图腾文化对现代设计的影响

李菲　许佳

[摘要]任何文化艺术的存在都是社会经济生活的反应，图腾文化也不例外。图腾文化作为一种古老而神秘的文化，对中国现代设计领域不仅有着深远的影响，而且带来了浓郁的民族文化特色及独特的艺术品味。

[关键词]图腾文化；现代设计；装饰图案

一、对图腾文化的认识

图腾文化的起源，就其思想基础而言，实际是原始人对大自然崇拜的一种产物。在远古社会中，原始人类由于思维能力极为低下，对自然界的一切事物百思不得其解。他们崇拜大自然，但无法与之相比。就连同样生活在地球上的动物和植物，因有其种种的技能，也在原始人类的心目中萌生崇敬之情。这种对自然物的崇拜，就是图腾文化产生的一大原因。原始人类选择这些自然物作为自己氏族部落的标志，表现出一种强烈的思想内涵，希望自己的氏族部落也像自己氏族部落图腾物一样具有非凡的生存本领，寄予了自己特殊的愿望。

当原始人类由氏族发展到部落，许多部落在同一块地域上毗邻而居，由于部落组织的发展日渐严密，各种原始文化的萌生，部落成员思想意识也就随之出现。由于这种部落思想意识的出现，各部落族群之间就开始有了严格的界限，在这种情况下，部落的首领、大小头人，为了体现这种界限，就冥思苦想的要给自己氏族部落选取标志，就像当今的国家要有一面国旗，一支军队要有一面军旗，等等，以示区别于其他氏族部落。以什么作为氏族部落的标志呢？处在采集或渔猎时代的原始人类自然不可能搞图案设计，他们只能选择某一种自己最为崇拜的自然物来作为自己氏族部落的标志。譬如，崇蛇者选择蛇作为自己氏族部落的图腾物，崇熊者选择熊作为自己氏族部落的图腾物，也就是说崇虎者选择虎，崇龙者选择龙，崇鹰者选择鹰，崇鹿者选择鹿，各个氏族部落效仿。这样，原始民族各种各样的图腾物就由此产生了。

图腾崇拜是人类发展史上最古老、最奇特的文化现象之一，图腾崇拜具有悠久的历史，几乎每一个国家、每一个民族都有自己的图腾，同时图腾崇拜文化也被认为是人类文化历史中一个最为基础、最为朴实的文化认知构成，是人类社会文化生活的生动反映，随着社会经济及精神文明的发展，图腾文化不仅对人们的艺术和审美观念带来影响，同时也成为人类诸多文化的重要起源，如今图腾文化在对现代文明产生影响的同时，其内涵也有了新的延伸。

二、图腾文化蕴含的美学意义

对中国艺术文化的追根溯源，离不开对原始人类生活习俗和方式的研究，氏族部落将反映群体独特的风俗和行为方式，进行自我总结与凝练，通过艺术性的符号方式进行表达，从而体现出部落群体对人生的思索、对文化的探求，虽然这是初步浅显的认识，但是不断发展向前的。艺术性的符号表达通常体现在日常用具的装饰纹样上，斑驳的纹样渗透出原始先民对自然崇拜的理念和淳朴情怀，这慢慢发展成为他们对艺术总结和凝练的方式方法，自然而然的图腾纹样就由此而产生，它通过大胆夸张的手法，从现实中进行升华，客观体现并反映了先民对神秘自然、对某种精神的崇拜与敬仰。

作为一种对自然与精神的解读符号，图腾纹样不断向多样化、高级化升级发展，随着人们对远古图腾纹样中所蕴含美的元素的不断挖掘，并加以总结、提炼和运用，从而逐步摸索出中国传统图腾纹样的内在规律和特征。

原始图腾可以体现一个国家和民族悠久的历史和文化，以及反映各民族的风土人情。原始图腾作为一种远古文明，是中华历史文明中的一颗璀璨明珠。图腾崇拜观念的衰弱并没让图腾的艺术表现形式消逝，相反让图腾纹样成为一种具有审美和实用相结合的装饰性图案流传并发展起来。如今，图腾已经从一种精神崇拜转变成了一种具有装饰性的艺术表现形式，并逐渐融入了现代设计的艺术领域。

三、图腾文化对现代设计的影响

图腾纹样既是符号内容的体现，又是情感形象化的表现。在现代设计中，这些神秘古老的图腾纹样被赋予了神秘的色彩后被越来越多的运用在现代设计的各个领域，在设计中我们应该从历史的眼光和发展的角度来看待图腾纹样中所包含的文化内涵，然后创造出具有代表性的精神文化理念，最终才能让设计作品体现出特有的文化特征、社会特征与民族特征。中华上下五千年，图腾所富含的象征意义都让人觉得神秘莫测，设计界兴起的中国风，使图腾纹样在平面设计领域表现得尤为突出。

现在的很多标志设计中使用了古代图腾意象的表现手法，甚至就以图腾物本身作为设计元素，重新赋予其新意义，让标志本身更加形象化，更加具有强烈的文化底蕴。例如：香港城市品牌标志设计，找准了香港地区龙的传人的特质，在设计中运用中国传统图腾纹样飞龙的形象，带有神话色彩、充满力量的飞龙大大提高了社会凝聚力和归属感，整个标志设计中，把这个城市的历史背景和时代气息结合起来，巧妙地把香港英文名称的缩写“H”和“K”嵌入其中，反映了香港东西方文化汇聚的特色。飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；而红色彩带则勾画出狮子山山脊线，彩带飘逸灵动，给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神，让形象富有现代感。

又如湖北电视台的台标就是采用古图腾——“火凤凰”的造型。湖北是古代楚国故都和楚文化的发祥地，凤纹虽不是起源于楚，但楚人崇拜火和太阳，崇尚赤色以及尊崇凤凰，所以火凤凰的凤纹与楚民族始祖火神融合为一体，成为楚人崇拜的图腾之一。湖北电视台的台标以火凤凰为象形图形，极度地简化了原本复杂的形象，极具文化内涵，整体标志造型简洁明快、富有现代感，优美的线条将凤喙和凤冠一笔带过，展示出冲天而起的“火凤凰”的生动形象，寓意了“火凤凰”一飞冲天的积极向上、奋力拼搏的精神。

另外图腾纹样在少数民族服饰中也被广泛地应用，如纳西族的“七星披肩”；彝族服饰上的虎斑纹和马缨花；傣族服饰上的大象图案；此外，还有不少民族妇女的服饰上绣有蝴蝶、蜜蜂、葫芦、牛等图案，都是远古图腾的对象。

可见，图腾纹样在现代设计领域的应用，是中国民族文化意识的体现，它所表现出来的文化魅力、社会特征和民族特征是其他艺术形式无法比拟的，而这种民族文化魅力也成为当今国际设计潮流中的一道亮丽风景线。

在设计艺术文化成为主导文化的今天，新时代的设计师肩负着文化传播者的重任，把古老神秘的图腾纹样融入到现代设计中，并不是简单的照搬借鉴，而是带有目的性的选择、重构，创造出新的图腾符号的过程，是通过传统图腾纹样来诠释深厚的文化内涵。

结语

由此可见，图腾作为古老神秘的传统文化和艺术形式被运用到现代设计中，实现了现代与传统的相结合，能赋予新的内涵，使之充满独特的文化底蕴和民族特征，表现出时尚的同时还体现了美好的祝愿、精神和理念。在设计风格多元化的今天，这种思路无疑值得探索。