新兴体育项目的产业化发展模式研究

张晓萍，王庆妍，杨雨龙，郭　聪

新兴体育项目的产业化发展模式研究

张晓萍，王庆妍，杨雨龙，郭聪

新兴体育项目具有种类多、娱乐性强等特征。能满足大众对体育项目多样化的需求。但其发展不能仅仅依赖于社会，更应提高自身经济实力，达到可持续发展的目的。本文运用文献资料法等分析我国新兴体育项目的现状，提出用产业化发展新兴体育项目的路径，并围绕产业化提出了可行性建议，促进新兴体育项目的普及与发展。

新兴体育项目;产业化;经济实力

前言

在体育项目多元化发展模式下，我国体育界因新兴体育项目的注入焕然一新。目前新兴体育项目分为三部分，第一是从国外引进的，具有科学性、时尚性的运动项目，如电子竞技、野外生存等。第二是随着社会水平的不断提高、大众休闲时间增多而热衷的体育项目，如网球、游泳等。第三是在传统项目基础上改编创新的，如气排等项目。我国新兴体育项目具有较大的市场价值和社会价值。但受我国传统体育项目的影响，大众对新兴体育项目的认知度不高，企业对新兴体育项目的发展不够、政府对新兴体育项目的政策推动、资金投入、专业化建设等方面不足。新兴体育项目具有创新性且市场潜力巨大，利用体育产业发展新兴体育项目正响应了十八大提出的，创新是国家发展的核心，把发展基点放在创新上，推动新业态、新产业的蓬勃发展。体育产业的发展也带动了相关体育项目的推广，新兴体育项目依靠体育产业发展不仅能实现其自身的经济价值，也为自己找到了一条可靠的发展路径。

1　我国新兴体育项目的发展态势

1．1国家政策对新兴体育项目的发展具有引领性特征

21世纪以来，我国的新兴体育项目在国外发展的带动下开始发展。现今，针对新兴体育项目，我国尚未出台一系列规划和政策。但在颁布相关文件时，会带动新兴体育项目的发展。首先，从学校方面来看，2003年颁发的《纲要》中指出学生要积极运动，形成“终身体育”的意识，学校要秉承“健康第一”的指导思想开设各类体育活动，增加体育项目的趣味性，因材施教发展各类学生的特点。同时，学校应当不断完善本校的体育设施，满足学生的需要［2］。为了贯彻《纲要》的思想，我国开始将新兴体育项目融入高校的体育教学中，扩展体育课程的空间。目前，我国高校已将游泳，网球等项目设为学生的必修课程。轮滑、毽球等现代性项目以社团的方式开展，并且学校为扩展体育课程维度，也对体育设施加大了投资力度，不断满足学生的课外活动的需求，使新兴体育项目的得以迅速推广。其次，从社会方面来看，1995年，颁布《全民健身计划纲要》［3］指出要全面发展大众的健康体质，推动体育健身计划的实施。为了更有效的吸引大众参与体育锻炼，更有效的实现全民健身计划的目标。我国在发展体育事业的同时，应用新兴体育项目的娱乐性和健身性等特点，融入全民健身体育项目。更大范围的推动了新兴体育项目的发展。

1．2大众认知度具有年龄阶段性特征

“新兴体育项目指目前比较流行的，青少年较为推崇的，在我国开展不久的时尚项目［5］”在本概念中，体现出新兴体育项目的两个特点:1、新2、深受青少年喜爱。再次反映出我国新兴体育项目的认知度多驻足于青少年(15－40岁)，相对于中年人(41－64岁)，新兴体育项目属于“边缘性”项目。对此我将其归纳为两方面。一、青少年正处于生理机能较强阶段，学习机能也较强，而中年人生理机能正处于下降趋势，综合学习能力不如青少年。二、中年人承担的生活责任较多，有较少的时间参与体育运动，而青年人相反。但新兴体育项目在我国的发展依然势不可挡。国家统计局调查2014年，成年人15－64岁人口占中国人口的73．5%［6］，在我国老龄化的今天可知，中年人在成年人口中占相当比例，如图1．1［7］。虽然中年人受我国传统文化熏陶较深，但在快速发展的新兴时代，思想必将跟随时代的潮流。同时十八届五中全会决定实施一对夫妇可生育两个孩子的政策，这项政策的实施有利于为我国人口年龄结构注入新的生命，青少年比重的增多将会对新兴体育项目开辟更广阔的空间，运用体育产业发展新兴体育项目将会是一个可持续发展的战略。

