从国外媒体探索看AR技术如何给传统纸媒补短板

□ 文/唐 勇

从国外媒体探索看AR技术如何给传统纸媒补短板

□ 文/唐 勇

本文通过分析AR技术的特点，结合国外的相关案例解析AR技术在平面媒体中的优势和作用，从而为传统纸媒实现 全新的价值体验寻求新的发展思路。

AR技术 传统纸媒 增强现实 新发展

在当今的移动互联网时代，AR（增强现实）技术的应用已逐步进入各个领域，在新闻出版领域早有实验者把该技术应用于报刊等传统媒体，如《纽约时报》《东京新闻》、爱尔兰都柏林的《地铁先驱》等报纸。目前全球各大传媒集团争相进军AR产业，据美国权威媒体《广告年代》报道，《纽约时报》决定将赌注压在VR和AR上面，希望借此机会能在互联网大潮中继续领跑媒体行业，在国内也有部分报纸尝试性地应用AR技术。

一、AR使纸媒信息空间容量增大，形式变得更加多样化

传统纸媒是静态的信息，在有限版面内无法承载大千世界的资讯，与互联网新闻相比信息容量极其有限，AR带来的是动态信息，它可以将任意一张新闻图片通过手机或平板电脑的扫描瞬间变成视频画面，用视听效果来解读新闻信息，并深入地表达新闻信息的各个侧面，与此同时如果再扫描品牌LOGO或图片还能获取隐藏的产品介绍、活动内容或参与独具品牌特色的互动游戏，以声音、情景、触摸、3D影像等形式展示产品的相关内容。

例如世界上最大的时尚杂志之一《ELLE》近日宣布与HuffPost RYOT合作，为十一月的特刊“好莱坞女人”系列封面专题打造增强现实（AR）体验，当读者登录到ELLE Now应用时，只需要将移动设备放在任意八个女星人物的封面故事上，这些封面就会“活”过来，读者可以观看好莱坞明星独家采访视频。《ELLE》主编Robbie Myers表示：我们很高兴能用到AR技术，实验精神是《ELLE》的传统，对于我和读者而言，技术渗入时尚的影响非常迷人，电影是好莱坞女士们精通的媒介，而AR技术是进一步展现她们形象的新方式。[1]AR增强现实与虚拟之间的互动，使纸媒形式变得更加多样化，让读者在阅读时得到更多信息，让纸媒在新媒体的应用上又打开了一个新思路。

二、AR使阅读者的体验感大大增加，互动性增强

纸媒引入AR技术，能让平面媒体变成有声音、有图像、有动画的多维度立体模式，对信息和知识的传达也变得更加直观和有趣，大大增加了阅读者的体验感。读者还可以在终端屏幕上添加触屏功能，观看内容的隐藏圈层，通过互动可以进一步触发事件，并打开新的维度。如老牌杂志《纽约客》在5月16日发行的杂志封面上采用了AR技术，读者通过手机和平板电脑扫描后可以看到曼哈顿的3D动画，在杂志上方移动手机可以发现更多动画内容，这个特别的设计还隐藏了几处惊喜等待读者发现，这段黑黄两色的动画是由艺术家Christoph Niemann为本期年度创新者特刊特别设计，极具未来感，取名为「On the Go」，这是《纽约客》首次进行AR技术的应用尝试。[2]

三、AR有望给纸媒创造更大价值

AR技术在纸媒领域的真正意义是整合AR技术提高读者的体验度，让他们的阅读过程更轻松、更有趣以及更便利。

将AR技术融入传统纸媒是未来的大趋势。而当纸媒同时成为动态、有声、情境再现、背景音乐、交互体验、自主选择阅读等“活”起来的时候，将会弥补传统纸媒的静态、呆板、内容有限、信息滞后、载体固定、阅读单一等多方面的弊端，使读者体验到新技术的魅力，分享新技术的价值，而这种纸媒与读者之间的关系转变，则会带来一系列新的商机，互动营销、品牌广告及活动策划等会为纸媒带来巨大的经济效益。换句话说，AR技术在新闻出版领域将会触及到更多的读者、企业及广告主，因为它是对传统媒体的无缝补充，是对传统营销价值的变革体现。

AR目前还处于探索期，要想更快发展，需要市场对于AR有一定认知度，并在技术方面有所突破，在内容方面有所完善，待技术、交互方式、内容等方面有了突破性的进展，才能让读者眼前的世界更加生动而丰满，才能让纸媒的未来得到新发展。

（作者单位：辽宁日报社）

【注释】

[1] ELLE联手Huffpost RYOT为好莱坞女人打造AR体验[OL].87870.com [2016-10-11] http://news.87870.com/ xinwennr-14891.html

[2] 以3D 动画包装杂志封面，91 岁的《纽约客》拥抱AR 技术[OL].ArinChina [2016-05-09] http://www.arinchina. com/news/show-3870.html

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com