从2016年巴塞尔表展看钟表产业走向

从2016年巴塞尔表展看钟表产业走向

王雷国家知识产权局知识产权发展研究中心副研究员资深钟表撰稿人

所谓的“滞后效应”，是指6月21日夏至是日照时间最长的时候，但天气最热的时候则要到一个月后的7月。而这几年全球经济不景气在钟表产业的体现，在2016年体现的是如此明显。这种体现是立体的，大量的品牌在撤店，如侨福芳草地中的Wempe和萧邦都已经撤店。还有不少品牌缩小店铺的面积或变换租金相对便宜的位置，如万宝龙将之前在长安街临街的铺面移到东方广场内部。朋友圈里不少品牌的从业人员，也激流勇退另找出路。而钟表媒体圈来说，更是有很多的人员流动和整本刊物的消失和现存杂志的变薄。

就展会来说历峰集团主导的Watch & Wonder展会从一年一办，变成了双年展，2016年确定不开了，2017年是否会开我觉得也不好说。两大展之一的日内瓦表展，国内受邀的媒体人员大幅压缩。在如此哀鸿遍地情况下，每年钟表的最大展会巴塞尔表展会体现出钟表行业如何的走向和气象，十分引人关注。

以柔弱胜坚强拿出更有诚意的产品来打动市场

劳力士2016年新款空中霸王

巴塞尔表展1917年至今具有悠久的历史，历史上可谓各种大风大浪都遇到过。以今年各家推出产品来看，不乏众多诚意之作。众多品牌在历史悠久的经营中，对于什么是最打动消费者的，是很清楚的。如同百度上面的广告热词竞拍，广告里面包含哪些词，会引人关注是有客观规律的。但是出于保证长期经营，产品线均衡发展的考虑，好东西不能一下子拿出来。

但这几年既然市场不好，就要表现出诚意。以巴展两大主角之一的劳力士为例，2014年史无前例的在自家一直使用手动机心的切里尼表款上，用上看家的3系自动机心，加上日历和两地时。2015年以惊艳的设计推出橡胶带玫瑰金的黑圈黑面游艇，升级旗舰Day-Date的3255机心。但实话讲，这些已经非常精良的产品并没有引起市场特别的轰动，很大原因是这些都是贵金属产品，公价高，相对目标消费者较少。今年劳力士拿出更大的诚意，对于最入门的款式Air King空中霸王进行了大的升级，这款之前在劳力士产品线中的入门产品成了今年劳力士最引起媒体关注的款式。而对于之前曾经一表难求超公价销售的劳力士钢黑面迪通拿腕表，也作了升级，把之前只用于贵金属迪通拿的陶瓷计时刻度表圈用到其中。重新打造的黑面和白面黑圈钢迪通拿引起了大量关注。这两款产品40毫米新空霸的公价仅5900瑞郎约合3.9万人民币，新迪通拿的公价为1.18万瑞郎约合7.9万人民币。定价非常厚道，进入了很多人的购买清单。

劳力士2016年新款迪通拿

百达翡丽2016年新款世界时腕表5930G

另一主角百达翡丽的表现，也同样体现出以诚意面对市场，如推出新计时世界时5930G。之前百达翡丽推出计时和年历表集合的5960表款，是轰动市场的热门表款。此次把百达翡丽大受欢迎的世界时和计时两大功能集于一身，对于表迷来说绝对是一款梦寐以求的产品。而且百达翡丽177年丰富的经营经验，此次只推出蓝面白金的款式，为推出后续产品留下余地。而且如此优秀的产品，定价7.3万瑞郎，对于如今随便一个独立制表人定价都有大几万欧元的情况下，这样的定价非常诱人。

受到市场认可品牌的努力进取

并不是所有的品牌都日子不好过，也有逆势增长的。这样的品牌同样有所作为，其中如德国品牌“格拉苏蒂原创”增长非常迅速，2015年就在北京、上海等多地新开了几家店。作为2016年巴展最引人关注之一的举动就是格拉苏蒂原创推出新的自厂36机心。

格拉苏蒂原创之前已经有一系列的自厂自动机心如39机心、90机心、100机心、37机心、89机心等都是使用多年。此次推出的36机心，是对之前39机心的升级。从贵金属自动陀、100小时长动力、无卡度硅质擒纵，基本拿出了目前世界上在自动机心设计中能够做出的最高配置。对比知名度很高的劳力士看家的3系自动机芯，如用到劳力士旗舰全贵金属的Day-Date系列的3255机心。首先格拉苏蒂原创新36机心的动储为100小时4天长动力，3255机心通过升级采用更宽的发条也只有70小时动储。作为高端奢侈腕表的产品，36机心的自动陀采用21K金陀边提高上链效率和机心的尊贵程度，全金劳力士Day-Date系列的机心自动陀是纯钢的。格拉苏蒂原创对于这款机心还推出了自己工厂的15天检测认证。其他如帝舵今年推出的几款产品，如青铜表壳的Black Bay碧湾产品同样很受关注。

格拉苏蒂原创自厂36机心

帝舵2016年新表启承碧湾古铜款

对于中国企业的启示

目前的现状在高端钟表领域，国外品牌特别是瑞士、德国等高端产品对于市场的碾压是毋庸置疑的。中国巨大的市场为国外品牌所占领。如何破局是众多中国钟表产业从业者共同的考虑。

这个方面最近读科技史，历史上中国产的丝绸和瓷器也是畅销欧洲几百年的顶级奢侈品。而在欧洲在18世纪掌握瓷器等制造的技术后，以成本优势取代了之前中国制造的优势。如今中国瓷器卖不上价钱，德国梅森瓷被称为白色黄金。

中国钟表行业能否以史为鉴，不仅埋头生产低价格产品，而且抬起头冷静的观察市场和消费者的需要。清楚的看到，消费者要的不仅是低价，更是在优质基础上的低价。最近我有一个表友是一个很年青的小伙子，家里条件不错也很有情怀，花8000多元买了一只国产品牌的手卷计时表。结果第一天在朋友圈秀出，第二天就出故障了，询问大家如何维权。这当然是一个个例，但是也从一个侧面反映出目前国产钟表产品质量现状。

如果生产出品质媲美的产品，附加以中国制造无敌的价格优势，中国钟表将纵横四海。