作者单位:大连理工大学盘锦校区文法学院，辽宁 盘锦124221 School of Humanity and Law，Dalian University of Technology，Panjin 124221，Liaoning，China．

图一

1．3企业发展新兴体育项目的结构具有单一性特征

充足的资金是发展新兴体育项目的坚实后盾。企业是市场经济活动的主要参与者，同时也是新兴体育项目实现自我发展的载体。21世纪初新兴体育项目以零基础开始在我国发展。同时与企业合作开辟发展路径。但目前我国产业化发展还不成熟，企业发展新兴体育项目具有结构单一性。如北京泛华新兴体育发展有限公司主要从事高尔夫球场规划设计、施工及球场经营管理等体育场馆建筑业。我国体育产业分为产品业和服务业［8］，在我国多元化经济体制下，服务业是带动经济发展的核心。而以上两个企业的发展结构较单一均以体育产品业发展为主导，对服务业发展较弱。与我国发挥第三产业－服务业的号召不一致。据统计，2007年我国体育产业的增加值构成为:体育用品制造业占70．98%，体育健身休闲业占4．65%［9］。在以上统计中可以看出，我国体育产品业远远领先于体育服务业，我国支持在比例均衡的条件下发展优势项目，但目前我国企业发展新兴体育项目的结构已处于失衡的状态，具有单一性。

2　产业化发展新兴体育项目的可行性分析

2．1产业化是发展新兴体育项目的必经之路

随着“全民健身计划”的提出，并相继上升为国家战略决策的形势下。提高国民健康水平成为决策的首要任务。同时新兴体育项目是一项健身性、娱乐性的新型健身项目，能强有力的推动“全民健身计划”的实施。因此发展新兴体育项目具有深远的意义。目前，我国体育项目发展模式分别为封闭型、半封闭型、开放型［10］。在我国政府职能转变背景下，半封闭型体育项目为增加生存空间，也不断向社会化、产业化迈进。但由于具有政府支持条件，半封闭型体育项目缺乏内部调适功能，无法在竞争激烈的产业化社会更好的生存。而新兴体育项目属于开放型项目，在举国体制背景下，新兴体育项目仍能涅槃重生，其自我进化动力和调节机制可见一般。产业化这条激烈竞争的道路与新兴体育项目的发展节奏相统一。当然通过国家政策，基金的扶持、专业队伍的建设也是发展新兴体育项目的路径之一。但是若要从根本上增强新兴体育项目实力，政府必须简政放权，转变新兴体育项目的发展模式，实现体育与资金的对接，发展新兴体育项目的融资能力。因此要增强新兴体育项目自身的发展实力，必须依靠产业化这条发展路径来提高自我补偿和发展的能力。因此，以产业化为支点发展新兴体育项目是其最好的选择。

2．2产业化的自身优势

优势是制胜的前提，之所以应用体育产业发展新兴体育项目，是因为产业化具有两大优势:政策优势+自身优势。2014年国务院发布的46号文件提出了发展体育产业的若干目标: 至2015年，体育产业总规模超5万亿，人均体育场馆面积达2平方米，经常进行身体锻炼人数达5亿［11］。46号文件的出台将为体育产业的发展提供更多的资源，拓宽了体育产业的发展空间，为发展新兴体育项目提供了更为坚实的后盾。在政策优势为体育产业发展引路指航的同时，自身优势则为体育产业的发展提供了坚实的力量。体育产业属于我国第三产业，目前，我国第三产业占比接近60%，而欧州国家占比70%［12］。追寻发达国家体育产业的发展轨迹。在我国经济新常态下，调节产业结构，发展第三产业是我国经济发展的必经之路，而作为第三产业中的体育产业，不仅仅是发展全民健身战略的一项朝阳产业，更是拓展我国市场结构的新兴行业，体育产业这股新鲜血液在我国经济发展中是不可或缺的。因此新兴体育项目可以利用体育产业的地位优势，搭体育产业发展的顺风车，为新兴体育项目的普及找到一条可持续之路。

