广播电视新媒体的特点与管理

李杜若

南阳师范学院新闻与传播学院，河南南阳 473061

广播电视新媒体的特点与管理

李杜若

南阳师范学院新闻与传播学院，河南南阳 473061

由于当前计算机网络技术的发展，我们已经进入了新媒体时代，传统的艺术媒介、文艺样式以及传播方式都发生了翻天覆地的变化，在这种趋势下，广播电视媒体必须做出相应的改革，以适应新媒体发展带来的变化。文章拟从当前广播电视新媒体整合的数字化的时代背景出发，探讨广播电视新媒体的特点与管理，以期能够给当下的广播电视的发展提供一些新的途径与策略。

广播电视；新媒体；特点；管理

当前，我们正处于数字科技飞速发展与变革的时代，以数字技术为载体的新媒体技术也给传统的媒体带来了巨大的冲击，使其不得不进行深刻的变革。而新媒体带来的震撼也推动着传统的广播电视媒体必须从新的角度探索观众的需求以及其互动的方式，并从深层次发掘广播电视的数字化管理，使传统的广播电视行业不断的升级、更新向前发展。

1 新媒体的概念与特性

1.1 新媒体的概念

新媒体是相对于传统媒体而言的，维基百科（zh.wikipadia.org）对于新媒体的定义是：泛指利用电脑（计算及信息处理）及网路（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。从其定义我们不难发现，之于传统媒体，新媒体在其形式、内容以及类型上都发生着质的变化。

1.2 新媒体的特性

新媒体的主要特性有四个：快速、碎片、交互与个性。

目前由于互联网技术的快速发展与我国推行百兆级别光纤的“宽带中国”战略的实施，推进了我国互联网渗透到每一个角落。由于硬件设施的提高，网络环境越来越好，信息传播的速度也越来越快，越来越方便，无论是文字、图片、音频还是视频，都能够以非常快速的方式进行传播。

信息源与载体越来越多，使得信息碎片存在于各个媒体介质上，而生活节奏越快，信息量越大就会导致信息碎片越多。而碎片信息往往具备这样的特征：它们往往是一些事实的集合而非逻辑；往往大量简化了推演过程；往往将多路径简化成为单一的路径；往往不够严谨、全面。简而言之，碎片信息就是将复杂的事物简单化，仅告知表面上的东西而非背后的原理以及与其他事物之间的相关联系。而我们的新媒体上存在最多的信息往往就是这类碎片化的信息。

新媒体的最大最根本的特性在于其互动性强。它不仅仅体现在其媒体机构与受众之间的互动，更广泛意义上的互动性体现在其受众之间的互动。

而以上三点特性造就了新媒体的个性，而个性的形象更利于被传播，更利于被关注。

2 我国广播电视新媒体的现状

当前我国的广播电视新媒体的常见形式主要有以下几种形式：网络视频、手机电视、数字电视。

2.1 网络视频

网络视频是指有网络视频提供商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线进行播放的视频文件。当下，中国的网络视频行业在经过了一系列的拓荒创业、领土争夺以及兼并联合形成了一个较为稳定的局面，以优酷土豆、爱奇艺为第一梯队，搜狐视频、乐视网以及腾讯视频为第二梯队呈现三足鼎立的局面。而以CNTV、芒果TV、新蓝网等传统广播电视媒体为基础的视频网站也呈上升趋势，尤其是以“湖南卫视”的“芒果TV”为主的网络视频网站已经逐渐放弃了与别的视频网站合作的方式，开始大力发展自己的网络视频客户端，2014年，芒果TV率先以大型户外旅行节目“花儿与少年”的独播作为试水，成功的开启了自己的网络独播时代。而网络视频行业第一梯队爱奇艺也开始斥巨资建立自己的独播王国，除了耗资2亿元购买了湖南卫视的6档综艺节目的独播权之外，还引进了韩国的《running man》《star king》等海外综艺节目的独家网络版权，另外还大力地引进韩、美、日等海外电视剧、动漫的独播权，2014年，风靡亚洲的韩国电视剧《来自星星的你》在爱奇艺平台上独播后，创下了多项纪录，成为迄今为止最热的韩国电视剧。

