网络时代广播新闻的发展趋势

林 霞

浙江天台广播电视台，浙江台州 317200

网络时代广播新闻的发展趋势

林 霞

浙江天台广播电视台，浙江台州 317200

广播新闻是人们获取信息的重要途径，为人们提供了很多重要的新闻资源。当前，网络信息已经成了人们日常工作生活中不可缺少的重要部分，这对于传统的广播新闻媒体也提出了更高的要求。新闻必须要认真地面对受众，面对市场，这样才能够更好地被人们所接受。因此，广播新闻也需要做出新的转变，从而适应社会发展的基本需要。文章介绍了广播新闻的价值取向以及在网络信息时代广播新闻的发展方向。

广播新闻；价值取向

1 网络时代新闻价值取向对广播新闻产生的影响

现如今，在社会经济快速发展的过程中，人们的生活质量也有了质的飞跃，但也存在着一些负面的影响，比如信仰缺失、社会气氛浮躁等，不同的价值观念也都在影响着我们的思维方式，在这样的情况下，人们的社会成长也会受到一定程度的冲击，而新闻价值取向在这样的环境下也必然会发生转变，这也是网络时代新闻价值取向的一大特征。媒体是我们日常生活获取信息的重要途径，在社会开放程度不断加深的过程中，新闻媒体不仅拥有了更多的话语权，同时媒体之间的竞争也越来越激烈，特别是在信息终端不断发展普及的过程中，手机、电脑等网络设备也走进了人们的日常生活，在新媒体时代，新闻价值的内涵也发生了新的转变。而有了内外环境的变化后，媒体在进行新闻传播的过程中，也不再局限于以往的广播新闻，社会中的每个人都是媒体信息的传播者，自媒体也成了网络信息时代的一个新的概念。比如在发生一些重大事件时，个人或者网络平台在信息传播的过程中很可能会比一些广播电视等媒体传播途径更快。而社交网络的形成，也进一步的为传统的广播电视媒体提出了更高的要求。

同时，在现今社会的各个层面上，传统媒体目前也都无法利用新闻的价值观取向来面对受众新闻的群体，因此如何走进群众，媒体走向市场也是目前传统媒体必须要重点研究的内容。而新闻广播作为传统媒体代表，在网络信息时代，如何结合信息网络来发挥自身的优势也是摆在广播媒体人面前的一道难题。

2 广播新闻要更加吸引受众

广播新闻主要是通过声音的途径来进行新闻传播的，而这样的传播方式也有着网络媒体所不具备的特点。当前一些网络新闻也加入了声音、视频等传播媒介，在进行媒体传播时，网络新闻不仅快、而且更加及时。特别是出现一些重大新闻时，网络新闻不仅保持了其高效的传播特征，同时在对新闻事实同步、预见新闻事实走向上也做得更好，也能够在第一时间对新闻做出评价和分析。而这样的媒体传播方式也是更容易让人所接受的，在传播时也可以掌握第一时间的话语权。

3 广播新闻传播要提高吸引力

在广播媒体宣传时，不仅要注重内容的新鲜性，新闻本身也要有足够的吸引力。在网络新闻中，娱乐化的倾向也能够更加吸引读者，并且这样的方式也会带来更高的点击率。而传统媒体在新闻传播时也存在着新闻价值取向选择问题，如何提高新闻内容的趣味性也是传统媒体工作者需要重点考虑的内容。特别是在社会不断发展的过程中，人们对于娱乐化的需求也在不断提高，因此广播新闻传播也需要进一步迎合大众化的口味。

通过讲故事的方式来进行新闻的传播也是一种非常重要的手段，而这种方式也是广播媒体所擅长的，在网络新媒体时代，广播新闻也需要不断挖掘自身的这种优势，通过新的方式来加以表现。很多国外的新闻媒体在进行新闻播报的过程中，都会采用围绕特定场景中的人物或者事件来开展新闻的播报，这样观众就会将注意力放到与场景以及事件相关的问题上，从而更好的掌握和了解所播报的新闻内容。其中新闻的标题内容中大多会体现出如同讲故事的叙事方式，这样在通过丰富内容来将画面开阔到整个新闻背景中，时而加一些评论和转折，这样读者也会跟着思路来进行思考，这样通俗易懂并且吸引读者的方式也是目前新闻内容中较为常见的。

