城市广告色彩与城市流动色彩改造初探

谢晓静

(河北建筑工程学院，河北 张家口 075000)



城市广告色彩与城市流动色彩改造初探

谢晓静

(河北建筑工程学院，河北 张家口 075000)

随着现代社会商业竞争愈来愈激烈，毫无疑问，广告宣传也必然越来越激烈，各种颜色的宣传牌堆积在城市的大街小巷，五花八门的形状在彰显自己，想让顾客一眼看见，但是我们不容忽视的是，当相对较多的高明度高纯度颜色出现后，街上的景象并非和谐美好，城市广告色彩与流动色彩在城市色彩总量上面积较小，规律和秩序异常杂乱，何解决这个问题迫在眉睫。

色彩；广告；纯度

1　调查情况和资料整理

色彩知识铺垫：

色彩的对比关系

色相对比。因色相之间的差别形成的对比。当主色相确定后,必须考虑其它色彩与主色相是什么关系,要表现什么内容及效果等,这样才能增强其表现力。

明度对比。因明度之间的差别形成的对比。柠檬黄明度高,蓝紫色明度低,红色和绿色属中明度。

纯度对比。一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时,会感觉不太鲜明,但与不鲜明的颜色相比时,则显得鲜明,这种色彩的对比便成为纯度对比。

冷暖对比。由于色彩的冷暖差别而形成的色彩对比,称为冷暖对比。红、橙、黄使人感觉温暖;蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷;绿与紫介于期间,另外,色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响,白光反射高而感觉冷,黑色吸收率高而感觉暖。

调查情况。根据动态车辆的随机拍摄和静态广告的真实记录，分别以下面两张图片呈现。主要的问题是同一街区相对较小的范围中，广告用色，包括广告用色与车辆随机搭配产生了较为明显的不协调的情况。那么如何解决这一问题改善这个用色缺陷呢？这是一个值得思考的问题。

修改方案之前笔者将论述不同色相(三原色)的不同作用，为修改进行理论支撑和知识铺垫。

蓝色。蓝色具有催眠的作用。蓝色可以降低血压，消除紧张感，从而起到镇定的作用。建议经常失眠以及睡眠质量不好的朋友多看看蓝色。在卧室中增加蓝色可以促进睡眠，但是如果蓝色太多的话也不尽然。夏天还好，可是到了冬天，一屋子的蓝色会让人感觉很冷。此外，蓝色太多还能引起人的孤独感。因此，建议卧室装修以淡蓝色为主，以搭配白色和米色为佳。这样的色彩搭配可以自然而然地消除身体的紧张感，促使人迅速入睡。

绿色。除了蓝色外，在绿色中也有一部分颜色具有催眠的作用。然而，绿色与蓝色的催眠原理不同，蓝色可以使人的身体得到放松，而绿色则使人从心理上得到放松，从而达到催眠的效果。虽说暖色是令人清醒的颜色，但淡淡的暖色和蓝色一样，也有催人入睡的作用。白炽灯、间接照明等发出的温暖的米黄色灯光以及让人感觉安心的淡橙色灯光都有催眠的作用。

红色。相反，当人头脑不清醒的时候，看一看彩度高的红色，就可以立刻清醒过来。红色就是所谓使人清醒的颜色，它可以增强人的紧张感，使血压升高。目前，市场上可以买到的提神产品多以黑色包装为主，也许是想让人联想到有提神作用的黑咖啡吧。然而，我觉得用这类商品更适合使用红色包装。

2　案例分析

案例一网吧门口广告牌

方式：提取颜色进行优化处理

详情：左色条是原提取色，右色条是改良色

问题：广告颜色过于丰富，稍显杂乱，粉色面积太多，显得生怯，各类广告面积不统一规格不整齐，无秩序感。

解决：降低颜色纯度，稍微改变颜色色相，使得颜色明度相协调，白色为无色系，使其变得更加明亮醒目，达到广告作用。

案例二固定底商广告色设计

方式：提取颜色进行优化处理

详情：左色条是原提取色，右色条是改良色

问题：广告用色太纯，面积相当，无秩序感，高低错落，比较凌乱。

解决：降低颜色纯度，分清主次，对颜色进

行二次设计。

3　结论

广告设计应遵循一定的共同因素以达到和谐，这些因子很多，比如共同降低纯度，明度，比如使用邻近色，相同色系，等等。处于色彩知识之外的比如广告牌大小，高低，位置等等，这些因素的统一或者是有规律的呈现都会改变杂乱的广告牌机械堆砌现象，暖色和冷色使人从心理上感觉温暖或者寒冷。实际上，有些颜色可以反射光线而不吸热量，使物体实际温度比较低，而有些颜色吸收光线的同时还会吸收热量，使物体实际温度比较高。

建议：同一街区广告牌设计应尽量统一，在某种因素的控制下进行规律变化，具体设计工作可以使用专业人员提前进行规划，制定某种可容纳范围，颜色可以提取自然色，进行加工改良后更好的服务生活。

[1]钱朝阳.广告色彩漫谈[J].上海大学学报(社会科学版),2007,14(4):138-142.DOI:10.3969/j.issn.1007-6522.2007.04.032.

[2]康杰.论广告色彩与受众心理[J].文艺生活·文艺理论,2013,(8):55-55.

谢晓静(1991-)，女，汉族，河北省张家口市，学生，研究生在读，河北建筑工程学院，研究方向：建筑设计及其理论。

T96U8

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1671-1602(2016)16-0053-01