体育旅游研究

广州体育职业技术学院　李清榕



体育旅游研究

广州体育职业技术学院李清榕

体育旅游文化现象具有全球性，是当前旅游业发展的重要项目之一。本文分析体育旅游的发展意义、内涵、分类以及体育旅游的发展现状及存在问题，提出发展我国体育旅游的相关对策。

体育旅游 现状 对策

一、引言

体育旅游与近代旅游业同步出现，发展迅速。它是一种全新的休闲方式，受到越来越多的消费者的喜爱和推崇，其中体育赛事观赏、户外体育休闲、体育运动体验等具有显著特点的旅游项目颇受青睐。体育产业与旅游产业紧密融合凸显体育旅游在国民经济中的重要地位和作用，成为众多国家及地区的支撑产业。据统计，全世界体育旅游的收入占整体旅游总收入的32%。例如，澳大利亚因举办奥运会带来4217亿美元的高额体育旅游收入，意大利以足球产业为龙头产生的体育旅游年产值高达500亿美元，英国体育旅游的年产值约为90亿英镑。自1994年以来，中国体育旅游每年增长速度约为30%～40%。2000年体育旅游则占全年旅游总收入的十分之一。2008年和2010年我国成功举办北京奥运会、广州亚运会，提高了国民的体育参与意识，为发展我国体育旅游创造优良契机。

二、体育旅游的内涵

体育旅游范畴涉及很广，目前国内体育界和旅游界还没有统一、权威的定义，学者从不同侧面探讨体育旅游的概念。旅游界学者主要从旅游的目的、内容、产品的功能以及资源等视角界定体育旅游，认为体育旅游是旅游的形式之一。

体育界学者界定体育旅游范畴有四点。一是认为体育旅游是人们的一种社会活动，体育旅游是为适应和满足大多数旅游者的体育休闲、健身健美需求，各式各样的体育游戏与活动能充分发挥体育的多重功能，使旅游者身心得到和谐发展和满足，是促进物质文明建设、精神文明建设、丰富人们社会文化生活的社会活动。二是认为体育旅游是人们在观看和参与体育运动过程中，以体育活动为主要内容的一种旅游形式。三是认为体育旅游是人们利用休闲时间出外旅游，参加观赏性、体力性与智力性的体育活动，是开阔眼界、增长见识、增强体质、锻炼意志、获得身心满足愉悦、健康休闲的一种特殊体验过程。四是认为体育旅游是一种旅游活动，是新的旅游产品，是体育产业新的经济形式。

体育旅游是利用体育资源和一定的体育设施，以旅游商品为形式，为旅游者提供集健身、娱乐、休闲、交友、学习等服务于一体的经营性项目群。体育旅游能使人与自然近距离接触、陶冶人的情操，使人们热爱大自然、热爱生活、热爱工作、乐于助人、积极乐观、懂得感恩和珍惜，使人与人之间的关系融洽、社会和谐统一，这是体育旅游的本质内涵。随着体育旅游业的发展和人们对体育旅游本质认识的深化，人们对体育旅游概念的理解会进一步加深。

三、体育旅游的分类

Gammon等人对体育旅游者进行分类，他们倾向于将体育旅游的参与者分为硬性参与者和软性参与者。硬性参与者是主动或被动参与体育赛事的人，旅行的主要动机是竞技。软性参与者是倾向于参与游憩活动的人，其目的主要是休闲活动。Pitts等人从市场营销与管理的角度分析，提出体育旅游由两大产品组成：参加体育活动的旅游（旅游目的是为参加体育、游憩、休闲或有益于健康的活动）、观看体育赛事的旅游（旅游目的是观看体育、游憩、休闲或有益于健康的活动及赛事）。Hinch等人把体育作为旅游的特殊兴趣进行研究，指出三个与体育旅游相关的领域，即标志性节事活动、户外休闲（探险旅游）和康体保健（如下图）。

