瑞士制表业亟待一场突围？

瑞士制表业亟待一场突围？

为期间8天的2016 Baselworld（巴塞尔钟表珠宝国际博览会）结束了，新一年的行业走势基本可以窥得一斑。“经济低迷”对腕表行业造成的影响被“抱怨”了三年之久，如今品牌们大多已经能以冷静、平和的态度对待此般“新常态”，在对新一年的产品规划上做出了更理性、妥善的举措，以开启新一阶段的稳定发展。

全球制表业的风向标

当地时间17日，2016年巴塞尔世界钟表珠宝博览会在瑞士第三大城市巴塞尔开幕，会期8天。今年共有1500个来自世界各地的品牌参展，再次吸引了全世界专业人士、媒体记者和消费者的目光。

诞生于1917年的巴塞尔世界钟表珠宝博览会（简称巴塞尔钟表展），从最初只有29家瑞士品牌参展，到如今作为钟表和珠宝行业公认的全球前沿创意与设计的首发平台，成为了来自全球100多个国家的大约15万名专业人士瞩目的焦点。巴塞尔钟表展每年产生20亿瑞郎的经济收益，而且有大约1.3万个就业岗位与此直接相关。

巴塞尔钟表展被公认为代表了行业的新兴和未来趋势，本质是展现钟表与珠宝的整个全球市场，从创意与设计中汲取灵感。展会在欢迎世界大型知名品牌展商的同时，也鼓励中小品牌参与。约14万平方米的展厅今年迎来了1500个全球品牌参展，其中瑞士品牌超过300个。瑞士钟表制造自2010年以来增长了

60%以上，其出口钟表价值迄今为止仍居世界第一。前来参加开幕式的瑞士联邦委员西莫内塔·索马鲁加女士表示，巴塞尔钟表展是瑞士展现给世界的一张名片：“巴塞尔世界钟表珠宝博览会是全世界最重要的展会之一，钟表业对瑞士经济的发展至关重要，同时体现了瑞士‘质量’，可以说这是我们国家一个重要的形象代表。”

尽管近年来全球政治和经济环境不景气，巴塞尔钟表展的受关注度也呈逐年上升趋势。作为一家连续参展15年的瑞士钟表企业，其品牌创办人兼创作总监法瓦兹先生称，每年展会都是碰撞设计新理念的机会：“每一年都能发现惊喜，因为我热衷于‘创造’，每年（在这里）也都会遇到对我的设计感兴趣的人。我认为我们今年带来的新款手表会给全球市场带来惊喜。”

巴塞尔钟表展每年在吸引诸多业内人士参与的同时，也给广大钟表爱好者奉上了一场难得的感官盛宴。一位每年都会前来的当地参观者表示，该展会之所以深受欢迎，是因为这是一个面向大众的平台：“来巴塞尔钟表展是一件很有意思的事情，因为在这里你可以看到几乎所有钟表品牌和款式，包括时装表和复杂机械表等。这里不只面向专业人士和钟表收集者，还是供每一位钟表爱好者前来参观的。”

共战市场危机

尽管瑞士制表业在2015年的表现有不尽如人意的地方，但今年的巴塞尔展热闹一如往常。从制表品牌到珠宝品牌，从钻石、珍珠和宝石经销商到精密机械制造商乃至其他供应商，相关行业的核心参与者都齐聚一堂。

Baselworld董事总经理Sylvie Ritter在新闻发布会及实况转播中向来宾及大约3000名记者致谢。谈到如今黯淡的经济形势和政治局势，以及这一变化对行业和Baselworld所造成的结果时，Sylvie Ritter坦诚地表示，Baselworld感受到了一些小型企业参展商表现出的不确定性，这些参展商在中期需求低迷的时期可能处境艰难。不过尽管情势艰难，参展商的数

量却依旧维持稳定——几乎所有在去年参展的展商都参加了今年的展会。“他们信任Baselworld，并知道我们将继续前行、继续对未来投资，我们也会进一步提高展会的品质和吸引力，从而巩固Baselworld所扮演的领导角色。”Sylvie Ritter说。

亟待一场逆势反弹

新任Baselworld参展商委员会主席Eric Bertrand在新闻发布会上公布了一系列关于瑞士制表业在2015年的市场表现。他表示，虽然这个行业正在面临来自各方面的挑战，但是他相信，该行业“始终能产生更远更高的反弹力”。

瑞士制表业在2015年出口总额达到202亿瑞郎，相比2014年下跌了9%。其中占比最大的香港市场大幅下跌22.9%，是造成此现象的重要原因之一；中国大陆以13亿瑞士法郎排名第三，相比2014年降低了4.7%，这一变化或与近年来中国持续开展的反腐政策有关；日本市场自2014年猛增15.2%之后逐渐回归理性，2015年略降1.9%——有分析认为，这是因为去年日币从贬值中略有回升，影响了一部分旅游消费。

组委会同时也给出了2015年不同消费价位相关的参考数据，但坦白地说，数据并不好看。其中仅有200瑞士法郎（约1300元人民币）以下的腕表数量略有增长，幅度约为1.3%，此外所有价位区间内的腕表出口不论在数量还是价值上都面临着全面下跌的窘态。跌幅最大的是价格在200-500瑞士法郎（1300-3300元人民币）区间的产品，其出口额下降高达8.7%。作为奢侈品腕表的中流砥柱，3000瑞士法郎（约20000元人民币）以上的区间出口额也下降了3.1%，而这个数字在2014年还处于微弱的增长状态。

尤为值得注意的是，在2016年1月的出口数据中，出现了自2010年以来的首次下跌，而跌幅达到7.9%。虽然比起上一次“1月下跌”出现的2009年（跌幅达到21.6%），7.9%的跌幅算不上天大的危机，但是已经让Baselworld官方直接给出“艰难的开始（Difficult Start）”这样的评价。

（来源：澎湃新闻，有删节）