传统中医文化与传统水墨元素在包装设计中的应用

孙保健　张倩

【摘要】传统中医文化是我们中国的传统文化形式之一，让我们引以为豪，它是中华民族传统的医学宝藏，具有深厚的文化底蕴和历史价值。传统的儒道哲学思想贯穿在整个中医文化之中。传统中医直到今天仍然对我们的生活起着重要的作用，是一个具有很强大生命力的现代传统文化。现代的中医文化的发展受到了各地方力量的关注，在研究开发中和包装设计上吸取借鉴了西药的各种优点，所谓去粗取精、去伪存真。保证了现代中药具有安全性、可靠性、有效性和便利性的优良品质，现代中药在包装设计风格上大多是在西方现代医学和中国传统之间。现代的中药包装作为一种文化现象，在它的发展中已经由单纯的药物包装升级到内容丰富的文化底蕴的包装，本文通过对中医药文化的视觉传达设计进行研究，让中药的包装设计与传统的水墨元素进行结合，在充分地体现了我们中华国民族所具有的独具特色的文化历史的同时，为进一步推进中国传统医药文化的发展和文化的传承，做一些在前进道路上的探索。

【关键词】中医文化；包装设计；水墨元素

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

深远流长、古老精深的中华民族传统文化，如同耀眼的明星，闪耀亿万年的历史长河。浸泡其中的中醫研究精髓，被代代相传，历久弥新，这也就是我们所讲的国学文化经典。在现在的经济市场下，传统美学在中医药的包装上成为了一个令人深思的话题。

一、中医药物产品包装的现状

我国传统的中医药是我们中华民族特有的文化行商品，但中药的受关注度却在国际药品市场中占有的比重偏低，在当前的社会环境中，中医药发展并不乐观，一方面由于中医的人才短缺、新产品少和国际竞争力有很大的关系，但是我们更忽视了另外一个重要的原因，就是我国绝大多数中药制品没有强势的品牌优势，尤其是最重要的包装不符合国际发展的趋势，很难与国际接轨，中药在包装上缺乏文化特色，包装形式落后，缺乏创新，严重制约着我国中医的发展。为此，我们要有意识的、有目的地去学习传统美学，并把它作为一种手段一种技巧恰当地运用到中医药的包装设计中去，把传统中医与传统的中国美相结合，用来宣传中医药行业，向世界传递中华文明的精华。

二、运用中国传统水墨元素，传递民族文化内涵

水墨画作为中国一种独特的文化遗产，它的地位和价值不可小觑，传统的水墨风是民族文化形象的一大特点，也有着独立深厚的文化内涵和历史积淀，这是通过千百年间先人前辈们对水墨画不断的探索与发展得来的。现代，中国水墨画元素不仅为中国当代设计界提供了新的艺术表现元素，完美的表达了中国人对点线面及图形的一种独立的审美方式。更由于有着独特魅力的艺术语言特色和中国传统民族文化，已引起许多外国著名设计师的高度重视。中医文化的继承与发扬是中国传统文化中的大项目，而且在发扬时不应该使其处于独立，充分与中华民族传统文化元素结合是发展的趋势。

而运用现代包装设计方式使二者相结合，则顺应了当代的潮流，也完整保留了水墨画的传统文化特点。最近几年，受到不同风格文化艺术的冲击，在包装设计上出现了许多不同风格的设计，比如：以简约主义为主的包装设计、以经典复古主义为特点的包装等，但是其中有一种是中国特有的设计风格，在任何的设计领域中都产生了深远的影响，深深地烙上了中国的印记，它就是——中国水墨风格。传统的水墨画元素作为当代设计的构成要素，可以与当代包装设计完美融合并相互借鉴创作出更新的设计。水墨画元素在传统中医药包装设计中的运用，是一种对传统文化艺术的传承和发扬，设计者需保护好民族文化的传统并加以实践，为当代设计所运用。

三、中医药物包装设计中水墨元素的应用

在中国古代，书法和绘画的完美结合使得中国画的精神和笔墨风采更加的突出了，从此成为了中国画的重要特点，而中国画最主要是通过水墨画的形式来传递一种民族历史文化涵养。中医药包装设计的设计思维的创新离不开民族性和传统性，这就要求设计者在设计中药包装时要把握住时代的脉搏，紧紧抓住民族文化特色，巧妙地将水墨元素运用到所表达的主题之中，从而使设计更具有民族风，更能使作品融入到生活中去。它带给人的不仅仅是精神上的美和满足感，还能给人们带来思想感情上的感染，与设计者产生共鸣，从而是产品深入人心。

