做好政策“翻译”、实现立体传播：全会报道的创新表达——以南方报业“报端融合”系列报道为例

□ 文/姚燕永 罗彦军 曾 妮

做好政策“翻译”、实现立体传播：全会报道的创新表达
——以南方报业“报端融合”系列报道为例

□ 文/姚燕永 罗彦军 曾 妮

党的十八届六中全会胜利闭幕之后，南方+客户端以全面推进从严治党为主题，以权威报道为基础，先后推出一系列新媒体产品，创新表达方式做好学习贯彻六中全会精神的报道，引起广泛关注。作者以此为例，总结了南方报业创新时政报道的具体做法。

六中全会 报端融合 时政报道 创新

党的十八届六中全会胜利闭幕之后，南方+客户端以全面推进从严治党为主题，以权威报道为基础，先后推出动新闻《从严治党跟老百姓有关系吗？实惠可多了！》、H5《六中全会给党员划了这些红线》等新媒体产品，创新表达方式做好学习贯彻六中全会精神的报道，引起广泛关注。

事实上，这只是南方报业创新时政报道的一个缩影。党的十八大以来，南方报业将中央精神与地方实际相结合，按照习近平总书记“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”的要求，做好中央治国理政新理念新思路的报道。特别是2015年10月23日南方报业传媒集团客户端“南方+”上线以来，从广东省委、省政府权威发布平台定位出发，将集团的新闻资源与移动传播的新技术结合起来，推出了一系列有针对性和实效性的新媒体产品。

一、吃透政策精神，做好政策“翻译”

推进结构性改革是贯彻党的十八届五中全会精神的一个重要举措，标志着宏观调控政策方面的重大变化。2016年7月30日召开的中共广东省委十一届七次全会，作出了把经济工作的重心转到供给侧的决策部署。

供给侧结构性改革，对于经常接触时政新闻的人来说不是一个陌生的概念，但多数是一知半解，对于大部分民众来说更是一个抽象概念。但与此同时，这是中央的重大战略举措，也是广东省委的重要决策部署，跟民众的经济生活息息相关，也需要大家的理解与支持。

为了将这一看似抽象的概念“翻译”成通俗易懂的内容，南方+客户端在省委全会召开的当天便联合《南方日报》进行新媒体产品策划，以最快速度推出“广东供给侧改革权威解读”专题。从7月31日至8月12日，南方+新媒体实验室在短短13天推出10篇H5报道，2篇动新闻视频产品，8篇图文报道，形成了新媒体报道矩阵。这些新媒体产品，以最快的速度、最全面的角度、最权威的声音，宣传了广东供给侧改革的决策要点与改革方向。

首先是动新闻视频产品。南方+在省委全会闭幕当天，发布了题为《重大消息！广东经济工作重心转到供给侧》的动新闻视频，这段2分钟的视频在最短时间内，用最快的速度将省委决策部署准确地传播。8月10日，南方+又推出了题为《如何引领新常态？两分钟看懂供给侧改革的广东策》的动新闻视频，这则视频将焦点放置于“广东策”上，重点探讨广东在供给侧结构性改革的工作中所采取的具体实效和动作。两则视频均属于短小精悍的动画作品，凭借生动的动画、精练的概括、活泼的语言，清晰地传达了供给侧改革的深刻内涵，加深了普通百姓对于供给侧改革的理解。

其次是HTML5产品。10篇H5报道包含两大部分：一是“供给侧·广东策”系列，共计5篇，分别从“创新驱动”“外经贸突围”“民营经济”“产业共建”和“基础设施”五个方面，详细阐述省委省政府关于供给侧结构性改革的决策部署；二是“供给侧·大家策”系列，共计5篇，分别邀请刘若鹏、林江、丁力、彭澎、陈鸿宇等五位专家，从不同角度对供给侧改革进行解读，为广东供给侧改革建言献策。该系列报道一改过去政经报道长篇大论的形式，通过摘要式的观点罗列，让用户在短时间内了解供给侧改革的要义。该系列H5报道一经推出，便在朋友圈产生了扩散效应，吸引了社会各界人士的阅读与转发。