2．3产业化发展新兴体育项目的优势

在快速发展的物质社会中，经济价值是衡量新兴体育项目发展的标准之一，也是新兴体育项目发展的最终归宿。而体育产业正是实现新兴体育项目经济价值的载体。杭州富阳自从成立网球、羽毛球等各类新兴体育项目俱乐部后，体育俱乐部数量倍增，俱乐部中会员卡的销售价格连年翻番，目前，体育年产值超过1亿元，体育人口已接近45%［13］。杭州富阳对新兴体育项目产业化的开发，提高了新兴体育项目的经济价值，为新兴体育项目的发展提供了坚实的物质基础，同时体育俱乐部的建立也带动了大众对各类体育项目的认知，增强了新兴体育项目的普及。体育产业不仅具有价值性，更具有影响性。体育产业的发展同样会带动大众体育运动的热情，增强大众对体育活动的认识，实现新兴体育项目的普及目标，2005年，青海的“环湖赛”被升格为亚洲顶级赛事，“环湖赛”的成功举办，激发了大众对自行车项目的认识，也使很多自行车运动队伴随着这项亚洲顶级赛事而成熟［13］。青海通过举办体育赛事进一步带动了大众对自行车运动的热爱，推动了自行车项目的普及。

3　产业化发展新兴体育项目的措施

3．1政府积极引导，推动新兴体育项目的产业化发展

国家政策具有强大的引导作用，在推进体育事业发展中更是举足轻重，合理有效的政策引导对体育事业的发展起到事半功倍的作用。当前，我国针对新兴体育项目尚未出台相关性的文件。这也成为妨碍新兴体育项目发展滞后的关键性因素。本文中，强调运用体育产业发展新兴体育项目。那在国家政策方面，应对体育产业发展体育项目上进行一定的引导。使体育产业与新兴体育项目相互合作，共利共赢。国家在颁布相应政策时应把握抑制、发展两原则。在推动产业化发展同时，要抑制体育产业的不良发展，体育产业在市场化发展中是以追求利益最大化为目的。商家为了追求最大化利益，在一定程度上会违背相关原则。例如在足球联赛中的假球黑哨行为，就违背了体育公平竞争原则。因此在国家政策中应出台相关文件抑制体育产业的不良发展。同时，国家政策更具有发展功能。当前新兴体育项目被大众认知程度低，消费者稀缺，在体育产业化中，很少企业会发展冷门项目。此时，政策的扶持是发展新兴体育项目的必要动力。对发展新兴体育项目的企业实施相应的优惠政策，比如，对新兴体育项目的体育比赛收入、加强政策对新兴体育项目产业的资金扶持力度，健全体制。在政策推动下，使体育产业更高质量的发展新兴体育项目。