同时，讲故事的新闻播报形式也需要以新闻内容本身为主，如果新闻的内容不好，那么讲故事的效果也会不尽如人意。我国一些网络媒体新闻中除了一些国家大事和国际大事，人们重点关注的内容主要还是放在了社会性的、娱乐性的新闻内容上。通过对访问量的统计数据来看，大多数的网民都更加青睐于趣味性高的新闻内容，而网络新闻的点击率也都是从这部分来的。相对比传统媒体，网络新闻媒体大多数需要以点击率来维持其经营，在大多数的点击率都来自于社会新闻、娱乐新闻时，这也说明了人们的新闻取向开始发生了变化。因此，在网络信息时代，新闻内容是否能够得到人们的认可，还需要取决于新闻的内容是否能够被人们所接受，其中趣味性、接近性能够更好地满足人们日常生活的情感需求，这些内容也更加重要和突出，所以讲故事也需要做好故事的素材，这也是广播新闻未来发展所需要重点考虑的内容。

4 广播新闻要有一定的逻辑性、系统性

在新闻媒体市场竞争越来越激烈的同时，广播新闻内容的采编也要更加注重逻辑性和系统性，传统的新闻采访方式在新媒体时代缺乏足够的竞争力。网络新闻由于其更新速度快的特点，新闻内容的更新速度也越来越快，在这样的情况下，每一家网络门户网站的新闻头条基本都是相同的，因此进行系统性、逻辑性的策划才能够更好的体现出新闻内容的价值。而这样的新闻内容也能够更好地获得话语权，在新闻经营过程中所表现的差异也能够更好的体现出来。而针对一些突发事件、大型的事件新闻上也必须要满足发现及时、报道及时、观点鲜明、深度剖析、后续不断等多方面要求，这样也才能够更好的体现出不同新闻媒体各自的优势。

5 广播新闻在现今网络时代应有的价值观

1）发挥社会责任感和公信力的新闻影响力。新闻在目前社会发展中负面的影响力也是很大的，但在网络时代中的发展也是巨大的，这是不能否认的。目前新闻的方式形为过于娱乐和低俗化，这是网络新闻发展所产生的附带产品，而目前来说网络的监管欠缺，从而大量出现类似的情况，新闻的失实也经常出现，从而对网络媒体的本身形象造成影响。因网络媒体所产生的负面影响导致社会责任感和公信力低下，是目前当下网络媒体发展所要面对的重要问题。因此，目前广播新闻在节目内容上要确立新闻的真实性为首要原则，所有的新闻都要经受广大人民的真实性检验，重新树立新闻广播的公信力［1］。

2）发挥社会主义新闻题材的价值引导。关于新闻价值从吸引度趣味性方面的选择，我国新闻专家和业内的学者历来都在强调：“目前社会主义的新闻价值观，从来不是仅仅把‘趣味性’这一价值观所标准的内容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是认为趣味性除了自然人的本能需求以外，还有其他更为宽广的选择方向，上至世界、历史、社会，下至人文地理、家庭生活、儿女情怀等各个方面。更为重要的是，社会主义新闻传播活动更是不以追求利润作为唯一目的，而是以服务于广大受众作为宗旨的，更加注重人的‘情’和‘欲’的在社会性方面，着重注重其体现的社会历史内容［1］。从而广播新闻要从趣味性上体现出一种健康的情趣，而不要体现出什么低级趣味和欲望刺激的满足”。

6 结束语

综上而言，当前广播新闻价值观取向的变化是紧密结合当前时代的变化的，随着我国经济文化的高速发展与迅速传播以及全球世界化，已经成为一种趋势。作为广播媒体人，实现“走向受众，走向市场，走向世界”的目标，需要敏锐的掌握时代的“脉搏”，需要时刻审视自身媒体的特点以及与众不同的能力，把握住在当今时代新闻价值取向的变化和方向，引导价值取向的变化和方向，努力吸引受众、提高自我市场竞争力，从而使广播新闻事业在网络时代为两个文明建设发挥更大的促进作用。

［1］孙新军.浅议网络时代广播新闻的发展趋势［J］.中国广播，2012（6）：64-66.

G2

A

2096-0360（2016）19-0013-02

林 霞，浙江天台广播电视台。