全民健身背景下大众竞技体育现状调查及分析——以阜新市羽毛球比赛为例

田云平

全民健身背景下大众竞技体育现状调查及分析——以阜新市羽毛球比赛为例

田云平

本文以阜新市2年来举办的较大规模4次羽毛球比赛及参赛者为研究对象，采用问卷调查法、访谈法和数理统计分析的方法，对大众竞技体育比赛组织形式与特点、赛事信息发布情况、赞助目的和方式、参赛者特点、参赛动机与收获进行调查与分析，以阜新市羽毛球比赛为基本观测点，探讨了大众竞技体育现状，并根据调查提出了促进大众竞技体育进一步发展的对策建议。

大众竞技体育；阜新市；羽毛球比赛

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.09.025

1.引言

《全面健身计划纲要》的实施进一步激发了人们的健身需求，体育锻炼已经成为人民群众的广泛需求，大众竞技体育是普通大众自己作为主角的体育比赛，日益受到广大群众的普遍关注与欢迎，也成为体育产业的一个新的增长点，因此，对大众竞技体育现状进行研究是非常必要的。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

以阜新市2年来举办的成规模4次羽毛球比赛为研究对象，包括：阜新市第三届业余羽毛球俱乐部联盟比赛，阜新市第四届业余羽毛球俱乐部联盟比赛，“信达证券杯”阜新交广听友羽毛球大赛，“东芳温泉”杯阜新市首届业余羽毛球俱乐部混合团体赛。

2.2研究方法

2.2.1问卷调查法。

问卷调查对象为比赛的参赛者，调查内容主要包括参赛者的基本特征，参赛动机，比赛感受等等。共发放问卷240份，回收问卷226份，回收率为94.2%。

2.2.2访谈法。

对比赛的组织负责人和赞助单位负责人进行访谈。主要针对组织管理、赞助情况等情况进行访谈。

2.2.3数理统计法。

对问卷调查结果采用Spss19.0进行统计分析。

3.结果与分析

3.1组织管理现状调查与分析

3.1.1组织形式及特点

通过对阜新市4次大型业余羽毛球比赛的组织者进行访谈调查了解到，目前，阜新市大众竞技体育的组织形式大致可分为两种：一种是以市体育局等行政部门联合相关运动项目协会主办的体育比赛；另一种是由企业团体发起主办的体育比赛。以调查的四次羽毛球比赛为例，阜新市第三、四届业余羽毛球俱乐部联盟比赛就是由市体育局和市羽毛球协会主办，由某些企业承办；“信达证券杯”阜新交广听友羽毛球大赛和“东芳温泉”杯阜新市首届业余羽毛球俱乐部混合团体赛则是由信达证券、阜新交通广播、东芳温泉会所主办的比赛，这些主办单位聘请具有组织比赛经验的体育专业人士设计并管理整个比赛流程。

3.1.2赛事信息发布情况

对4次大型羽毛球比赛的信息发布与传播情况的调查针对比赛组织者和参赛者两个方面展开：

通过对比赛组织者的访谈发现，阜新市羽毛球比赛的信息发布渠道主要有两种：一是由主办部门口头传达给羽毛球协会负责人，让其依次向下传递比赛信息；二是主办部门通过电视、广播、微信关注等媒介向广大群众传播比赛信息。通过对参赛者进行问卷调查发现，从羽毛球协会得知比赛信息者占所有参赛者的68%，从朋友处得知比赛信息的占19%，通过电视、广播等媒体介绍而来参加比赛的参赛者占13%。由此可知，在阜新市的大众竞技体育比赛中，通过人们之间的口头相传，尤其是体育爱好者内部人员之间的信息传递，占有比赛参加者的绝大部分，而通过媒体关注比赛信息而报名参赛的较少。当然，这与体育爱好者是比赛主要参赛者这一特点有很大关系，但也应充分挖掘媒体宣传，尤其是新媒体的力量，发动体育爱好者传播比赛信息，扩大比赛影响，提升竞赛效益。

3.2赞助行为调查与分析

3.2.1赞助目的调查

对四次比赛的赞助负责人进行调查，令其对以下四个目的按照重要程度给予4.3.2.1等级评分，每一目的项获得总分如下表所示。

表1赞助目的调查

由上表可知，对于赞助商来说，宣传和树立企业形象，培育消费市场是两个主要的赞助目的。通过访谈得知，赞助商对赞助体育比赛有着非常理性的认识，没有立竿见影地提升企业效益或产品销量当做赞助目标，更多地将赞助行为作为一种软广告。另外，赞助商都有为社会公益事业做贡献的热心掺杂在赞助行为里面，认为赞助比赛是一项多赢的行为，对比赛没有过分的经济回报要求，而一些赞助商也是体育项目的爱好者。

3.2.2赞助方式调查

对于组织一场羽毛球比赛来说，财务支出主要包括裁判员、服务人员等的劳务支出和比赛场地、用品（羽毛球等）、奖品等用品支出。通过对这4次羽毛球比赛的赞助商和组织者进行访谈，了解到比赛的赞助方式基本采取现金和实物相结合的方式。赞助商利用企业本身固有的产品作为奖励或比赛用品，或者将印有赞助商名称的奖杯作为奖励，可以提升企业的知名度和影响力，形成潜在顾客群，增加用户对产品的体验。比如阜新市第四届业余羽毛球俱乐部联盟比赛，由阜新市赛尔体育运动健身派赞助承办，比赛场地就设在赛尔健身中心；而“东芳温泉”杯阜新市首届业余羽毛球俱乐部混合团体赛也将有赞助商的温泉洗浴券赠送。