水墨画元素，是中国书画中特有的呈现形式，中国画中的“画”和“书”所使用的工具都是毛笔。将中药的包装设计与水墨画元素相结合，采用当代前沿的设计思路和设计手法，可以将传统的中国画中的水墨艺术含蓄委婉、细腻流畅、潇洒自然等审美特点和审美趣味与民族精神文化相融合，从而将中医文化很好地烘托出来。虽然水墨是写意图形，但其可以超越抽象符号的工具性而变成艺术，而中国画也必须依靠水墨而成其形。当传统的水墨画元素和当代包装设计元素相融合的时候，其装饰性意味就会更深刻，体现了独特的文化韵味和不一样的视觉感受。随着中国文化在现代社会的地位越来越重要，而其自身魅力的发挥，也成为越来越多的现代各艺术门类吸取艺术灵感的源泉。特别是在视觉传达的领域中，比如说：包装设计和平面广告设计。就包装设计的艺术特点和风格来说，借鉴西方的文化取其精华、弃其糟粕，努力地挖掘出我国悠久的民族文化遗产，再将其巧妙地运用到现在中医药的包装设计领域中，使中医药在视觉感官上给大众焕然一新的感觉，能够在国际市场上获得发展的空间和地位。就比如说999强力枇杷露：现在在市场上的各个药房中，琳琅满目的止咳药数不胜数，品牌很多。而999强力枇杷露能在这么多的品牌中脱颖而出，其原因就是在其外形的包装设计上赢得了大众的喜爱。它的包装设计结合了中国的传统水墨元素，同时将产品的特征、消费的对象都进行了深刻的表达，整个包装构图统一，色彩平和，并且营造出一种和谐的美感，给整个产品增加了一些感染力。这样的例子还有很多，比如说：同仁堂的乌鸡白凤丸、牛黄清新丸等，在外包装上都颇有特色，整个标志无论是从形式还是色彩，都具有中国传统文化的影子，具有较高的审美价值。

下面将从两个方面来阐述中国传统的水墨元素在现代中药包装设计中的运用所产生的效果。体现商品的文化性。传统文化是人类特有的一种历史文化现象，而包装设计也是在历史的发展中不断演变出现的，是建立在历史文化的基础之上。包装是为人而服务的，它不应该是冰冷得让人有距离的，相反，应该是亲切、实用、充满人性关爱的设计。这也对设计者提出了要求，应该是有着丰厚文化底蕴和丰满的情感的设计师。文化存在于各个领域之中，也是设计的基础之一，起着重要的引领作用。包装与文化相结合外，也要具有实用性、功能性，所以包装设计既要源于文化又要高于文化；突出了审美功能。审美功能的体现是用中国传统的水墨元素巧妙地运用到现在医药包装的设计中，更能体现出现代医药包装的一种新的审美意境，而水墨就是以这种意境美和流畅飘逸的线条的含蓄美而著称。现在这个阶段几乎所有的中医药的外包装全部采用的西方的美学观念，无论是色彩构图、外形包装设计还是在材料的选择上都趋于西方的样式，甚至有些厂家还仿制西方的一些药品包装，到最后产生的结果就是粗陋不堪、不合法制规定。我们应该把现代的中西药的包装设计的立足点放在传统的美学上，然后再把原有的东西进行吸收借鉴，比如说在传统的中医药的包装中，运用中国传统的笔墨书法，再通过西方简洁的线条内部的变化以及线条与线条之间的关系，两者相结合，达到更完美的效果。

传统山水画中的水墨画元素代表着我们厚重丰富的民族特色，带给现代的中医药包装更具有本民族风格的特色，彰显本民族文化的气息，笔墨风格的运用也造就了中华民族生生不息的强大民族精神。总之，现在社会是一个发展快节奏、信息多元化的时代，而设计也需要随着时代的变化而不断的发展，现在已经很难有一种设计风格或者一种设计形式能够完全吸引到人们的注意，越来越多的风格混杂，更多的是时代的风向在影响着人们对于现代设计的认识。

现在，我们对某一商品进行包装设计时，应该积极去寻找那些在历史的长河中，被大众广泛认可的优秀的传统元素，吸收再创新并加以发展。现在我们的市场中，近似的性能、近似的价格的商品，在它们进行竞争的时候，哪一个商品的包装设计更有时尚、更有品味、更能让广大的消费者引起共鸣，谁就能在复杂的市场竞争中处于不败的优势。

参考文献：

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