浅论经济新常态下体育与文化旅游的融合发展

聂俊伟 陈 超

浅论经济新常态下体育与文化旅游的融合发展

聂俊伟 陈 超

在政府部门及体委的强力推动下，我国竞技体育实力不断加强，群众体育蓬勃发展，体育产业茁壮成长，体育事业沿着康庄大道快速、健康地前进着。为了更好地适应经济新常态模式，体育产业有必要与文化、旅游等进行深度融合。

经济新常态 体育 文化旅游 融合发展

体育产业是国民经济发展新的增长点，也是提升国家文化软实力与产业竞争力的重要途径之一。大力发展体育产业有利于促进调整经济结构、转变经济增长方式、催生新兴产业、带动就业、满足各项消费需求、提升人民的生活水平等。

一、何为经济新常态

自从习总书记提出了“新常态”这一词汇，对中国经济的认识与预判就进入了一个新阶段，在经济战略上必须保持稳定的心态。经济进入新常态主要具有以下几个特点：

（1）经济增长速度适中，具有可持续发展性。

（2）经济结构是优化整合的，第三产业、绿色环保低碳产业的比例相对较高，且呈现稳步上升趋势。

（3）经济质量较高，生产力的提高是经济增长的基本动力。

（4）经济制度环境优良，市场在资源配置中发挥着决定性作用。

从世界各国经济发展的情况来看，经济往往在经历了一段长时间高速增长之后，基本都难以维持5%以上的增长速度。然而我国的经济增长速度保持在7%～8%区间已经持续两年多了。很明显，中国经济确实处于“新常态”时期。

二、体育产业与文化旅游产业融合的瓶颈

体育产业专指为社会公众提供体育服务与产品的活动，主要包括体育体育场馆经营业、体育服务贸易业、休闲健身业、体育中介业、体育竞赛表演业、体育用品业等。要将这一产业与文化、旅游产业结合在一起，首先就得解决影响两者融合的基本因素。

平台受限：优质的传播平台严重缺乏，使得体育赛事传播受限，这就使得体育产业、文化产业融合受到阻碍。

人才受限：文化旅游产业、体育产业的发展过程中就人才队伍建设问题存在不少弊端，最重要的大体属于人才培养问题，严重与市场需求脱节，缺乏一支专业人才队伍，也就是所谓的复合型人才严重不足，对文化、旅游、体育等知识通晓的人才基本没有，是的体育产业与文化旅游产业发展严重受阻。

内容受限：目前我国缺乏具有吸引力的品牌体育活动项目，尤其是赛事开发方面缺乏创新性，这在某种程度上就会使文化旅游产业以及产品缺乏有影响、积极的体育内容支撑，最终也会阻碍体育产业与文化旅游产业的融合进程。

三、动静结合，加强体育与旅游、文化的深度融合

（一）利用互联网优势

首先，开发丰富的体育资源、挖掘深厚的文化内涵，打造富有特色的体育活动品牌，使体育赛事更有看点，极富内涵。在这一基础上，充分利用媒体、互联网的优势，加快体育建设，提供数据共享，在互联网平台上将体育、旅游以及文化聚合在一起，极大地发挥出应有的效应。

（二）发展体育旅游活动

在经济新常态下，体育与旅游的融合发展趋势愈发明显，体育旅游俨然已经成为我国的一项新型产业，也已成为我国新的消费增长点，政府相关部门也在着重加大体育旅游的投入，扩建体育旅游示范基地，鼓励市区开展重大的体育赛事，积极发展体育旅游市场。比如可以以体育赛事观光为主，大兴体育休闲健身、温泉疗养中心、山地拓展训练、民族传统体育活动等，并以此为基础发展一系列相关产品及产业。甚至可以开展体育旅游形象大使选拔，组织绿色骑行等活动，努力提升体育旅游及其产品的形象及影响力。

（三）展示体育产业优势

项目的研究与开发是体育产业在发展过程中的重中之重，开展人民群众喜欢的体育项目，创造属于自己的品牌产品，积极引进具有国际高度的体育赛事、品牌体育娱乐活动等，将体育产品及赛事注入丰富的文化内涵，推动体育与文艺演出、媒体活动、农家乐、景区游览、少数民族文化节等的结合。

（四）建立协调机制

为了适应体育产业、文化产业、旅游产业的有机融合，首先就得建立促进产业融合的规制体制，并制定相关的政策；其次，消除行业壁垒，建立全新的协调机制，组建专人负责的政策协调机构，按照文化旅游与体育产业融合发展的总体战略部署，对促进产业融合的企业及个人进行有效地支持与鼓励，还可以出台一定政策优惠，消除寻求产业融合的后顾之忧。

作为经济转型升级的中坚力量，体育产业有必要与其他相关产业有机融合，重点发展体育、旅游、文化等的结合发展，促进体育产业与旅游文化产业的良性循环发展，积极推动旅游、文化以及体育等产业的全面协调发展，拓宽体育、文化以及旅游产业的发展空间，提升体育及旅游发展文化内涵，促进社会经济的良性发展。

［1］王永强.资本抢滩体育业——体制瓶颈短期难破［N］.中国经营报，2011（05）.

［2］王建.论体育产业与文化产业的融合发展［J］.上海体育学院学报，2012（09）.

（作者单位：江西外语外贸职业学院）

聂俊伟（1984-），男，江西丰城人，本科，江西外语外贸职业学院，研究方向：体育教育研究；陈超（1985-），女，江西抚州人，硕士研究生，江西外语外贸职业学院，研究方向：旅游规划与开发管理。