3.3参赛者调查与分析

3.3.1参赛者基本特点

对四次比赛的参赛者进行问卷调查，得出他们的性别、年龄、婚姻状况、文化程度、职业状况、日常运动种类、锻炼频率、锻炼年限的情况如表2。

表2参赛者基本情况统计表

由上表，可以看出参赛者的基本特征。在参赛者中，男性比例为63.6%，女性比例为36.4%，男性明显多于女性，这与男性天生比较好竞争的特点有关，也在一定程度上说明了男性比女性更爱竞技类运动；婚姻状况调查显示，参赛者中已婚（85.2%）人数比例远远大于未婚（14.8%），这与参赛者年龄特点相呼应，调查显示，参赛者年龄以30-50岁这一年龄段居多，这一年龄段的人，家庭、事业基本已经稳定，同时也更关注自身的健康，因而对参加体育比赛有着非常高的热情；在职业方面，有职业的人占大多数，在有职业的参赛者中，国有单位员工（42.5%）占较大比例，这应该与国有企事业员工工作时间比较固定，国家全民健身计划落实比较到位有关；在锻炼特点方面，大部分参赛者（87.6%）只拥有1-2个体育运动项目，锻炼频率每周5次及以下的人居多，占81.4%，在锻炼年限方面，大部分参赛者（44.6%）进行体育锻炼已有3-10年，由锻炼特点可以发现，大部分参赛者是该项体育运动的爱好者且有长时间的专注于该项运动的锻炼经验。

3.3.2参赛动机调查

参赛动机是影响大众竞技体育比赛覆盖面的一个重要因素，只有知道参赛者对比赛有着什么样的期待，才能更好地调整大众竞技体育比赛，使其更加符合大众需求，进而扩大受益面。对四次比赛的部分参赛者进行访谈，总结出五种参赛动机，以问卷调查多项选择题形式对所有参赛者进行问卷调查，结果如表3。

表3参赛动机情况统计表

从上表可以看出，在比赛者参赛动机方面由强到弱的顺序是：检验技术技能、获得名次荣誉、丰富业余生活、结识更多朋友和促进身体健康。羽毛球运动是一项有着对抗性质的体育运动，参赛者是该项体育运动的爱好者，在比赛中检验自身水平是一个绝佳的机会。其次，参赛者也十分重视比赛名次和荣誉，大多数参赛者都是羽毛球的忠实爱好者，互相之间是认识的，彼此之间也存在互相较量的心理，因而十分重视比赛名次和荣誉；大多数参赛者也把比赛当做丰富业余生活的一种方式，也是结识具有共同爱好的新朋友的机会。

3.3.3参赛收获调查

对四次比赛参赛者的参赛收获进行问卷调查，以多项选择题的形式得到结果如表4。

表4参赛收获情况统计表

调查得知，通过参与羽毛球比赛，这些参赛者获得的最大收获是增强了锻炼的动机，在比赛过程中感受到自身在技术技能方面的欠缺和不足，对他们以后的锻炼产生了很好的指导作用；另外，在体育比赛中参赛者也充分体验到了运动的乐趣，结识了更多有共同兴趣爱好的朋友，这对他们以后更加积极地参加羽毛球锻炼起到了很好的促进作用。

4.建议

4.1加大对大众竞技体育的组织监管，完善规章制度，提升大众竞技体育比赛水平。

由调查可知，目前在阜新市羽毛球比赛举办的组织管理方面，以商家赞助、自行组织的形式为主，部分有政府体育管理部门监管。虽然，大众竞技体育在很大程度上属于民间组织自愿行为，但随着人们对体育锻炼热情的不断提高，大众竞技体育举办的规模和频率都在不断提升，可以说进入了一个快速发展的时期，容易出现安全、法律等方面的纠纷。因此，政府部门加大对大众竞技体育比赛的监管，完善相应的规章制度，对确保大众竞技体育健康、稳定发展是非常必要的。

4.2充分利用各种宣传渠道，吸引参赛者参赛，扩大比赛影响。

调查显示，目前在阜新市羽毛球比赛参赛者获得的信息渠道中，以人人相传获得比赛信息的参赛者占据大多数，这些比赛信息基本在一个很有限的群体中传播，这就大大限制了比赛的影响范围，不论对于赞助商、比赛组织者和参与者来说都是一种损失。在信息传递无比迅速的今天，在“互联网+”时代已经席卷全球的时代，充分利用各种渠道，进行比赛宣传并非难事，这也是目前大众竞技体育发展的一个需要改进的方面。

4.3创新赞助的宣传、体验方式，吸引赞助商对大众竞技体育的投入。

大众竞技体育不仅仅是一种普通群众的娱乐行为，更可以是未来体育产业的一个新的增长点。在大众竞技体育比赛举办的过程中，是很好的宣传、体验各种产品的时机，因此在大众竞技体育举办过程中，拓展赛事赞助的宣传、体验方式，进而吸引更多的企事业单位关注大众竞技体育，支持并赞助大众竞技体育比赛，也是大众竞技体育得以不断发展的重要支撑。

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［3］许治平，仲宇，董小龙.影响大众体育比赛参赛者行为的因素研究［J］.成都体育学院学报.2008.1.

2016年度辽宁经济社会发展立项课题“‘互联网+’视域下大众竞技体育发展模式研究”（项目编号：2016LSLKTZIGLX-16）。

田云平（1983-），男，汉族，吉林白城人，硕士研究生，研究方向：体育教学与训练，讲师，辽宁工程技术大学体育学院。