全媒体语境下电视新闻报道工作创新研究

许超杰

许昌广播电视台，河南许昌 461000

全媒体语境下电视新闻报道工作创新研究

许超杰

许昌广播电视台，河南许昌 461000

全媒体的发展给传统电视媒体带来巨大挑战和冲击，电视新闻报道工作应融合新媒体对报道方式及新闻线索等方面进行创新，以适应全媒体语境。文章从全媒体发展状况出发来探讨该语境下电视新闻报道工作的创新。

全媒体语境；电视新闻；问题分析；报道工作；新闻创新

媒体的融合发展给电视新闻报道工作带来巨大变化，无论是报道内容、新闻线索还是传播形式等都发生着重大变化［1］，全媒体语境下信息传播方式及受众角色等都发生着变化，受众参与互动及其获取新闻的渠道更加活跃或便捷。因此，在全媒体语境下，电视新闻报道工作应不断创新传播模式和丰富信息内容呈现方式，以适应全媒体语境和满足受众的多样化的需求。本文从全媒体发展状况入手来探讨电视新闻报道工作的创新，以期为其发展提供有效保障。

1 全媒体发展状况

通讯、信息和网络技术应用下深度融合各种传播媒介的产物称为全媒体，其为传播媒体变革中形成的新型传播业态。当前，全媒体主要呈现两种方式，一是扩张性的全媒体，这种形态的全媒体主要是对媒体手段的扩展和丰富，例如全媒体广告、出版等；二是全媒体的融合性，指在拓展传播媒介手段时重视各传播媒介的融合［2］，例如全媒体广播、新闻中心及电视等。媒介间的融合能够使信息传播呈现各种形态，实现传播信息的多元化和丰富性。全媒体中媒介传播信息时应用视频、出版、网站、杂志、广播及手机等不同媒介手段融合传播，使受众能够实现应用任何终端都能接收到信息，且不受时空和地域限制。在我国，多媒体融合实践的先行者是央视及部分地方电视台，这些先行者多是以台网互动方式进行融合变革，其将电视节目移接到互联网上，这只是简单的节目内容平移，不能满足受众多样化的需求。此后，国内主流媒体纷纷构建自己的新闻视频网站，包括一些纸质传播媒介也都向全媒体转变，建立自己的微博、微信传播平台，并成立专门的视频工作室，并推出移动新闻客户端，手机报、手机视频及动漫等产品传播形式应运而生，使得新闻传播方式由传统的平面传播向立体性转变，实现了图、文及视频等多样化的内容呈现形式。当然，全媒体实践应用最好的当属凤凰卫视。凤凰卫视不仅拥有丰富的新闻产品，还有丰富的电视新闻衍生产品，比如网站、杂志、微博、微信及电台等媒体传播平台。同时，其中文台还开设“全媒体时空”的新闻资讯栏目，对其旗下的网络、电视、杂志及广播等媒体进行融合，对当天的热点话题进行了全媒体共同参与报道并建立受众参与讨论互动的新闻传播平台，同时其节目进行各传播平台同步直播，在节目传播中融合了各种传播媒介的特征，是较为成功的媒介融合实践。

2 电视新闻报道工作的问题分析

新闻是客观事实的传播；新闻必须完全真实；新闻反映社会最新的事态；新闻反映人们共同关心的问题；新闻是社会公正的舆论；新闻以最广泛的社会活动为反映对象；新闻具有自身的价值法则。近年来，新闻已经概念化、公式化，“新闻联播=领导人公务、事务活动+各种会议报道+各项成绩报道”。当时电视台对重大事件报道缺乏敏锐性、时效性。观众对于缺少新闻性和吸引力的新闻报道表示不满，这是一个亟待解决的问题。

在大众传媒中，电视新闻缺少解释性报道，没有考虑到新闻与观众的相关性，作为党的新闻媒介，宣传党的意志与主张是必须的，是责无旁贷的，但这种宣传的方法应该创新，在形式上宜根据媒介各自的特点来做，在内容上要结合人民群众的日常生活和喜怒哀乐，力戒说教。避免电视新闻存在炒作“二手信息”的现象，跟在报纸和网络新闻的后面报道新闻。就电视台的一些电视新闻评论节目主持人来看，少数从业者自身欠缺理性思维能力，对新闻事件批评时不敢深入地剖析，常常是为了满足观众的需求加入一些偏激情绪，让观众认为那就是对新闻事件的评论［3］。所以，电视节目要运用理性的思维去思考问题，能以比较中肯的态度评论新闻事件。电视新闻评论可采用口播、演播室谈话、街头访问与专家点评相结合等多种手段，让公众有发言的渠道。