体育旅游及其相关的三个领域

同时Gammon等提出更为细致的体育旅游分类，体育旅游从供给方面有六个主要的范围：体育旅游吸引物、体育旅游胜地、航行旅游、巡回旅游、体育赛事旅游、探险旅游（如下表）。

体育旅游活动的范围

从表格中可以看出，体育旅游分类中每一个独立方面都由各种各样的行为组成，使体育旅游的内容更加详尽具体，便于展开体育旅游的研究活动。同时，体育旅游与旅游的其他领域也有交叉，其中包括体育特殊旅游活动，如探险旅游、事件旅游及自然资源禀赋型旅游。体育旅游活动还可以在各种自然或人造的场地设施进行。

四、我国体育旅游发展现状与存在问题

1.我国体育旅游发展现状

（1）我国拥有发展体育旅游的优势基础条件。我国幅员辽阔、历史悠久、民族众多，地理环境复杂且气候多种多样，几乎适合开展所有类型的体育健身活动。我国可以开发的体育旅游项目包括：北方开展雪上运动；东、南部江滨海地区开展水上运动；新疆等地开展沙漠探险运动；山地较多的地区开展攀岩运动；海南、云南、贵州、成都等气候宜人城市是开展体育旅游项目的好地方。

（2）体育产业泛化为体育旅游发展提供可能。1986年为发展中国体育旅游业，中国成立国际体育旅游公司。这为中国体育旅游业的发展创造了前所未有的契机。体育旅游是“积极的生活方式”所产生的市场需求。体育旅游结合体育产业泛化的大环境，加上优越的基础条件，成为现代生活的主流，影响人们的出游选择。全民对体育运动的热情是体育旅游游客形成的动力。我国群众体育蓬勃发展，全民健身普及开来，人们的体育意识不断增强，其中休闲旅游方式是主要形式之一。

（3）消费方式转变使体育旅游需求增强。中国经济的高速增长和人们收入的提高，使人们对体育活动的需求日益增长。国家法定节假日以及节假日高速免费等政策鼓励人们出游消费。2001年我国的旅游主题为“体育健身游”。足球、篮球、排球、乒乓球等职业联赛和足球世界杯期间，我国赴日韩和德国的观光助威球赛团热烈非凡。体育产业和休闲旅游产业的合作前景日益广阔。近年来，我国先后举办国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等一系列大型体育旅游活动。一些电视台的真人秀，如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《花样姐姐》，以体育竞赛及体育刺激与挑战等为目的的体育旅游节目吸引大众眼球，是体育与旅游有机结合的新模式和成功典范。

2. 我国体育旅游发展存在的问题

（1）设施不完善是首要问题。旅游设施是供旅游者参观游览的基本物质设施条件，是体育旅游市场的硬件条件标准。先进的体育设施有利于体育旅游的开展。体育旅游设施包含旅游的交通工具、交通设备、入住的宾馆和饭店、旅游商店、为旅游者提供体育健身运动和休闲娱乐的设施、为适应不同旅游者的爱好和需求准备的各种设备等。体育旅游设施齐全、实用，服务周到，才能吸引更多的体育旅游爱好者，体现体育旅游市场开发的程度。

（2）服务质量差是瓶颈。旅游服务包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。它是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，在整个旅行游览过程中为旅游者提供各种服务的总称。旅游者的满意程度、旅游产品的供给、旅游目的地的社会效益和经济效益决定旅游服务（产品）质量。高质量的体育旅游服务要满足各种运动项目的需要，保证体育运动健身器材品种繁多、规格齐全。尤其是交通工具要齐备、方便，最大限度地满足旅客对交通的需求。旅游地的食宿服务要热情、主动、周到，使游客感到宾至如归。旅游服务要保证各种体育用品、纪念品的供应满足旅游者的购买需求。奥运会、足球世界杯、亚运会等体育盛会吸引人们观看的同时，也在当地产生旅游消费。因此，旅游管理者要具备良好的赛事组织管理能力，提升旅游地的人力资源水平。目前，我国旅游服务存在管理水平低、服务质量较差、旅客不满意等急需解决的问题。