3．2发展体育主体产业，提高大众对新兴体育项目认知

20世纪以来，体育产业的发展已成为发展我国经济的朝阳产业。体育产业的发展与体育项目是相互依存的。运用体育产业这一经济载体发展新兴体育项目，重点发挥体育产业的引领作用。目前我国体育主体产业分为体育竞赛业、体育用品业、体育健身业［15］。充分运用体育竞赛业的注意力资源、体育用品业的乘数效应来发展新兴体育项目，使新兴体育项目更切实融入大众生活，提高大众对新兴体育项目的认识。运用体育产业来发展新兴体育项目，首先发展体育竞赛的“注意力资源”。”在生活资料日渐丰富的时代，新兴体育项目若想在诸类体育项目中脱颖而出，更快的向大众体育发展，则必须运用注意力资源引起大众对新兴体育项目的兴趣。利用体育竞赛发展起来的最典型的项目是电子竞技，2005年，电子竞技业开始实行职业俱乐部制，吸引了广大群众的注意力。2010年我国正式建立国家电子竞技职业联赛，为电子竞技的持续化发展奠定了基础。从电子竞技的发展可知，运用体育竞赛这一注意力资源能最大化的普及新兴体育项目，增强大众对新兴体育项目的认知。第二，发展体育用品产业的“乘数效应”，“乘数效应”顾名思义是高效产生特定反应的意思。当前在我国体育产业中，体育用品业占70%以上，是发展体育产业经济的重要支柱。体育用品业属于劳动密集型产业，因此体育用品业为社会提供了多种就业机会。在“乘数效应”下新兴体育项目的员工会更快速影响其家庭成员对新兴体育项目的认识。同时随着城市社区化和农村城市化这一现象。当前我国农村人口占70%，这为体育用品业的发展带来更大的机遇，体育用品公司可以建立在城乡结合部，不仅为公司拓展了经济开发空间，也带动了农村人对新兴体育的认知，同时城市人的体育新观念也会潜移默化的影响农村人的体育思想，使新兴体育项目更快速的向各人群普及。

3．3发展体育服务业，完善企业产业化结构

发展新兴体育项目，体育服务业和用品业必须协调发展。企业作为发展的载体，其结构的合理性是决定体育产业发展的根本。目前我国体育产业中，企业发展体育用品业较多，占体育产业的70%左右。而体育产业中处于较为核心的服务业却处于边缘地位。相比于发展体系成熟的欧洲国家，我国还需调节体育产业发展结构，使体育产业发展由单一化向多元化发展。因此，完善我国企业结构，需要结合实际。在保持体育用品业发展比重稳定的状态下，不断向体育服务产业靠拢，形成产品—服务相关联的产业结构。运用体育用品业带动体育休闲，体育健身，体育培训等体育服务业。形成一套完善的体育产业结构。如在手机行业中，苹果手机能独树一帜，除了科技优势外，其售后服务的完备政策为苹果手机高销量起到了重要的作用。同理，在体育用品企业中。公司在销售体育用品后提供一系列的培训、锻炼服务。积极完善体育用品的售后服务结构。使服务业能更大的挖掘体育用品的经济价值。这样公司在帮助顾客了解了体育用品使用价值的同时，也为体育用品做了一次全面的宣传。刺激了顾客对体育产品需求，增强了大众对体育项目的认识。因此，完善企业的发展结构，以产品为主导，发展体育产品的延伸价值，增加产业用品的附加值。以非均衡协调发展的方式使体育企业的总体发展保持平衡化、协调化，吸引大众体育消费，并充分利用体育用品来满足个人需求。

4　结束语

目前，新兴体育项目属于大众认知薄弱的一类，但它在群众日益丰富的体育运动生活中是不可或缺的。对于新兴体育项目来说，国家政策不完善、群众认知程度低以及自身经济价值发展的欠缺是抑制新兴体育项目发展的关键。运用产业化发展新兴体育项目是发展自我经济价值的直接途径。通过产业化提高大众对新兴体育项目的认知度。当然如果要实现新兴体育项目可持续发展，国家还应当出台针对性政策，建立法律法规，健全管理机制，引导新兴体育项目更快更好地发展。

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［13］ 张林，黄海燕．中国体育产业发展报告［M］．北京:人民体育出版社，2013．

Research on the Industrialization Development Mode of New Sports Events

Zhang Xiaoping，Wang Qingyan，Yang Yulong，Guo Cong

With the characteristics of multi category and entertaining，new sports events could meet the mass’s needs for sport variety．However，its development can not only rely on society．Measures should be taken to improve its own economic strength to realize sustainable development．This paper analyzes the current situation of China＇s emerging sports events by using literature and other method，puts forward the path of industrial development，and demonstrates feasible suggestions to promote the popularization and development of new sports events．

new sports events;industry;economic strength

G80－05

A

1005－0256(2016)08－0032－3

10．19379/j．cnki．issn．1005－0256．2016．08．013

辽宁省社科规划基金项目(项目编号:L15ATY004)

张晓萍(1962－)，女，副教授，研究方向:体育教育与运动训练。