除了H5和动新闻之外，南方+围绕供给侧改革主题，策划了8篇系列图文报道，既有权威的政策发布消息，也有通俗易懂的解读文章，增加了专题的权威性与立体感。

在移动互联网时代，如何深入挖掘并充分渗透用户的碎片化时间，是每一个媒体都要重点研究的事情。“广东供给侧改革权威解读”系列报道，采用了H5、动新闻等新媒体产品形态。用户仅需一两分钟，就能充分掌握广东供给侧改革的主要内容。主流舆论宣传要达到“时度效”的目标，就不能“硬解码”，而是要“软解读”“说人话”，让公众愿意看、乐于看、看明白，把广东故事、中国故事真正讲好。

二、促进媒体融合，实现立体传播

党的十八届五中全会，是在全面建成小康社会进入决胜阶段召开的一次重要会议。会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，就“十三五”时期经济社会发展作出全面部署。

2016年是我国全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。今年年初，广东召开全省加快推进高速公路建设工作会议。会议透露，广东去年高速公路通车总里程达到7018公里，继续保持全国第一，如期实现县县通高速目标。同时，未来几年特别是今明两年也是广东高速公路建设规模最大的一个时期，任务极为艰巨，有不少“硬骨头”要啃。

为了加大广东近年推进的交通大会战成果宣传报道力度，为继续推进高速公路建设营造良好的舆论氛围，《南方日报》、南方+客户端联合广东省交通厅，在今年3月-7月推出“直播广东高速公路建设大型报道”，融合多种媒介，跨越数个平台，以全媒体生产、全媒介传播的形式唱响主旋律。

“直播广东”是《南方日报》、南方＋客户端共同策划推出的系列大型报道项目，是南方报业“一报一端”用创新手段做好主题宣传的拳头产品。“直播广东”选取若干个“十二五”期间，尤其是党的十八大以来，广东省对经济社会发展贡献突出的经济建设现场，以多样化形式打造立体的宣传策划报道。

作为“直播广东”系列的拳头策划，“直播广东高速公路建设”以媒介融合为核心思路策划了七大板块活动：“千里一瞬”摄影大赛扬高速之美；作品在线上线下的多轮展播铺开路网之宏；趣味问答科普高速路上的点点滴滴；动漫短视频生动讲述路网建设之密；纪录片深入挖掘高速公路沿途巨变；广东交通大会战成果巡展；策划“广东交通大会战巡礼·改写经济地理格局”的主题宣传版面。几大板块环环相扣，从美到窒息的摄影到“路通财通”所带来的人文巨变，由浅入深地展现了交通建设成果，人们对高速公路的认识不再是枯燥的里程数，而是眼前的张张照片，以及高速沿线的焕然一新。同时，高速公路沿途的旅游资源在本次活动中也得到了充分展示，有效推动了各地自然资源、绿色产业和旅游资源的开发。

这组报道，通过全媒体立体式深入策划，使群众从“看客”成为“主角”。“千里一瞬——发现广东高速之美”摄影大赛面向社会征集以广东高速路为主题的摄影作品，共收到了影友投稿600多组照片。同时，影友们积极分享活动信息到朋友圈等社交媒体，集广大影友们的力量向社会展示高速之美，也让更多群众分享，增强其对高速公路建设对社会经济发展所起作用的认识，从而增强认同感和自豪感。趣味问答有奖互动连续三天进行，近8000人抢到红包，近4万人成功参与了答题游戏活动，使用户在轻松愉快的氛围中了解关于高速公路的专业知识，也扩大了活动的影响面。动漫短视频《世界上最密的高速路网在哪里》5月20日在南方＋客户端首发。同日，在《南方日报》《南方都市报》、南方网、南方日报微信公众号、广东发布微信公号、广东交警官方微博、南方＋客户端新闻推送、南方＋客户端大图推荐新闻等，还在腾讯视频、搜狐视频、优酷网、爱奇艺、PPS等视频网站上线传播，线上传播浏览量突破百万人次。

为配合广东交通大会战巡展开幕，8月26日《南方日报》策划了整版的“广东交通大会战巡礼·改写经济地理格局”的主题宣传版面，受到各方关注，进一步扩大了整个直播广东高速公路建设活动的影响力和传播力。

三、结合地方特色，解读要“接地气”

十八届五中全会于2015年10月26日至29日在北京召开，同年12月7日至11日，是中共中央总书记习近平到广东视察三周年。这三年，广东遵循总书记的战略指引，科学谋划，扎实工作，在推动广东实现“三个定位、两个率先”总目标的进程中迈出新步伐，不断取得新成就。

