现阶段新闻出版行业的价值追求与实践路径

杨星野

摘 要 新闻行业是文化产业的典型代表，也是一个国家和社会主流文化最好的诠释。近年来文化产业的不断发展和改革也推动了新闻出版行业的进步，这个过程中新闻出版行业的价值追求受到了来自市场以及社会各个方面的冲击，这就给新闻出版行业提出了新的课题。文章主要分析了如何根据新闻出版行业的现状明确其价值追求，并探索出实现新闻出版行业价值追求的路径。

关键词 新闻出版行业；价值追求；实践路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0142-01

1 新闻出版价值追求概念和内涵

关于新闻出版行业的价值追求，就是指新闻出版行为在新闻出版中的立场、态度和价值取向等。在我国当今文化建设中，应当从社会主义文化建设、精英文化建设和大众文化建设三个层面，来分层次、有步骤地培育当代文化。目前，我国正处于社会主义初级阶段，有中国特色社会主义文化建设无疑是我国的主流文化；伴随着社会的发展进步，人们的价值观念和审美需求，都有了很大的改观，体现人文价值理想的精英文化、映射百姓文化需求的大众文化，也逐渐开始崭露头角[1]。由此，新闻出版行业的价值追求，由于其所在的价值层面存在差异，因而，也就相应地形成了主流价值、精英价值、大众价值三种追求。在新形势下，文化建设在社会主义建设中的地位得到进一步提升，新闻出版行业必须要在国家政策指导下，正确处理主流价值、精英价值和大众价值之间的关系，大力发展主流文化，正确引领精英文化，积极推广大众文化，以促进向世界传达中国梦这一共同价值理想顺利达成，推动中国优秀传统文化不断传承和发展。

2 新闻出版价值追求的实现方式

新闻出版是文化传播的媒介和载体，优秀的文化通过新闻出版，不断得到传播、传承和弘扬，并对人们的精神、思想、文化等意识产生极大的影响。文化是以政治、经济为基础，并为政治、经济发展而服务，新闻出版也同样带有鲜明的政治色彩，它通过各种作品形式，来表现各阶层、各地区、各年龄的人们的思想意识，熏陶渐染地提升着人们的人文修养和价值取向。基于此，在解决新闻出版界价值结构失衡问题方面，应注意把握如下2个原则。

1）坚持以价值多赢为目标。在新闻出版经营、管理实践中，如果影响文化的各种政治、经济、社会等因素，都实现和谐统一时，就能够促进新闻出版价值实现多赢。从价值分析角度来看，这是新闻出版内部结构调适的结果，也反映了一种基于共同目标的内在生态均衡。

2）坚持文化价值为本位。文化价值是核心，也是根本，新闻出版的本质就是促进文化价值属性最大化，使之能够更好地为政治、经济发展服务。如果文化不能兼顾政治、经济、社会等因素，其价值结构就失去了存在的意义。因此，新闻出版必须要坚持以文化价值为本位，从文化价值角度来证确评估政治、经济、社会等价值需求，从而确定自身发展的方向和途径。

3 新闻出版行业价值追求的实践路径

3.1 转变话语内容以及方式，突出社会主义核心价值体系建设

新闻出版行业践行价值追求，首先要不断丰富与拓展社会主义核心价值体系的话语内容。新闻出版要从文化价值和价值多赢的角度，并以大众喜闻乐见的形式，进行传播和宣扬社会主义核心价值观，形成大众广泛、自觉传播的态势，从而推动社会主义核心价值体系建设进程。如今，新闻出版应解放思想，与时俱进，对传统文化传播方式进行创新，充分利用网络、自媒体、动漫等新媒体形式，建设起集报纸、广播电视、互联网、移动终端、户外等立体式、复合型宣传平台，以更贴近大众和民间的方式，推动“中国梦”实现。

3.2 突出公益本质，凝聚服务力量

新闻出版的公共文化服务体系建设，需要坚持为民服务的原则，突出公益本质，因此，要改革传统的输血式扶持机制，因地制宜地培育新闻出版公共事业建设主体，将以往的被动式的扶持，转变为自主积极的创新发展。同时，为了调动积极性，在新闻出版产业中，还应当建立与完善市场化绩效考核制度，采用市场化考核手段，来更好地增强产业发展活力，优化资源配置，使政府投入效益实现最大化，最终促进新闻出版产业走上健康、良性发展之路。政府应当加强对新闻出版产业的政策和制度扶持力度，加强对产业发展情况的监督与监管；鼓励新闻出版产业积极拓展资金筹集渠道，为产业发展夯实资金基础，同时，要采取有效策略，整合相关资源，使之形成合力，共同推进新闻出版产业发展。另外，政府还要改革公共文化服务的供给内容与方式，根据不同社会阶层的人们需求，采取多元化的文化服务模式，有针对性地为人们提供更多喜闻乐见、高品质的新闻产品，促进全社会人文素养不断进步。

3.3 提升产业价值，完善文化产业发展体系建设

我国当今文化产业正处于转型升级时期，一是，传统的粗放型文化产业，逐渐转向集约型文化产业。新闻出版行业应当根据当地实际情况，因地制宜地采取有效策略，加快文化产业规模扩容及层次升级。二是，文化产业逐渐从低附加值向高附加值转型。文化产业缺少當地特色，在激烈的市场竞争中，很容易受到上下游产业链的影响，无法有效对抗市场风险，这也制约了文化产业可持续发展能力的提

升[2]。因此，新闻出版产品需要加强对原始创意、核心技术的研发，促进产业效益不断提高。三是，从主要以来物质资源投入，逐渐转向逐渐依赖智力要素投入。在信息科技日新月异发展背景下，数字媒体技术等的广泛应用，将会加速文化产业市场细分和结构升级。

4 结束语

综上所述，在新形势下，要在坚持新闻出版价值追求的前提下，不断改革创新，只有这样，才能更好地实现文化价值多赢的目标，促进新闻出版产业健康、有序、良性地发展。

参考文献

[1]宋建邦.新闻出版的“三不朽”价值观[J].青年记者，2012（32）：1.

[2]范军.关于出版价值观的几点思考[J].出版科学，2013，21（3）：5-8.