金华农村电商发展模式总结及探讨

朱阳瑾

摘 要：农村电商已成为热点话题，本文就农村电商研究的背景和意义进行探讨。在分析青岩刘农村电商发展模式的基础上，就金华农村电商发展进行预测，同时对农村电子商务发展建议和策略进行思考。

关键词：农村电商 草根创业 电商城镇化

截止2015年年底，金华淘宝村数量达到56个，总量居全国首位，发展最有特点的莫过于中国网店第一村青岩刘。本文基于对中国网店第一村青岩刘的深度调研，总结出青岩刘模式特点，提出适合本区域特点的农村电商发展模式。

一、农村电商研究的背景和意义

市场层面，网络零售企业深挖农村市场消费潜力，农村地区网购用户占总网购用户数达到22.4%。根据阿里研究院数据，到2017，全国农村电商市场的规模将达到4600亿元。这一庞大的市场容量成为电商巨头们下乡进村的天然动力，阿里巴巴、京东、苏宁纷纷将目光投向农村市场。

二、青岩刘模式对农村电商发展

青岩刘模式是“大众创业、万众创新”的典范，同时也是线上线下融合的缩影，是新常态下经济转型增长的新动力。青岩刘模式创造了新的消费需求，可以帮助企业应对经济下行压力、降低企业经营成本。电商突破了时空限制，降低了营销、人力和物流成本，拓宽了买卖双方市场空间，改变了企业的市场开拓方式和商业模式，是当前经济下行压力持续加大情况下，中小企业降低成本、稳住和拓展市场的有效途径。在青岩刘等电商村的影响下，义乌传统企业也纷纷试水电子商务。青岩刘模式开辟了就业增收新途径，一大批与电子商务相关的新岗位出现在社会职业中，如微商、电商运营等。扩大了社会的就业渠道，并且不少电商、微商等商业方式还可以兼职进行，大大增加收入来源，仅2015年，青岩刘促使业界新增移动电商2万多人，新增平台电商2000多人。青岩刘模式推动了服务业转型升级。经济发展新常态，实质上是发展模式的根本性转变，核心是实现高效率、低成本、可持续的新型增长模式。而青岩刘电商模式可以促进金融、信息服务、物流、网络模特、电商培训等现代服务业发展，推动电商产业链的延伸，全面提升服务业的发展水平。青岩刘也成为了“四众“梦工场，一是众创蔚然成风，两年新增网店数1000多个，销售额连续三年同比增长28%以上；二是众包汇涓成海，组建了青岩刘电商产业联盟，开展“诚信通活动伙拼”、“网销宝来助力”等平臺合作活动，一些传统电商已向网货供应平台、移动电商微分销平台转型；三是众扶凝心聚力，先后投入2000多万元改善综合环境配套，使青岩刘成为一站式网商“创客摇篮”，累计向外地20多个地市输出电商创业服务；四是众筹方兴未艾，一批青岩刘电商企业正在准备挂牌上市，微众筹、天使投资、股权投资、电商大数据信贷等案例不断涌现。

三、金华电商农村推进建议

1.成为大众创业的沃土。大众创业就是大众持续为自己产生个人成就与个人财富的工作。随着青岩刘模式的影响越来越大，将促使更多的年轻人走入大众创业的潮流中。提升创客精神、创业环境、创业氛围、优势货源、硬件配套、快递物流等，使之成为了电商创业圣地，而具备青岩刘相似条件的地方也必将成为创业沃土。

2.成为万众创新的基地。创新不单是技术创新，更包括体制机制创新、管理创新、模式创新，中国30多年来改革开放本身就是规模宏大的创新行动，今后创新发展的巨大潜能仍然蕴藏在制度变革之中。从全国第一个村级网商组织到网货超市再到一件代发，青岩刘一直处于创新的前沿。未来的像青岩刘村类似的电商产业将在构建创新工坊基础上持续激发创新活力，以此为基础提升产品的附加价值和产业层次。

3.成为新型城镇化发展的样本。青岩刘模式电商产业经济将由链状发展为更为多元丰富的网状，业态结构更加合理，中高端商业更加集聚，配套分工更加完善细化，功能布局更加集约化、城市化。同时大量的互联网创客、中高端人才将被创业氛围吸引而来，创客文化繁荣兴盛，电商自主品牌大量发展，社群组织推动社会发展，生活水平进一步提高。青岩刘电商城镇化发展模式将具有样本意义。

4.成为最具吸引力的创客生态圈。随着“互联网+”和“大众创业、万众创新”的发展大潮，以服务创客为核心，青岩刘模式的电商村将进一步打造激发灵感的环境、培育热火朝天的氛围、举办形式多样的活动、提供源源不断的资源、聘请实战落地的导师、优化灵活机动的体制。带有草根精神的电商村们将成为最具吸引力的创客生态圈。

四、农村电子商务发展建议和策略

1.提高产品创新能力，增强网货核心竞争力。随着信息技术的发展，传统的以技术发展为导向、科研人员为主体、实验室为载体的科技创新活动正面临挑战，以用户为中心、以社会实践为舞台、以共同创新、开放创新为特点的用户参与的创新2.0模式正在逐步显现。

2.打造集中集约仓储，释放业态发展潜能。在进一步明确未电商村发展的基础上，借助城乡结合的优势重新规划、布局电商村的物流仓储功能区域，打造一个科学合理的公共集约性仓储功能区。从仓储面积上解决电商对仓储量的需求，同时可以实现货权与实物相分离的专业化仓储管理模式。在现有建筑内，剥离目前仓储，大大提高建筑的经济效能，同时引入更多的高品质商业业态，加快实现城镇化到城市化的转变。

3.积极对接高校资源，扩大人才储备。人才始终是各大农村电商发展最大的瓶颈，电商人才有较强的专业性和培育周期，往往需要几年的理论和实践活动才能培养一个合格的专业人才。各大电商应加大与各大专院校合作的力度和深度，在电子商务、美工、设计、物流、跨境、营销、策划等专业方向与高校建立人才实习实践战略合作，电商村引入第三方人才服务机构为村内电商提供一些免费服务。

4.强化金融服务，加速项目与资本有效对接 。根据调查23%的电商创业者有资金需求，35.5%的创业者期望得到更多的政策扶持。目前金融机构和各类政策对电商的支持和倾斜力度仍然不够，设置的条件和门槛较多，落地性不足。为此，各大电商村应当强化金融服务，在融资投资、信贷、商业保险、金融信息咨询、金融培训等多方面建立服务体系。同时组织各类资本对接会，为金华地区大量的民间闲散资本和青岩刘创业项目牵线搭桥。

5.激活交流的端口，增强创业社群的粘性 。一个区域的创业氛围是吸引众多年轻人创业的主要因素之一。电商创业绝大多数是80后、90后，社交是他们面临的紧迫需求。面对越来越多的年轻创业者，激活更多的交流端口、打造更多的交流平台是保持农村电商聚集群吸引力的主要途径。互联网社群是年轻人社交的主要方式，在现有的社群基础上，打造和引入更多的社群组织对繁荣社群文化有重要作用。同时，本地的社群组织在活动的频次和平台上进行更多的提升将会增强创业社群的粘性，保持创业的激情和活力。

参考文献：

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[5]岳云康.对农村电子商务新模式发展的探讨[J].农业网络信息，2008，（ 12）.

※基金项目：义乌工商职业技术学院2016年度院级课题：高职类院校创业创新教育模式及机制研究（课题编号：201605）.