在官民同喜的结合点上华丽转身——以《宝鸡日报》创办《新闻晨刊》为例

□吕向阳　谭逊

（宝鸡日报社，陕西宝鸡721000）

在官民同喜的结合点上华丽转身——以《宝鸡日报》创办《新闻晨刊》为例

□吕向阳谭逊

（宝鸡日报社，陕西宝鸡721000）

一提起党报，许多人很快就联想到面孔生硬的“说教先生”，不想看也不爱看。面对党报的尴尬境地，陕西《宝鸡日报》大胆进行新闻创新，从2010年1月起，精心谋划成功改版：用前四个版宣传党委政府的中心工作，坚持“中心论”服务宝鸡大局；用后八个版创办《新闻晨刊》，直击突发事件的第一现场，采撷新鲜事物的第一画面，发出感人事迹的第一声音。眼光犀利剖析纷繁现象缘由，将琳琅满目的鲜活新闻“一网打尽”，在字里行间弘扬人间真善美，鞭挞假恶丑，让文明进步的正能量成为“晨刊”的主基调,送给读者最熨帖的心灵关怀。

深度报道：把贴近性作为第一标准

“西秦视点”是《新闻晨刊》的王牌栏目，每天都是一个整版的探究式深度报道，被读者誉为宝鸡的“焦点访谈”。

记者在纷繁的社会生活中不满足于仅仅“讲故事”，而是由个例推及现象分析，对社会生活热点、焦点和难点问题条分缕析，展示问题的本质真相，揭示事件的发展趋势。只要是党委政府关注老百姓关心的话题，就是视点稿件选题的兴奋点，是报道的坚定方向，努力做到宣传价值和新闻价值的共存。这个栏目选题多样，雅俗共赏，不仅聚焦城市发展规划、环境保护、幸福城市建设等重大主题，也探微诸如公厕少、看病难和择校热等生活化的题材。有事例有数据有分析，给人以全景式的印象，留给人更多的思考和启迪。

宝鸡日报社社长、总编辑多次亲自点题，让报纸对“新现象”、“新动向”、“新苗头”的探析更加敏锐。如，在生产工作领域，记者细研了《电商人才能否成为农村致富带头人》、《返乡人员如何在本地再就业》、《今年来宝养蜂人缘何少了？》、《政务微博如何更好服务群众？》等；在日常生活领域，记者剖析了开车族中的种种乱象、眼病颈椎病找上“低头族”的原因、戒烟门诊为何叫好不叫座……等等问题，使党报的深度新闻，在与网络的快餐新闻竞争中，又赢取了更高的公众关注度。《市区道路为何大面积整修？》、《今冬集中供暖有啥变化？》、《健康城市给宝鸡市民带来啥？》、《宝鸡无人机载着梦想起飞》等稿件，及时回应百姓关切、助力新苗成长，时宜性、新闻性兼具，广受读者欢迎。

在“西秦视点”栏目的编排上，每篇稿件都配发了“声音”、“市民观点”或“专家观点”，一些解读性的文章还配发了“相关链接”、“图表”、“漫画”等，以丰富的图片、严谨生动的文字，力争让每一篇刊发的稿件都有深度，有看头。

该栏目创办6年来，一直坚持聚焦社会关切、政策热点、民生难题，每年刊发深度报道200余篇，产生了广泛的社会影响力，一批好稿件受到广大读者和陕西省新闻审读专家的好评。在一年一度的陕西新闻奖评选中，一举被评为全省名专栏。

文化周刊：把思想性作为第一看点

地域文化是一个地方的灵魂、根脉、符号。宝鸡是全国少有的“宝地”，炎帝故里、周秦文化、青铜之乡、民间艺术、西府民俗……诸宝汇集。宝鸡日报社主要领导明确提出在《新闻晨刊》上推出“文化周刊”栏目，栏目定位是：“宝鸡人的精神家园”、“大西北的文化高地”。

“文化周刊”每天最少两个版面，开设文化观察、人文宝鸡、陈仓新美、民俗副刊、名家副刊、影像关中等文化栏目，坚持有品位、有故事、有价值的标准采编文化稿件。远自炎黄，近至民国，上自庙堂，下至村庄，专业院团，街衢广场……“文化周刊”全方位扫描文化瑰宝，其对应的专栏、特稿琳琅满目，古今交融，雅俗兼备。这对宝鸡地域文化的挖掘力度超越了《宝鸡日报》历史上任何一个时期，其文字规模在西部地方报纸中堪称翘楚。

