用经济学原理探究电子商务的发展

梁永郭 宋娜 信国芳

（河北工业大学，天津 300400）

用经济学原理探究电子商务的发展

梁永郭 宋娜 信国芳

（河北工业大学，天津 300400）

随着互联网的快速发展，经济增长出现了新的运营形式—电子商务，它的存在和发展是市场竞争发展的必然结果。运用经济学原理从厂商角度、消费者角度、市场价格方面分析电商的发展，促进电子商务的健康发展。

互联网；经济学原理；发展

电商在信息化时代已经脱颖而出，它凭借大大提高社会劳动生产率，大规模降低人力资源成本的绝对优势在市场经济中势如破竹，刷新着大众的传统消费观念，给经济增长注入了新动力。用经济学原理分析和阐述电子商务的存在和发展的必然性，将有利于电商更健康更快速地发展。

一、用厂商行为理论分析电商的存在和发展

（一）生产要素的替代效应

大数据时代的到来，让企业更加方便快捷、合理准确地获得各种有效信息，一方面企业可以加强并提高与上下游企业之间及时协商、沟通、调动的能力和水平；另一方面通过科学的数据分析，可以不断寻找新的利益增长点。电商的快捷，也将使得信息资源分享频繁，这种流动性对其他资源有很强的带动性，也伴随着很强的替代性。此外，随着近几年电商的快速发展，相比传统商务模式，电商凭借低成本，方便快捷，高收益正在替代传统模式。

（二）企业边际效应

网络快速发展，用网人数增加，信息网络的收益不断提高。电商的固定资本成本、边际成本和平均成本都在下降。企业通过对大量零散信息进行数据整合、分析，从而为决策者提供科学的依据，这样可靠的信息资源对企业的边际效益是递增的，产品的边际利润必然增长。刚刚网约车合法化的“滴滴出行”就是一个非常成功的例子。2012年9月正式上线，在短短的四年的时间里快速发展。它改变了人们的传统出行方式，在2015年，仅滴滴快车和顺风车两个产品，日均减少114万辆车次出行，全年完成14.3亿订单。智能出行现在已经成功被大众接受，分享经济作为智能出行的重要方式，正在快速发展。滴滴公司就是在通过降低边际成本，提高边际收益，大大提高了企业竞争力，在电商时代成功站稳了脚跟。

二、从消费者行为理论分析电商的发展

（一）无差异曲线解释低价策略

面对玲琅满目，数以万计的的商品，消费者如何做出合理选择。由于财力是有限的，消费者不能买想买的一切。因此，他们会考虑各种可供销售物品的价格，并在既有财力下购买最适合需要和意愿的组合商品。无差异曲线表示给消费者同样满足程度的消费组合。预算约束线表示消费者支付得起的消费组合。［1］如图1-1，X商品和Y商品是两种不同类型但价格相似的商品，黑色直线是原来的预算约束线，随着商家进行促销活动，X商品的价格相对便宜。会激发消费者的购买热情。所以在消费者收入不变的前提下，形成了新的预算约束线—橙色约束线，因此最优点由E1变成了E2，X商品的增加量远远大于Y商品的减少量。商家通过降价活动，来取得利润。低价策略促销优策略都体现了这一经济学原理。

图1　-1

折价促销，是电商促销常用方式。赢利永远是公司的最终目标，高额的折扣当然会影响企业的短期效益，但从长远看这是一个十分有效的投资行为。赠品促销，即通过消费附带赠品的活动方式开展电子商务促销方式。该方式可以提升企业品牌，鼓励消费者经常访问网站，获得更多优惠信息，根据消费者浏览足迹，反馈营销效果。消费者对赠品进行体验，效果满意便会带来新一轮的利润增长。

（二）商品的边际替代率解释商品消费需求

边际替代率递减是：随着一种商品消费量的增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。如果商品A对商品B的边际替代率小意味着消费者对商品A的评价较低，只有商品B足够大足够多时，消费者才愿意放弃A选择B。例如电商的积分促销换购。积分促销在电子商务上的应用比起传统营销方式要更加简单和易操作，电子向商务消费积分活动很容易通过程序和数据库等技术来实现，并且结果可信度很高。电商的积分促销相对于传统的门店经营，更具有优势，可以不用出行，在网上，省时省力的关注相关信息。

三、从价格理论分析电商在提供服务中的发展

（一）用供给曲线原理解释电商的抉择

供给曲线意味着在其他条件相同的情况下，价格越高意味着供给量越多。电商在市场经济的发展中要有敏锐的眼光，时刻感知市场的动态，做到未雨绸缪。影响企业的变量的因素除了商品的价格，还包括投入品价格、技术、预期和企业的数量。在其他条件不变时，一种物品价格上升，该物品供给量增加；一种物品价格下降，该物品供给量也减少。作为电商，在利益驱使下，随着商品价格上升，会扩大生产规模，增加市场供给。

（二）用供给需求曲线原理解释电商的抉择

在其他条件不变时，一种物品价格上升，该物品供给量增加；价格下降，物品供给量下降。作为理智的电商，要实现供给和需求的均衡，才不致导致供大于求，造成资源的浪费。［2］

如图1-2，在市场需求一定的条件下，市场供给由S1移动到S3，说明市场供给在不断的增多，但是需求是一定的，供给量由Q1增加到Q3，导致需求和供给的新的均衡点不断出现。最终不断达到市场的理想状态。从图中可以看出，在需求量增多的同时，价格由P1下降到P3。因此电商在计划生产时，要科学考量，不能盲目扩大规模。此外电商率先通过生产技术的改进，生产管理的提升使劳动生产率高于社会劳动生产来降低成本，也可以使供给曲线向右移动，从而提高企业竞争力。

图1　-2

四、电子商务的健康发展

电子商务是信息化数字化时代出现的必然产物，它有利于节约社会资源，降低劳动成本，有利于实现资源的共享。我们要促进电商的快速发展。但同时，也要看到事物的另一方面，正视电商存在的不足，因此国家要保障电商的健康有序发展必须要加快信息化基础设施建设。保障网络安全，健全社会信用体系，完善相关法律法规，给电子商务创造一个良好的安全的消费环境。

［1］［2］曼昆.经济学原理［M］.北京：北京大学出版社，2012.

［3］李琪.电子商务概论［M］.北京：高等教育出版社，2009.

［4］梁丰.创建学习型企业提升企业核心竞争力［J］.企业导报，2011.

责任编辑：郭丽娟

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1674-1676（2016）05-0078-02

梁永郭（1962-），男，河北唐山人，河北工业大学硕士生导师，博士，教授，研究方向为马克思主义经济理论。宋娜（1990-），女，河北衡水人，河北工业大学硕士研究生，研究方向为马克思主义基本原理研究。信国芳（1991-），女，河北保定人，河北工业大学硕士研究生，研究方向为国外马克思主义。