我国电子出版物的出口现状及优化策略

徐建群

目前，世界范围内的电子出版物消费需求急速增长，国际贸易异常活跃，在这种背景下，我国电子出版物出口也呈现迅猛发展态势。据国家统计局数据显示，2015年，我国电子出版物出口数量23.6万张，同比增长8.9%，出口金额76.3万美元，同比增长6.3%。然而，我国电子出版物出口与发达国家仍存在巨大差距，如技术、数据标准、质量管理、体系能力、销售渠道等方面。针对于此，本文对我国电子出版物出口现状及贸易出口面临的主要问题进行分析，并提出发展优化策略。

一、我国电子出版物出口现状分析

（一）出口数量与金额持稳步增长趋势

全球经济一体化进程的加快，以及数字技术的创新，促进了我国电子出版物出口加速。我国统计局的统计数据显示，2010- 2015年，我国电子出版物出口数量从17.4万张增长到23.6万张，增幅为26.2%；出口额从31.6万美元增长到76.3万美元，增幅58.5%。与此同时，我国电子出版物出口在全球市场上的占有率由15.2%上升到21.3%。另据中国产业信息网数据显示，由于国际电子出版物市场的壮大和全球电子出版物的迅速发展，出口也进一步的加快。预计未来3年，我国电子出版物的国际市场会以年均18%-23%的增速上涨，出口总额将在2018年达到110万美元，成为全球增长最快的新兴市场。

（二）出口载体品种以硬磁盘、软磁盘和集成电路卡为主

我国电子出版物出口载体种类多样，包括集成电路卡、可擦写光盘、只读光盘、硬磁盘、一次写入光盘、软磁盘等，其中以硬磁盘、软磁盘和集成电路卡为主。集成电路卡是我国电子出版物出口最主要的产品，出口规模居世界首位，约占世界集成电路卡贸易量的62.7%。在我国出口的各类电子出版物中，集成电路卡平均占41%以上的份额。据信息网数据显示，2015年集成电路卡占出口总量43.6%，同比增长5.2%；硬磁盘占出口总量19.8%，同比涨幅3.5%，出口金额为18.3万美元；软磁盘占出口总量13.7%，同比涨幅5.9%，出口金额为17.9万美元。这三种电子出版物占总量的77.1%。可见，我国电子出版物出口的种类丰富，集中度高。

（三）我国电子出版物版权出口发展迅速

加入WTO以来，我国电子出版物版权出口发展加快，增幅明显提升。据国家统计局数据显示，从2010年到2015年，我国电子出版物版权出口逐年增长。如表1所示，2015年我国电子出版物版权出口总数732项，出口到美国和新加坡的版权占总版权数的50.4%。其中，2010年至2015年，出口到美国的版权数量从139项增加到231项，涨幅39.8%；出口到新加坡的版权数量从42项增加到138项，增幅69.6%；出口版权的总数从187项到732项，增长幅度74.5%。另外，出口版权新兴发展的国家有德国、日本和俄罗斯，分别从之前没有版权出口到2015年版权出口分别达到32、15和54项。可见，我国电子出版物版权出口趋于增长态势，已成为世界电子出版物版权出口快速增长国之一。

（四）出口种数逐年上涨

近年来，我国电子出版物出口市场不断拓展，出口种数逐年上涨，并呈现良好态势。据国家统计局数据显示，2012—2015年，我国电子出版物出口种数总体呈上涨趋势。其中，2015年的出口种数为865种次，比2012年的537种次，增长61%，占当年全球出口种数的14.9%。此外，2015年我国对美、韩、日、欧盟的出口种数分别为243、103、161和173种次，占总种数的28.1%、11.9%、18.6%和20.5%，同比增长2.1%、3.8%、2.6%和1.4%。另外，对东南亚国家的出口种数也在不断增长，如对新加坡的出口总数，从2014年增长为2015年的198种次，同比增长16.7%。由此可见，我国电子出版物出口种数逐年上涨。呈现良好态势。

二、我国电子出版物出口存在的问题

（一）数据格式与国际标准不统一

目前，我国电子出版物出口文本格式混乱与技术标准无序已影响到出口贸易，甚至严重影响使用价值的发挥。据中商情报网显示，2015年我国同新加坡签署一笔电子出版物出口协议，协议中规定图形文字产品出口要占出口总额的60%以上。然而由于我国出口的电子产品格式混乱，没有一种格式得到产业界的广泛支持，各出版商和技术商都奉行自己的技术标准，从而导致订单中35%的电子出版物因无法兼容而被退回，给企业造成了巨大损失。另外，由于数据格式不统一，不同技术标准的读物。需购买不同的阅读器，严重限制了电子出版物出口数量。如使用微软电子书，必须购买微软阅读器，持有方正阅读器只能阅读方正版电子书，从而增加了读者的阅读成本，降低了购买力，影响市场占有率。据电子信息网显示，截止到2015年，电子书在我国电子出版物出口比例中占到11.2%的份额，在全球电子书出口总数中占1.7%。因此，数据格式与国际标准不统一，严重阻碍我国电子出版物出口市场的发展。

（二）电子出版物内容单一，无法吸引国外读者兴趣

我国电子出版物已经出版到三十多个国家和地区，但由于内容单一，创新不足，题材陈旧等原因，无法吸引国外读者。据出版信息网显示，2015年世界电子出版物交流会上，我国参展的产品有38种、113大类，其中中国京剧、功夫、历史文化类的电子出版物为主，占出口总类的78%。中国书法、京戏脸谱、皮影、景泰蓝、方言文学等新兴题材类电子出版物产品仅占总类的11.8%。而美国电子出版物的出口种类多样，内容丰富，不仅有历史文化、名胜古迹方面的产品，还有少儿题材，成人虚构类，励志经典、魔幻小说等多种题材的出版物。据新华网显示，2015年，美国电子出版物出口增长最快的是少儿出版领域，销售增长20.9%，达到62万美元。成人虚构类作品销售上涨了2.0%，非虚构类作品上涨了1.1%。2015年新类别产品为美国电子出版物出口贡献285万美元，年均增长5.8%。由此可见，丰富我国电子出版物出口种类和内容，积极与国外信息衔接，对我国电子出版业的发展有着积极影响。

