

在困难时期信心比什么都重要

据介绍，2015年瑞士手表出口数量同比下降1.6%。从手表出口的价值看，2009年是低谷，之后每年增长，2010~2012年是巅峰期，2015年再次下滑，同比跌幅3.3%。“全球市场的排名没变，中国香港虽下跌22.9%，但仍以32亿瑞郎位列第一；美国下跌0.8%，以24亿瑞郎排名第二；中国内地下滑4.7%，14亿瑞郎；日本第四，意大利增长2%排第五。”参展商主席Eric Bertrand说，“但是2016年的开端很艰难，1月就同比下跌7.9%。”

这样的形势，如何让订货的经销商们有信心，对手表品牌是个考验。“我带了2个团，差不多50多个人吧。除了订货，我想把这一趟订货当成公司年会，带经销商们去意大利、荷兰购物游。”国内一家钟表公司负责人告诉我们，经销商订货保守是必然的，2016年一个关键词就是去库存，低迷的市场会缩减门店，“不过我们销售的品牌集中在二三线市场，如今却是一个发展良机。我们曾经无法在大商场找到合适的位置，因为有些大品牌的退出，我们有了机会，市场去年还是略有增长。”不过他表示，之所以花费上百万元坚持在巴塞尔做展，并且千里迢迢带经销商来，也是为了树立形象和信心：“让他们看到我们的决心和实力，这也是钟表业目前最需要的。”根据第一天的观察，遗憾的是，除了国内一些品牌特别邀请的零售商参加展会之外，往年比较多的自行国内零售商真的很少见面了。希望来年国内主要的零售商能够增加信心，积极参加巴塞尔钟表展，向世界表现中国钟表零售商的形象和实力。

（来源：中商协钟表商分会）