值此两大事件重要时间节点，《南方日报》、南方+客户端从2015年10月份开始，推出“习近平视察广东三周年”融合报道，结合十八届五中全会主题宣传，融合多种媒介，回顾习近平足迹，展现广东三年来改革成果和经济发展巨变，以全媒体生产、全媒介传播的形式唱响主旋律，呈现这三年来广东的改革答卷。

“习近平视察广东三周年”融合报道，以《习大大，请来饮早茶》动漫视频为拳头产品，辅以十八届五中全会规划解读的多个图解，与《南方日报》“总书记考察足迹回访”系列报道、“牢记嘱托走在前列——习近平总书记考察广东三年来”系列报道；《南方都市报》《创享》大型系列报道；以及《21世纪经济报道》《穿越2012，回顾习大大广东之行》H5等新媒体产品共同形成主流宣传报道传播矩阵，展现了广东三年来在政治、经济和社会各个方面的改革探索。

2015年12月7日，《习大大，请来饮早茶》动漫视频在南方+客户端首发，同日，在《南方日报》《南方都市报》、南方网、南方日报微信公众号、广东发布微信公号、南方＋客户端新闻推送、南方＋客户端大图推荐新闻等，还在腾讯视频、搜狐视频、优酷网、爱奇艺、PPS等视频网站上线传播，线上传播浏览量突破百万人次。随即引起一波微博大V、微信大号转发狂潮，显示出新媒体包装主流宣传报道产品的巨大潜力。

四、结合重大节点，让新媒体意识融入生产环节

为深入贯彻学习习近平总书记关于长征的重要讲话精神，纪念中国工农红军长征胜利80周年，2016年7月-10月，《南方日报》、南方+客户端联合推出“不忘初心，走好新时代的长征路”大型系列宣传报道。

2016年7月起，《南方日报》牵头发起沿线省级党报联盟采访团“重走长征路”大型采访活动，11家省级党报的近70名记者历时3个月、重走二万五千里长征路，挖掘出长征历史上一个又一个英雄壮举和感人故事。

在此期间，南方+客户端编辑部积极与前方记者互联互动，第一时间将记者在走访途中的所见所闻所感在客户端发布，并采用新媒体编辑手法，通过视频、H5、直播、360全景照片等产品形态让平面化的素材更生动、更贴近，以达到唤起普通读者对长征历史的伟大感悟和情感共鸣。

截至10月22日，南方+客户端共发布纪念红军长征胜利80周年相关原创稿件38篇，原创新媒体产品9个，转载长征相关精品报道、评论百余件。

此次系列宣传报道，是传统媒体采编力量与新媒体平台全面融合的一次大练兵。比如在江西省兴国县，前方记者采集到池煜华老太太等待参加长征的丈夫归来，一等就是70年的故事。由于老太太已经离世，记者便翻拍了其生前的旧照片，老太太的形象跃然用户眼前。同时后方编辑也找出老太太生前的视频节目，截取其精华部分，让老太太再次亲口讲述那段艰难岁月。图文视频相辅相成，感动了无数网友。

而对于南方+客户端而言，此次“大练兵”也实践了更多新媒体报道形式，为新媒体平台在内容传播和报道节奏上提供了更为成熟的经验。

比如，《H5|如果你参加了80年前的长征，会经历什么？》将长征历史转化为小游戏，在重要节点设置任务，让用户通过任务触发历史进程，更有身临其境的感觉，最终见证红军长征胜利结束。《H5|猜长征名曲，用音乐唤起一段历史的记忆》则用熟悉的老歌唤起用户对长征的记忆；《微视频|记者60天重走长征路，你是否也和他们一样被感动》通过视频记录记者们在“重走长征路”上的体验与心得；《H5|看完这组今昔对比图，就像走完了长征路》搜集长征历史上著名战役、会议、会师旧址的新旧照片，在新与旧的照片中穿越，让今天生活的幸福感更强烈……

由此可见，媒体融合打破了传统媒体单向输出的内容传播格局，促使优质内容更加贴近用户，同时也为新媒体产品注入了丰富的内容素材，盘活了主流舆论宣传报道的生命力。 （作者姚燕永是南方日报社社委、南方+客户端CEO；罗彦君是南方+客户端首席内容官；曾妮是南方+客户端内容总监）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com