（3）产品形式老化，结构单一，内容多年不变。长期以来我国的体育旅游产品一直实行包价形式。奥运会、亚运会等各种大型比赛结束后，我国的体育旅游需求直线回落，为赛事而建设的体育场馆的闲置是一个突出问题。一些来过中国参观体育赛事的外国人，因为没有发现更适合、刺激以及能满足其新体验的产品，选择到其他国家旅游。

五、发展我国体育旅游的相关对策

1.创新机制、营造优良政策环境。相关部门要创新机制，营造有利于体育旅游发展的政策和环境，启用资源型开发模式，依托自然资源、人文资源、民俗特色等优势资源，强化体育旅游项目与旅游业发展的整体关联度，加快整合体育旅游业与城市体育产业，扩大体育旅游的社会层面。政府部门要深化改革，体育与旅游要多合作、多交流，让全社会深刻认识体育旅游产业化建设的重要意义，积极参与、支持体育旅游资源的开发，从战略上增加投资渠道，制定发展体育旅游的政策，形成体育旅游产业发展的良好环境。

2.制定可持续发展规划。相关部门应制定可持续发展的体育旅游远景规划，加强对体育旅游产品发展的科学规划和指导，建立规范化、专业化的体育旅游资源开发管理体系，整合体育旅游资源，加强体育旅游资源的保护和建设，保障体育旅游资源的可持续发展。

3.体育旅游产品开发模式应多种多样、丰富多彩。相关部门可以针对不同职业和年龄特点的人群开发专业、大众、刺激的旅游产品。体育旅游开发模式主要有：资源型、市场型、创新型、“旅游+体育”型、“体育+旅游”型、专项型、组合型、附带型等。例如，开发健身休闲旅游度假区，开发双休日短线体育旅游产品，开发青年人热衷的赛车、碰碰车、卡丁车的游戏和比赛，开发体育节事、特殊事件、拓展型体育训练，开展登山、漂流、森林徒步等活动，开发奥运会、世界杯足球赛等各种体育旅游产品。体育旅游产品开发模式是一项新的赢利模式，会成为中国旅游业的亮点和增长点。

4.推广体育旅游，加强产品宣传营销。体育旅游产品的形象设计要新颖、有吸引力，推广体育旅游必需要加强产品宣传和提高服务质量，充分利用和发展体育旅游资源。

5.品牌建设深入人心。树立品牌形象，实施体育旅游品牌战略。好的品牌能够获得大众的口碑，相关部门要以优势资源及配套建设，打造和创建具有时代特色和有影响力的体育旅游品牌。

6.提升体育旅游资源和人才保障。体育旅游资源包括：项目资源、场地资源、人才资源、自然资源。提升这些资源是体育旅游开展的必备条件。各项体育专业人才是开展体育旅游的宝贵财富，学校要着重加强对体育旅游人才的培养，加强对体育旅游活动的消费指导和项目管理，切实开发体育旅游产业的人力资源，保障体育旅游专业人才的供给。

7.重视安全保障机制及其他方面的对策。相关部门要加强监督机制，重视安全保障，加强对体育旅游法规的规划，重视和完善体育旅游法律法规。相关部门要建立完善的区域体育旅游市场体系，培育特色体育旅游市场，加强体育、旅游两大产业的相互融合，建立体育旅游产业融合机制，加强体育旅游网络化建设，创建体育旅游信息库，加强体育旅游的科学研究，走集团化、战略联盟、产业集群的体育旅游企业发展路径。

［1］杨 强.从最新产业政策看体育旅游业如何健康发展［J］.环球体育市场，2010

［2］杨 强.体育强国发展战略的思考：突破与不足——基于《关于加快发展体育产业的指导意见》的解读［J］.体育科学，2010

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［4］于素梅.小康社会的体育旅游资源开发研究［J］.体育科学，2007

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ISSN2095-6711/Z01-2016-06-0242