文化经济思维下的新媒体动漫

钱澄

摘 要：文化创意思维是为社会发展产生新思想、新观点、新理论和新知识的思维方法，具有文化内涵，创意方法通过商业运作来实现经济效益。而新媒体动漫是在传统动漫之后出现的新型动漫，它不仅有别于传统动漫利用手机互联网这些新媒介打造出具有内容性、文化性、多样性识别性的动漫作品，在品牌打造上也运用了创意思维理念，利用文化经济思维打造新媒体动漫产业不仅能促使我国新媒体动漫的发展也能带动传统动漫产业的发展。

关键词：文化；经济；创意；新媒体

1 文化经济思维是什么

随着时代的发展，文化创意已经融入了我们社会生活的方方面面。文化经济是人类文化和经济相互交融的产物，在经济发展中融入人文精神，文化为经济发展提供了更多的创造力和生命力。文化经济思维可以概括为三个方面，文化内涵、创意思维和商业模式。文化内涵是有历史、有故事的，是能够被传承的国家或民族的历史地理、风土人情、生活方式、文学艺术、传统习俗等。没有文化的文化经济是空洞的、无法长久传承的。创意思维是文化经济思维里不可缺少的一点，创意是手段，是区分文化创意产业与传统产业的点睛之笔。商业模式是一种途径，对品牌进行分析规划，打造一系列的营销模式研发、制作、开发等一系列环节取得最终的经济效益。

2 新媒体动漫的特点

新媒体动漫是通过新媒体这个媒介去传播，是视觉、听觉、触觉、生理、心理全方位综合效应的新媒体动画作品。新媒体动漫分为两种，一种是以互联网平台传播的传统动漫作品以及数字漫画和动画。另外一种是像Flash动画或者各种动漫聊天表情等和利用了动漫形象的具有互动性的互联网广告手机App设计等。随着手机和互联网的迅速发展，这种形式的新媒体动漫有很大的市场发展潜力。新媒体动漫的应用平台多，这种跨平台使用的特性，可以及时地分享和传播，很好地融入了人们的生活中，满足了人们在信息碎片化时代的求知欲。目前我国网民超过4亿，移动电话用户近5.5亿，QQ注册用户5.7亿，这样一个新媒体平台快速发展的时代也为新媒体动漫的发展提供了很好的条件。新媒体动漫和用户的互动性很强，人们通过高互动性、高品质的动漫能够更好地与动漫进行情感交流，而良好的用户体验也是一个动漫品牌取得长久性发展的有力保证。新媒体动漫是依托于创新这一点来创作的，社会快速发展，日新月异，人们每天接收到的信息量是巨大的，观众的口味也是多变的，想要满足大众的需求就要不断地创新，更新内容形式等。

3 新媒体动漫和传统动漫的区别

新媒体动漫是动漫创作的一种新的形式。传统动漫发展至今已有很长的历史，已经形成了较为完善的工业体系，画面复杂精美。但是同时也存在制作成本大、耗时长，需要大量的人力、物力等问题，而新媒体动漫的出现正好可以弥补传统动漫的这些缺点。在内容上，传统动画针对的人群是儿童，所以要强调健康性，突出中华传统美德，体现中国民间特色，有一定的说教意义，但是这样的传统动画在商业模式之下已经不能快速发展，自身存在很多局限性。新媒体动画受众人群广，尤其深受年轻人的喜爱，在内容形式上具有多层次、多元性特征，把创意和科技相融合，激活网络生活创造力，能够快速适应市场经济的节奏。新媒体动漫和传统动漫有很多相似之处，两者取长补短，相互依存。

4 文化经济思维下的新媒体动漫

新媒体动漫之所以能够快速发展，并且有大好的前景是因为在新媒体时代，新媒体动漫可以很好地融入人们的生活中，应用到人们生活的方方面面，成为人们生活的一部分，互联网和手机技术的革新使得人们可以不间断地接收到新媒体动漫的信息。随着信息时代的发展，新媒体已经渗透到生活、工作、娱乐、国防等方方面面，构建跨平台品牌推广模式，实现了各个领域的跨界融合，打造系列化创意品牌，改变了人们的生活方式。新媒体动漫的出现也为动漫产业注入了新鲜的血液。

