新媒体对影视传播的影响

赵亚欣

摘 要 科技的发展使新媒体对影视传播的影响越来越大，甚至有超越传统媒体发展的趋势。文章从新媒体的特征出发，论述了以先进技术为支撑的新媒体对影视传播的影响，对新媒体环境下更好的进行影视传播提供借鉴意义。

关键词 新媒体；媒体特性；影视传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0024-01

实践表明，任何影视新技术都终将融于影视艺术传播之中，进而促进影视艺术的进步。可以说，影视技术的每一次进步都使影视艺术表现更加贴近自然、贴近人们生活。新媒体依靠技术，对影视传播起到了推波助澜的作用，改变着传统媒介的传播方式。本文从新媒体的特性出发，分析其对影视传播产生的或积极或消极的影响，进而探究在新媒体环境下如何更好的进行影视传播。

1 新媒体给影视传播带来的积极影响

我们知道新媒体在技术上是依赖于数字技术和网络技术而存在的。从传播学角度上讲，它是一种传播方式的变革。以科技为基础的新媒体在传播中展现了时效性、交互性、互动性强等特点，对影视传播产生了极大地影响。

1.1 新媒体时效性在影视传播中的影响

新媒体具有传播快、成本低、信息量大等优势，这就使人们可在第一时间获得影视作品与信息。影视传播中，它的时效性体现在以下两个方面。

一是，影视拍摄周期短，加上新媒体快速、便捷，這就使影视作品能够与社会热点新闻相结合。比如爱奇艺联合音乐人高晓松出品的《晓松奇谈》就对当前社会中的热点问题进行了分析。它侧重于讲述期望了解世界的大学生和社会精英阶层所喜爱的内容，如“美国大选解析”和“奥斯卡金像奖评选方

式”等。

二是，受众对于网络影视剧的反馈是即时的。影视作品的被播放次数和下载量可以通过后台进行统计、受众对影视剧的评论可以通过“评论栏”反馈给影视剧的创作者。这些及时反馈使影视创作者能够不断进步，创作出更优秀的作品。

1.2 新媒体交互性在影视传播中的影响

传统影视传播采取的是“点到面”，观众被动接收的方式，而新媒体的交互性改变了这一方式。

新媒体传播中，互联网本身的开放属性使受众可以通过网络这一沟通媒介，自由表达对于影视剧作的想法与建议，艺术创作者们有时会根据这些意见进行作品的修改与完善。例如：《爱情公寓》第二季在电视与优酷网上同步开播，结尾男主角面临一个选择，他的选择将引导以后的剧情走向。这时观众可以对剧情进行投票，收集这些数据进行创作来实现影视剧创作—高收视—反馈—创作的良性

循环。

1.3 新媒体分众化在影视传播中的影响

分众化，抛弃不以“一点对多点”的传播方式，而是面向不同受众提供适合个人的影视作品。新媒体环境下的影视作品会依据观众需求，深入分析和了解观众的个性需求，对影视作品主题、类型、艺术水准等进行了分众化处理，再通过电视节目分众化、传播终端选择等形式，来实现观众观看需求和传播平台最优组合。

以PPTV为例，其技术上采用点对点，在内容上，PPTV对所播放的视频都进行了详细统计，然后根据受众的喜好选择来推送类似的节目和影片，这种人性化的处理，更方便地让受众进行选择，从而快速满足不同人群的需求。

2 新媒体在影视传播中的问题

新媒体给影视传播带来巨大变革的同时也出现了一些问题，不仅会给广大受众带来困扰，更有可能使影视创作与传播走向困境。

2.1 新媒体影视作品内容过于商业化和低俗化

目前新媒体影视作品中，原创的、具有较高艺术价值的作品很少，过于商业化在新媒体影视作品中表现得比较突出。因为微电影和微视频具有制作周期较短、传播效率高、投放精准等优势，所以很多广告商乐于投资这种新兴事物。因此，越来越多的微电影、微连续剧的创作出现向庸俗化发展的趋势。观看这些影视作品，不仅侵占了人们思考与学习的时间，更使人们将注意力集中在零碎肤浅的八卦娱乐之中，这就导致人们的艺术欣赏品味走向

低俗。

因此，在新媒体环境下需要树立影视作品传播的审核标准，并对所传播的影视作品的技术质量和内容质量都需要进行规范，其中技术质量包括画面清晰度、声画效果，内容质量包括作品所表达的主题与思想内涵、美学价值与艺术感染力等。对不达标准的不进行传播。

2.2 版权保护不力，影响影视创作和传播

网络信息由于流通量大，审核力度有限，视频分享网站经常会有用户发布一些侵权作品。创作者在追究起来时，因为很难在网络中通过账号查出发布者，所以版权维护的难度很大。这就造成了新媒体版权市场的混乱，影视作品创作者采取谨慎态度，从而损害了影视传播的进程。因此，相关部门应采取一些具体措施来应对新媒体影视作品知识产权保护还较为薄弱的情况，进而保障新媒体影视创作和传播的健康发展。

3 结束语

新媒体给影视传播带来机遇的同时也带来了挑战。我们应正确认识新媒体对影视传播的推动作用，正视新媒体影视传播中的问题，才能使新媒体更好地为社会服务、为公众服务，给人们带来崭新的生活方式和文化平台，丰富人们的社会文化需求。

参考文献

[1]王斌.新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势探析[J].采写编，2014（5）：66.