3 全媒体语境下电视新闻报道的创新

3.1 创新制作及报道方式

全媒体语境下，电视媒体也面临着挑战和机遇。电视新闻作为电视媒体的重要节目，其在媒体融合中应不断创新制作及报道方式，建立全媒体新闻工作室，根据不同媒体传播的特点深入加工信息，对其进行有效“组合”［4］，创作多种形态的新闻产品，利用融合中的多种媒体来传播，以满足受众的不同需求。电视新闻报道在全媒体语境下，报道模式应实现多元化、多媒体化，内容呈现形式也应多元化，注重声音、文字、图片和视频等的联合应用，整合资源并实现资源共享。新闻采访及其资料应重视现代技术的应用和保证资料的完整性，从多个角度来编辑素材，在策划、沟通及加工等方面多下功夫，实现其灵活性和多元性，提高编辑的全加工意识和角色转变。全媒体语境下，应强化受众反馈渠道的多样化和广泛性，实现反馈的便捷性和即时性，并使其成为新闻报道的重要组成部分。同时，在全媒体语境下，电视新闻报道还应重视受众的吸引，将网络使用者及新媒体应用者广泛纳入全媒体视野中，吸引其成为信息传播受众。

3.2 组合传播媒介，构建大新闻平台和品牌

全媒体语境要求电视新闻报道走品牌化、融合化发展道路。电视新闻报道应利用全媒体，实现传播组合的多渠道，延展优质新闻内容，突显媒介的共振性及优质新闻品牌的构建。当然，这种大新闻需要良好的策划和与时代脉搏同律，需要统筹整合电视、广播、各种新媒体等资源，统筹地面、上星、外宣、广播、网络电视和移动电视等频道平台，通过视频创作、动画创作、新闻报道及举办活动等形式对新闻信息进行多角度、深层次的立体性报道。这不仅能够凸显电视新闻传播媒介的权威性及影响力，还能彰显其新闻品牌的影响力。这种多渠道传播组合模式为电视新闻报道的品牌化发展提供了重要机遇。例如，凤凰卫视在全媒体语境下创建的新闻报道品牌，构建自己的全媒体传播在线等平台，实现了出版、杂志、电视、广播、微博、微信及其他网络平台等传播媒介的深度融合，实现了自身电视新闻报道品牌的建设，进而推动了电视新闻报道的创新发展。

3.3 拓展电视新闻报道产业渠道

电视新闻报道是全媒体实现产业化发展的重要表现，出版、杂志、电视、广播及自媒体等传播媒介的联合应用，是全媒体发展的时代特色，也是全媒体发展的重要体现，融合媒介和拓展其产业发展是电视新闻报道发展的重要途径。全媒体语境下，电视新闻报道单位应全面应用各种传播媒介，在品牌内容基础上来谋求商业价值，不断创新拓展广播、电视、移动电视、户外大屏幕及网络、数字电视等各种可视传播媒介及传播平台，以大而全的气势构建电视新闻报道的产业化发展道路。这种产业化发展的全媒体道路能够催生更多的新闻线索获取方式，也能够推动信息服务模式的新生，进而推动整个电视新闻报道模式的变革。全媒体语境下电视新闻报道的要融合多种新闻，组合叠加各种传播媒介，同时融合各种表达方式和内容呈现形式，突出各种媒介的传播特点，并善于借助各种新技术，不断创新融合模式。如利用3D技术制作新闻内容增强视觉效果，利用3D虚拟演播室实现人机对话、转换数据及远程连线等，不仅能够实现其在同一平台上的同步报道，也可以实现其在多个传播平台上的同步播放。

总之，全媒体语境下，电视新闻报道工作发展应强化媒介的深度融合，构建全媒体电视新闻品牌，重视现代技术的应用和利用动画、视频、声音及文字图片等形式来丰富新闻报道内容的呈现方式，以满足受众信息的需求和娱乐性的需求，进而提高新闻报道的效果。不断创新新闻制作手法，实现新闻报道内容的融合并使其成为全媒体新闻品牌，以实现新闻报道传播大平台的构建和产业化拓展。

［1］张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化［J］.新闻研究导刊，2015（11）：81.

［2］赵京梅.新媒体语境下电视新闻深度报道探析［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015（8）：164-165.

［3］王汝平.电视新闻评论节目的问题及出路［J］.青年记者，2014（8）：43-44.

［4］扎西达娃.新媒体语境下电视新闻报道的思考［J］.新媒体研究，2016（3）：118-119.

G2

A

2096-0360（2016）19-0168-02

许超杰，许昌广播电视台。