文化经济思维下的新媒体动漫不仅要在内容上有内涵、有深度，同时在形式的表达上也要有创意。动漫形象的个性情感设计都要生动且富有生机，同时也要针对受众群来设计的。首先，动漫形象是新媒体动漫品牌建设中最重要的一部分，动漫形象除了要符合时代审美，生动、有趣味外，还需要个性化，要有识别性。人物形象的个性化可以在动漫人物的美术风格还有性格上加以塑造，个性化的动漫形象也能突出动漫品牌的独特性。其次，动漫形象要明星化。通俗地说，也就是将动漫形象创造得富有商业价值和社会价值。“明星化”的形象是动漫品牌推广的一个重要手段，能够拉近品牌与用户的距离，利于传播。最后，也是动漫内容设计很重要的一点就是动漫的形象要富有情感，要赋予人物形象生命，它不僅仅是个视觉化的图形，不仅只停留在美感表达上，还要赋予它丰富的内涵，能够折射出现实中人类的情感特征，能够引起观众的共鸣，这样的形象才具有长久的立足点，具有记忆点。

4.1 新媒体动漫品牌要打造自己的品牌文化

新媒体动漫的文化价值是一个动漫品牌的支柱，在文化经济思维下文化内涵是一个品牌的核心，是品牌不可或缺的一部分。提高新媒体动漫的文化价值能够使动漫形象走进用户的心，从而与其进行情感交流，满足用户心理上的需求。新媒体动漫品牌打造的文化内涵不仅可以给予用户精神的力量，也能让用户在文化内涵中找到自我、发掘自我，让品牌拥有忠实的用户，这是新媒体动漫品牌长久立足的关键点。例如，美国迪士尼的文化内涵就是英雄主义、理想主义，激发大众的梦想，给予人们正能量。迪士尼文化影响了全球，对文化的传承也是迪士尼文化经久不衰的根本原因。一个动漫品牌要在市场中占有自己的一席之地除了靠个性的动漫形象以外也要建立属于自己的品牌文化，一个能够代表企业的品牌文化。文化内涵能够推进品牌不断发展，增加品牌的附加值，只有将文化和商业相结合才能树立成功的新媒体动漫品牌。

4.2 创意是新媒体动漫品牌的核心竞争力

在文化经济思维中，创意是手段，也是使得文创商品区别于普通商品最重要的一点。创意也是新媒体动漫品牌发展的原动力和核心竞争力。在如今变幻莫测的动漫市场环境下以及商业竞争压力下，只有不断地挖掘创意，才能在市场上脱颖而出，更加具有竞争力。一个动漫品牌想要具有影响力和创意就要在内容和设计上有新意，要将文化和创意相结合，用创新的思维去提升品牌的价值。

4.3 “阿狸”新媒体动漫产品化先锋

阿狸是一只温暖可爱的小狐狸，它温柔可爱，一直相信童话，是国内原创动漫品牌形象。由杂志和网络连载起首，发行绘本和动画短片。阿狸因其可爱的形象和天真可爱的性格深受大众的喜爱。迄今为止，阿狸的出版量已经突破300万，是新媒体动漫的成功案例。同时，阿狸的周边产品也层出不穷，与多个品牌展开跨界合作，涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多个领域的动漫品牌。

阿狸以至真至萌的卡通形象开发了箱包、玩具、数码周边、生活用品等衍生产品，并通过淘宝、天猫、京东等线上渠道热销。和动漫形象融合的衍生品也能更好地推广品牌形象。阿狸的作品也有绘本、四格漫画、QQ表情、壁纸、动画等，通过互联网手机人们就可以观看到阿狸的相关动画，还可以下载到生动有趣的表情。另一方面，阿狸还与龙湖地产和珂兰钻石成功授权合作，同时御泥坊、太平鸟、DQ等品牌也纷纷要和阿狸展开跨界合作。2012年，梦之城和御泥坊还合作推出了阿狸面膜，3天内销售额就突破了3000万元。一系列成功的品牌跨界合作案例也体现了新媒体动漫品牌易跨界合作的优势，与多产业的跨界融合使得动漫形象能够渗透到人们生活的各个领域，但与此同时衍生品跨行业、跨品牌的合作也要与新媒体动漫品牌的定位相结合。

5 结语

当下，科技的飞速发展促使新媒体动漫发展迅速，令其有很多很好的传播平台和传播媒介。新媒体动画自身的特点也让它具备很多的发展优势，其能够快速融入人们的生活，制作成本相对较低，制作周期相较于传统动漫也较短，易应用到各个领域。文化经济思维下的新媒体动漫必须拥有自己的文化内涵，这是打造新媒体动漫品牌的灵魂。其次，创意是手段也是品牌的核心竞争力，只有不断挖掘创意才能为品牌注入新鲜血液。新媒体动漫易于跨行业发展的特征也为新媒体动漫带来了新的商机，有益于进一步塑造新媒体的品牌形象。新媒体动画的快速发展带动了整个动漫产业的发展，壮大了我国的文化产业。

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