媒介融合视角下体育新闻的传播研究①

2016-11-28傅小利陈宇家

当代体育科技 2016年27期

关键词：体育新闻媒介受众

傅小利陈宇家

（湖南师范大学体育学院湖南长沙 410000）

媒介融合视角下体育新闻的传播研究①

傅小利陈宇家*

（湖南师范大学体育学院湖南长沙 410000）

如今计算机、信息技术发展使各个行业领域发生了极大转变，就传播媒介而言这一转变更加明显，现阶段的新闻传播是在媒介融合视角下展开的。文章通过分析媒介融合视角下体育新闻的特点，对媒介融合视角下体育新闻的传播理念和途径、媒介融合视角下体育新闻传播趋势展开探讨，旨在为如何促进媒介融合视角下体育新闻有序发展研究适用提供一些思路。

媒介融合体育新闻传播研究

进入21世纪以来，互联网经济的快速发展带动了新媒体的快速崛起，它打破了传统媒体一家独大的局面，各种媒介相互融合，呈现出多元化发展趋势。媒介融合时代的到来对体育新闻传播既是机遇、又是挑战，一系列传播媒介相互间的融合，基于对自身传播优势特征的凸显，构筑而成了一个多层次的信息网络，对人们生活方方面面构成着一定影响［1］。由此可见，对媒介融合视角下体育新闻的传播理念、特点、趋势等方面展开研究有着十分重要的现实意义。贯彻新时代媒介的体育新闻传播理念，把握其特点，分析其发展趋势，体育新闻传播才能持续发展。

1　媒介融合视角下体育新闻的传播理念

1.1以人为本理念

体育新闻传播某种意义上而言，是基于通过对“以人为本”文化理念的传播推动，进而促进全人类的共同发展。鉴于此，媒介融合视角下，为了促进体育新闻传播的有序健康发展，务必要始终贯彻以人为本的发展理念。体育新闻传播主体应当转变过去受众被动接受信息的主体传播观念，依据受众真实需求，提供他们所需要的新闻内容［3］。基于以人为本的发展理念，方可自根本上提升受众主体满意度，促进获取良好的体育新闻传播成效。

1.2平台互动创新理念

在新时代下，新媒体和传统媒体在某些方面各有优劣，传统媒体更具权威性，但在时效性和互动性方面显然不如新媒体，如若两者不能融合，互相取长补短，则在媒体竞争中难以立足。因此，在媒介融合大趋势下，体育新闻传播主体应结合新旧媒体的优劣势，加强体育新闻报道的互动性，使体育新闻传播既有传统媒体的公信度，又具备新媒体快捷传递信息、互动性强的特色，从而吸引更多受众对体育信息进行关注。例如：腾讯体育在直播NBA比赛时，设立“我要上暂停”专区针对比赛相关话题与球迷互动，大大提升了网站点击量。

2　媒介融合视角下体育新闻的特点

“媒介融合”概念由马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出，其原本含义为全面媒介所凸显的多功能一体化的趋势。然而伴随互联网与电视、报刊、广播等传统媒介的逐步融合，互联网技术的引入又使媒介融合发生了极大转变，产生了网络电视、网络报纸、网络广播等新型信息传播渠道，进而使媒介融合转变成媒介化社会中的重要组成成分［2］。媒介融合视角下体育新闻的特点，具体而言有以下几个方面。

（1）传播方式多元化。如今体育已不单单是年轻人的喜好，不同年龄层次的人们都在一定程度上提升了对体育的关注度。伴随一系列传播媒介的流行，体育新闻为了顺应时代发展趋势，同样呈现出模式、方式多元化的特征，例如：微信、腾讯体育等网络公众平台的开放，使不同人群均可随时随地采用各种方式了解体育新闻的最新动态。

（2）体育新闻娱乐化。虽然体育新闻传播受众人群较为固定，但体育新闻从业者依旧尝试着通过采取各式各样的方式方法来引人更多人的关注，例如：赛场上的搞笑瞬间、球星的八卦绯闻等娱乐新闻资讯也越来越吸引受众的眼球。现如今人们的生活、工作、学习节奏越来越快，由此体育新闻被提出了全新娱乐化、简单化的要求。此外市场竞争日趋白热化，新闻媒体商业化特征逐步明显，娱乐化依然转变成现阶段强化体育新闻关注度的重要方式。

（3）体育新闻中出现电子竞技的信息。近年来，电子竞技行业在全球范围内蓬勃发展，人们逐步消除了对游戏从业人员的偏见，并得到越来越多人的接受、认可，电子竞技不断朝着体育竞技项目的方向发展。值得一提的是，体育新闻中同样出现了关于电子竞技的一系列信息，使体育信息的传播内容日益丰富，外延日益充实。