2015年，在《宝鸡日报》“文化周刊”连续刊发的《老关中》系列随笔，作者自写自画，颇有丰子恺的遗风。在作者笔下，涝池、窑洞、厦房、门楼、戏楼、祠堂、油坊、磨坊、庙会、拴马桩、泥老虎、铁匠、木匠、石匠、骟匠、簸箕匠等乡村风物一一展现。评论家马平川认为，《老关中》把昔日关中的风貌，生动准确地反映出来。

一大批名家常年为“文化周刊”撰稿，极大地提高了党报的文化品位，“文化周刊”以大文化的视觉去挖掘周秦文化和姜炎文化的深厚底蕴，以平白晓畅的语言娓娓讲述古老逸闻轶事，对提升宝鸡的知名度和美誉度产生了广泛而深远的影响，成为《新闻晨刊》的“金名片”。

互动新闻：把参与性作为第一追求

地方党报的读者主流以当地人为主，传播力的强弱如何，很大程度上取决于大多数老百姓看不看报纸，而关键是报纸上有没有普通群众关心关注的内容。如何让广大群众成为一张报纸的忠实“粉丝”？《宝鸡日报》积极配合全市中心工作策划大型公益活动，在《新闻晨刊》上文图并茂、浓墨重彩地进行专题报道，让群众成为新闻的主角，让群众在报纸上能看到自己的名字、自己的图片、自己的感言……久而久之，《宝鸡日报》便植根于广大群众心中，报纸进入千家万户自然水到渠成。

从1999年到2014年，宝鸡16年来一直在争创全国文明城市。在2014年“创文”迎检的关键时刻，宝鸡日报社主要领导精心策划互动活动，通过报纸向全社会发起了一场“去城郊捡垃圾”大型志愿服务活动。从当年7月5日第一季到9月5日第八季捡垃圾活动，上至市委书记，下至广大市民，从八旬老人到三岁幼童，党政机关、企事业单位、社会团体等300多家单位10000多人参加了报社组织的这场志愿活动。人在参与中净化了灵魂，每个人的文雅之举，汇成了对魅力宝鸡的礼赞，把活动当作“扮靓家园，珍爱环境”的文明之旅，八季捡垃圾活动因为参与人数众多、关注面广泛、传播效果显著，给文明城市创建注入新的活力，激起宝鸡人以更清醒的认识、更饱满的热情，追逐文明的光辉。

宝鸡市委常委、宣传部长马鲜萍说：“《宝鸡日报》发起的这个活动，搭建了一个群众广泛参与、争当文明使者的良好平台。活动的开展，将崇高的道德准则具体化、生动化，达到春风化雨、润物无声的效果，推动社会主义核心价值观的培养落细、落小、落实，积小成为大成、化量变为质变。”

社会新闻：把可读性作为第一要求

《新闻晨刊》把社会新闻作为吸引大众的“招牌菜”，社会版开设的“昨日直击”捕捉突发新闻、热点新闻，“草根明星”讲述百姓故事，“替您跑腿”答疑解惑服务群众，这些栏目成为报纸最吸引眼球、最具看点的新闻万花筒。

“昨日直击”栏目图文并重，突发新闻吸引眼球。“昨日直击”只发昨日新闻，时效性强；纪录目击实况，现场感强；它一事一报，善于以绘声绘色的场景描写、跌宕起伏的情节叙述、形象传神的细节刻划凸显故事性、现场感，从而激活了党报版面，增强了视觉冲击力和可读性，既融晚报之长，又扬党报之威；既发扬了鲜活丰富平易近人的原有特色，又平添了新锐热辣强劲互动的崭新品质。该栏目与央视的“焦点访谈”并列荣获中国新闻名专栏。

“草根明星”栏目成风化人，润物无声弘扬正气。该栏目近年持续不断地用市民身边的草根明星引领时代新风，推出的1200多个鲜活的先进人物，像13年替亡子还清17万元巨债的诚信老人严平安；像靠收破烂为生的农村青年丁红军，10多年攒了40多本献血证……这些草根明星闪烁着社会主义核心价值观的光辉。其中不少人被评为省市道德模范、最美宝鸡人和十大感动陕西人物，甚至荣登陕西好人榜和中国好人榜。

“替您跑腿”栏目为民办事，体现服务增加“黏性”。群众的烦心事、苦恼事、伤心事，都是本栏目关注的热点。记者通过咨询政策，解答难题，为群众分忧解难，体现了党报的服务性，增加了党报和群众的“黏性”，让社会版更加鲜活。在社会版的编排上，编辑注重对单个稿件进行延伸或组合，挖掘同类稿件和背景新闻，使新闻更具可读性。

《新闻晨刊》是《宝鸡日报》新闻创新的一次成功尝试与生动实践。六年的实践表明，党报只有在“官民同喜”的结合点上进行新闻创新，才能让新闻去暮气、接地气、冒热气，才能真正办出一张党委政府满意，人民群众喜欢的好报纸。■