2.2 手机电视

我国的手机电视业务最初是在2003年登上舞台的，此后受到各大电信运营商与广电集团的大力支持，也逐渐成为了新媒体时代广电集团的新的营销渠道。虽然手机电视的起步较为顺利，但是其目前在我国的发展还极为有限，受到多方条件的掣肘。

2.3 数字电视

虽然在我国数字电视行业受到我国政策等方面的大力支持与扶持，但是其在当下的发展过程当中的运营效果并不明显。首先，由于我国数字电视频道的匮乏与网络视频发展状况的良好，数字电视并没有稳定的收视群体。其次，由于我国各地电视网络划分的不一致，没有一个统一的网络。最后，由于受到其产业链当中的利益分配问题，导致其内容提供商更愿意将其内容放到传统的电视频道当中。

3 广播电视新媒体的特点与管理

3.1 广播电视新媒体的特点

1）内容资源方面。在新的条件下，新媒体是集声音、视频等资源为一体的综合性服务工具，其广播电视的边界会变得越来越模糊，并逐渐消失，因而其最大的特征就体现在内容资源方面。由于内容资源是观众接受广播电视新媒体的主要原因，因而，广播电视新媒体的最核心竞争力就是其内容资源，因而，我们可以看到广播电视已经开始与网络视频相互融合，进行各类的网络独播，网络直播节目，其内容资源丰富多样。

2）终端与渠道方面。目前的广播电视业务主要有数字电视、高清电视等方面，新媒体业务主要是网络视频等，但从当前发展来看，其最终将走向融合之路，也就是说，这些业务在广播电视新媒体的媒介融合与全媒体的情景下，必将实现更深层次的交融，即广播电视与互联网、通信网络方面的三方融合，从而会使其最终融为一体，打破彼此之间的壁垒，实现内容资源的共享。

3.2 广播电视新媒体的管理

对广播电视新媒体进行管理主要是为了使其能够更好的向前发展，因而应该从以下方面着手。

1）放松管制，加快广播电视与其他媒体的融合。当前，三网融合已经成为了广播电视新媒体发展的趋势，因而，放松对其的管制，能够使其更好的与其他媒体的兼并与融合。三网融合的目的是为了抓住机遇，促进我国新媒体产业和信息化发展，提高新媒体的国际竞争力，因而，国家应该根据实际情况做出适当的调节，解除广播电视与电信运营商之间的壁垒，加快三网融合，实现广播电视新媒体的更好发展。

2）全媒体宣传，创新品牌推广模式。2013年的暑期，北京卫视摒弃了其传统播放宣传片的模式，创新了品牌推广的模式，推出日博微栏目，并在其各个时段的栏目当中轮番播出，观众在收看电视的同时可以通过扫描二维码的形式参与官方互动，并依据当日节目的编排提出问题，制造悬念引发观众的互动与探讨，使得观众通过新的方式回流到电视机前面。可以看出，北京卫视通过对广播电视媒体与新媒体的融合，拓宽了广播电视的新媒体的外延，提高了观众对于电视品牌的认知认可程度。

3.3 大数据下的媒体资源整合管理

《纸牌屋》是以美国政治为题材的电视剧，其剧本来源于1991年BBC电视台的同名剧集，由视频网站Netflix斥资一亿美元进行制作。敢于斥巨资对老剧进行翻拍，是其在分析了网络用户的“大数据”后得出的。因而，通过大数据的检测，从不同维度进行切入，分析管理观众的收视数据，让这些数据真正的能够为广播电视媒体所用，投观众所好，为媒体提供参考。

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G2

A

2096-0360（2016）19-0011-02

李杜若，助教，研究方向为新闻传播，广播电视。