3　媒介融合视角下体育新闻传播的主要工具

在新时代下，体育新闻传播需要依靠新兴的媒介做支撑，结合传统媒体公信度高的优势，找到一条媒介快速转型和融合的道路。新兴的媒体主要有以下几个方面。

（1）手机媒体。伴随4G移动通信系统的不断成熟，其有效实现了无线通信与互联网等相关媒体的融合，这无不为人们通过手机媒体了解体育新闻提供了极大便利。4G时代的手机传媒使体育新闻无处不在，如今NBA季后赛、欧洲杯等赛事正在如火如荼进行当中，一些上班族、学生在工作、学习之余总是会掏出手机关注一下赛事进行情况，为闲暇时间增添一份谈资。

（2）移动电视媒体。现如今，随时随地关注体育资讯已成为人们现实生活中的重要环节，这也使人们充分认识到媒介融合下体育新闻报道的影响力。在新时代发展中，移动电视媒体的作用不容小觑。相关研究指出，由于奥运会、世界杯期间大多数人群要照常上班，很大一部分我国城市居民指出他们在大型体育赛事期间大多是通过交通移动电视来实现对它们的关注，移动电视已成为不可或缺的一项媒介形式［4］。

4　媒介融合视角下体育新闻的传播趋势

媒介融合即为一系列新媒体的诞生且为人们所认可、应用，而传统媒介依旧存在，由此形成了传统媒体、新媒体相互融合发展的一个情形。全面体育新闻传播在时代发展新形势下，要顺应时代发展，加大改革创新力度，引入先进的科学技术逐步体育新闻传播发展。如何进一步促进媒介融合视角下体育新闻传播可自以下几方面内容展开。

4.1结合现代化技术增强体育新闻传播影响力

媒介融合发展与信息技术、网络技术等现代化技术进步重要相关，而媒介融合所具有的特征凸显了与体育新闻传播相融的势在必行性。媒介融合可为体育新闻传播创造诸多的技术便利，诸如：网络电视、移动电视、移动客户端等已然转变成现如今传媒发展的必然，也肯定会转变成体育新闻传播的不可或缺途径。鉴于此，媒介融合视角下，体育新闻传播应当尽可能强化对媒介融合视角下开展现代化技术的应用，创新传播方式，开拓传播渠道，优化传播对策，基于多媒体相互的互动往来增强体育新闻传播影响力。

4.2优化信息资源

要在庞大信息、诸多渠道中获取受众的关注，就务必要对体育信息资源开展优化。鉴于此，全面新闻部分环节，应当强化体育新闻内容核心竞争力，达成传统内容生产方式的优化创新，努力转变成优质新闻内容始发者，明确体育新闻传播特色定位，推出多元、有内涵的体育新闻产品，切实实现媒介融合下体育新闻传播的有序进行。例如：《体坛周报》报刊将滚动新闻部作为催化剂，把新闻报道划分成各个类别，从不同角度促进媒介融合视角下体育新闻的发展创新。

4.3打造体育新闻品牌

媒介融合视角下，新闻传媒行业市场竞争日趋白热化，要知道体育新闻传播在弘扬体育文化精神中扮演着十分重要的角色，因此，体育新闻传播应当紧随媒介融合的发展脚步，结合自身优势特征，构筑自身特色品牌，扩展受众市场，增强体育新闻传播影响力，进而促进体育新闻传播的可持续发展。此外，体育新闻传播还应当依托相关大型体育赛事、活动的契机，提升传播内涵，构筑良好传播形象，扩宽传播空间，就好比腾讯体育、新浪体育等平台已然成为国际国内大型赛事的专用平台，且将NBA、足球联赛等各类体育赛事用以平台固定的体育传播品牌［5］。

4.4提高媒体专业化程度，转变受众需求观念

随着社会经济快速发展，互联网快速崛起，受众科学文化素质和生活需求不断提高，我国的受众群体已经进入到全媒体多方面关注的新时代，闲暇之余可以通过手机、电视等渠道获取体育信息，受众对媒体编辑制作出来的体育新闻资讯也更加挑剔，因此，我国媒体只有创新出令受众满意的新闻产品，提高媒体专业化程度，才能在竞争激烈的媒介融合时代中占有一席之地。媒体通过受众对体育新闻信息的评论和反馈，了解受众需求，及时采取针对性措施对信息内容进行调整更新，以此来吸引受众眼球。现如今的受众已不再是被动接受体育信息，而是主动有选择性的挑选自己喜欢的体育资讯阅读，受众需求观念的转变，对于各种媒介的竞争和良性发展起到积极促进作用。