（三）出口渠道混乱、缺少规范的销售网络

目前我国电子出版物出口的出口渠道混乱、推广渠道狭窄。尽管我国出版总局加大了电子出版物的出口管理，但是仍然存在着盗版猖撅，网点覆盖率低，操作不规范等问题，严重阻碍了我国电子出版业出口的健康发展。据出版物联网显示，全球使用盗版电子出版物软件装载率达29%，给行业带来的损失37万多美元。我国盗版电子出版物软件的装载率仅次于越南，排名世界第二，占总装载率的35.1%，给我国电子出版行业造成5.2万美元损失。另外，销售网络缺少规范化经营，致使出口电子出版物软件质量低劣、盗版猖獗和侵权问题严重，市场竞争没有秩序。我国电子出版物出口销售渠道不畅的主要原因，没有形成配套的营销网络、缺乏统一管理、强有力的制度。导致我国电子出版物出口市场混乱，甚至使正规电子出版无利可图。

（四）企业研发投资薄弱，难以创造出高水平产品

我国电子出版物出口单位由于人才的缺乏、资金短缺、技术落后等原因，相当一部分电子出版物企业不具备制作电子读物，独立开发的能力。据海关总署统计，2015年，电子出版企业独立开发制作的读物，仅占总数的不到30%。目前，我国电子出版物出口基本上以出口公司向电子出版社预先购买版号、计算机载体软件研制权限。同时，电子出版社与出口制作公司合作版权发行较为普遍。此外，电子制作出口公司利用电脑专业应用型人才，新兴媒体技术等优势，发展科研技术。建立技术工作部门完成项目，这样有利于双方优势的实现。另外，制作出口公司将产品制作完交到出版社，但由于技术落后、科技水平低下等原因，也难以做到制作发行。据新华网显示，2015年，远华信息产品出口公司对韩国出口电子出版物867读物，但由于技术落后，产业水平低下，兼容困难，导致出口的电子产品中的38%被退回，给企业造成经济损失。电子出版物出口公司将产品投放海外市场后，制作公司为尽快收回成本没有在研发上投入资金。导致企业研发投资薄弱，难以创造出高水平产品。

三、我国电子出版物出口的发展优化策略

（一）规范电子出版物标准，积极与国际接轨

标准化对产品形成商品化、规模化和批量化起到关键作用，随着我国电子出版物出口的大力发展，标准化的需求非常迫切。目前，我国制定了关于SGML和SPDL的国家标准，应积极参与国际标准的制定，逐步与国际标准对接。同时，要积极开展国际认证工作，推行标准化生产，对发行的电子出版物，要依照印刷型出版物的控制方法，提高出口效率。要建立一套跟踪评估体系，围绕电子出版物出口受阻，建立电子出版物出口的及时公布制度，形成出版登记流程，编制电子出版物专业目录。另外，要采用国际标准，实施无偿补助体系，引进先进电子技术，及时将索引条目，追加到联机书目或数据库；对杂志、期刊、电子版书或论文等出口版权方面，要认真研究制定标准规范体系，与国际水平保持一致，建立电子出版物的索引控制。

（二）加强专业技术研发水平，提升电子出版物出口效率

我国电子出版物出口已从单一的出口读物发展成综合生产出口行业，因此，对专业技术的需求也与日俱增。要推进电子出版物出口企业与高校合作，深化科技交流，加强科研机构之间的联系，包括同国外学术机构开展信息、技术交流，解决我国电子出版物出口技术匮乏问题。除必须积极采用先进的技术装备，优化产业高新技术投入，积极研发信息载体外，还需要不断提高电子出版出口管理的信息化水平，以及技术引进、设施改造等。依托强大的网络数据库信息，利用大数据分析，以数据链实现对信息的整合，提升我国电子出版物的出口效率。

（三）创新出口营销模式，推进企业竞争力

创新我国电子出版物出口营销模式可以从以下几点实施：一要积极打造本土化电子出版出口平台，结合海外先进技术，收购海外出版社，在海外出版社的基础上建立优化营销渠道。二要深入探索国际合作，与国际出版机构共同建立，面向海外市场的合资有限公司，共担风险、协作投资，强化交流，共建合作营销渠道。三要与海外出版社积极沟通，了解海外出版市场的规律和运作模式，加强与全球性大型连锁书店的合作。四要充分利用社交媒体平台，提升社交媒体对电子信息的推荐、评价、解说功能，结合企业自身条件，促进出口营销模式的升级和创新。

（四）设立相关机构，加快监管体系建设

在海外设立监管机构、办事处，掌握国际贸易规则的适时动态。将预警机制与政府公共信息服务平台相结合，为企业提供最新市场信息。对遭遇贸易壁垒的电子出版物，给予相应的帮助，加大对电子出版物出口的支持力度，提升企业反倾销应诉能力。加强行业协会的监督机制，建立便捷化、规范化的信息反馈机制和预警机制，促进电子出版物贸易出口有序、健康发展。对我国电子出版物出口范围、审批手续、出版流程等，应进一步规范化、制度化，并要严厉打击电子出版物出口的盗版、制黄、贩黄现象的发生。进一步完善海关的监督渠道，健全电子出版物的进出口监管体系，以加快促进我国电子出版物出口的繁荣与发展。