美国视频流市场首现饱和征兆

美国视频流市场首现饱和征兆

市场研究和咨询机构 Strategy Analytics一项新的预测报告显示，美国视频流市场首次出现饱和征兆，增长率首次变缓。

2016年，美国用户将在视频流服务上（比如 Netflix，亚马逊 Prime和 hulu）支出66.2亿美元。尽管比2015年高出11.9亿美元（或22%），但这是首次年支出增长比上一年放缓的情况——2015年较 2014年增长12.1亿美元。

“尽管年度增长变化相对较小，但这却意义重大”，Strategy Analytics电子媒体总监Michael Goodman表示。“这表明尽管真正的市场饱和要在几年后，但美国本土视频流订阅市场现已开始逐步走向瓶颈。年消费增长将会从现在起开始降低。”

Netflix vs.亚马逊

接近60%的美国宽带家庭用户订阅了视频流服务。Michael强调：“当视频流服务普及到85%的家庭宽带用户时，即达到市场饱和——这与付费电视饱和级别接近。在5年内，年增长率将会低于8%。”

Netflix保持市场领军，占视频流订阅总数的53%——比第二名亚马逊（25%）高出两倍，第三名为Hulu（13%）。然而，接近40%的订阅用户至少订阅两个服务。

Michael Goodman表示：“这种订阅多个服务的行为意味着增长依赖于蚕食其他服务的拆分或让用户订阅不止一个服务——视频流公司似乎正押注于后者”。“新推出的大多数服务的价格在$2-$5之间——显然是为补充Netflix或亚马逊而设计的。美国国内的形势也是国际扩张如此重要的一个巨大原因，亚马逊近期的视频举措突出了该点，这也尤其对在美国增长空间狭小的 Netflix具有重大意义。”

整体家庭视频市场

22%的收入增长意味着视频流订阅将在 2016年占35%的用户家庭视频花费。另外一种重要形式——DVD/蓝光碟片的购买将会下降7%至56.7亿美元（占30%的用户花费），光盘租赁将会下降10%至27.5亿美元（占 14%的份额）。

下载后购买将会增长17%达到22亿美元；下载后租赁将下降5%至18.4亿美元——这两种形式总共占市场份额的22%。

总的来说，2016年美国人将在家庭视频上花费190.9亿美元，较 2015年增长3.6%，平均下来每户每月消费13.42美元。然而，付费视频广告收入将会增长21%，达到88.2亿美元。因此，家庭视频市场的总收入将会增长8.3%达到273亿美元。

Video Streaming Market the First Signs Saturated in the US Now