网络媒体与传统媒体的议程互动

2016-08-08孙韶晶

新媒体研究 2016年17期

关键词：议程网络媒体传统媒体

孙韶晶

烟台市莱山有线电视管理处，山东烟台 264003

网络媒体与传统媒体的议程互动

孙韶晶

烟台市莱山有线电视管理处，山东烟台 264003

随着信息时代的来临，网络媒体以迅雷不及掩耳之势成为社会信息传播的主要途径之一。相较于传统媒体，网络媒体更加多元化、亲民化、互动化、即时化。现阶段，网络媒体已成为重要的信息传播媒介，与传统媒体的互动也越来越频繁。文章针对网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用及方式，探讨了优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略。

网络媒体；传统媒体；议程互动

现阶段，网络媒体与传统媒体是信息的传播主要方式，也在很大程度上决定了社会舆论的导向。网络媒体与传统媒体各具优势，也各有不足，二者之间有效的、良性的议程互动，能够使二者得到最大程度的互补，帮助构建更加理性，更加和谐，更加客观的社会舆论环境。

1　网络媒体与传统媒体在议程互动中的作用分析

议程从传统媒体流向网络媒体以及从网络媒体流向传统媒体的两种方式，都在互动中有深远的影响。但是从影响的作用来看，网络媒体占据主导作用。

1.1网络媒体的互动作用分析

网络媒体属于新型媒体，随着网络技术的兴起，国内外大量的用户在网络上查看新闻，因此网络媒体传播信息属于自由、开放的形式，这也是传播信息的根本。现今步入微时代，每个人都是发声器，通过各种媒体渠道和平台，发表自己的观点和信息。在保证不违法的情况下，进行公开自由的话题讨论。

网络媒体具有匿名性、开放性以及低信息准入的门槛特点，这些特点推动网络媒体在新闻传播中迅速发展。但是，这种方式也会导致信息的泛滥，需要传统媒体进行规范和把关。

1.2传统媒体的互动作用分析

传统媒体经过不断的发展，具有专业、便利、权威的特点。对某事件进行报道后，会受到广大群众的关注，这就是传统媒体的权威性。

对于新闻事件的报道，传统媒体拥有完全的采访权，能够在得知新闻事件的第一时间拥有信息资料。所以，将传统媒体专业、便利的特点，运用在和网络媒体互动中，能够强化新闻的真实性，也就是在新闻传播中，除去网络媒体夸大的内容，对事件真相进行还原，在事件发展中对群众产生的舆论进行引导。

2　网络媒体与传统媒体在议程互动中的方式分析

传统媒体进行报道的新闻、话题，通过网络媒体进行扩散、传播，引发大量网友的评论，成为主体话语的机制，从客观的方面促进社会效应和舆论参与。话语机制的互动，是两方信息进行相互交流的结果。网络媒体和传统媒体两者间的话题进行互动、引入，实际上是媒介经过双方的互动，在话题上进行的双向交流和影响。从两者发展来看，互动的方式有两种最为主要，下文以微博为例进行分析。

2.1议程从网络媒体到传统媒体的流向方式

议程通过网络媒体流向于传统媒体，即网络媒体发布热点事件的观点和看法，通过传统媒体进行转载，甚至更深层的报道，引发网民对话题再次进行讨论和关注，最终成为社会较为认同的舆论结论。

例如，2015年，记者在微博中进行爆料，某地城管和本地的商贩发生冲突，导致小贩死亡。两小时后，网友发布城管和当地瓜农发生冲突的微博。随后人民日报、中央新闻等微博媒体也对这类事件进行转播。第二日，当地武警抢夺死亡小贩的尸体，法制媒体记者在事件发生后立刻发布多条微博，详细曝光武警抢夺尸体的事件以及过程。多个记者在之后的几小时内对该事件进行后续跟踪报道，直到一周后，这条微博消息已经被网友转发评论33万次。瓜农女儿在第三日发表微博，对政府处理本次事件方式感到满意。该事件在微博被引爆，多家传统媒体对该事件进行跟踪报道。

该事件是网络媒体和传统媒体进行议程互动的典型案例。首先通过微博对瓜农死亡、被抢尸的过程进行曝光，紧接着传统媒体进行跟踪报道；微博继续跟进，该事件的消息在微博被转载几十万次，社会舆论混乱；最后相关部门出面调查，得出权威结果，不仅使得事件得到合理解决，并通过微博和传统媒体向大众传递这一信息，使舆论平息，并引申出对该事件的深度思考。

2.2议程从传统媒体到网络媒体的流向方式

议程从传统媒体到网络媒体的流向方式，即传统媒体对某信息先行报道，使得网友在微博上对此事件进行关注、转载，形成网络的话题，通过公开的讨论，使得传统媒体进行后续的跟进报道。

例如，2015年，《舌尖上的中国》第二季系列节目在中央电视台视播出，由于第一季系列节目的大获成功，许多观众都对节目翘首以待。节目更新后，大多数观众在第一时间将其转载到微博，和朋友分享美食和心得。《舌尖上的中国》第二季节目播出后，微博相关话题就达11万条以上，不仅创下收视记录，彻底引爆了大众舆论，也给微博的点击、评论、话题带来了更为广泛的影响。同时，传统媒体进行对事件进行了跟踪报道和评论，并且对节目的文化内涵进行了深度挖掘，使得传播效果更加的积极正面。

3　优化网络媒体与传统媒体在议程互动的策略分析

3.1优势互补

网络媒体正逐渐成为信息时代下传播媒介的主流发展趋势，信息传播的方式与逻辑都将基于网络理念框架之内。网络媒体和传统媒体需要以此为切入点寻求共同发展，优势互补，实现共赢。

网络媒体的门槛低、信息制作简单、成本较低，传播速度快、传播范围广且不受时间、空间的限制。同时网络媒体具有良好的互动性和多元性，每一个人既可以是信息的发布者、传播者，也可以是信息的接受者。传统媒体需充分利用网络媒体的优势，提升竞争力。同时网络媒体也需借鉴和学习传统媒体严谨、认真、客观的新闻态度。

传统媒体可利用网络媒体，逐步扩充对原创新闻素材的收集渠道与范围，同时利用自身对信息资源整合及表达方面的优势，强化新闻资源发布的及时性，并围绕新闻事件展开立体、全面的报道。

传统媒体对信息资源地整合能力强、更具权威性，有效信息更为丰富。网络媒体信息量大，无效信息多、资讯消息良莠不齐、谣言泛滥现象严重。因而网络媒体需借助传统媒体突出新闻信息的真实性，减少无效信息，正确引导社会舆论。

传统媒体应借助网络平台独立或合作打造个性化、系统化、规范化的网络营销机制，构建属于品牌媒体网站。这样不仅能够将传统媒体的优势通过互联网络最大化，同时传统媒体加入网络阵营，也为网络媒体注入新的活力和生命。二者的融合发展，将会成我国媒体行业未来发展的新趋势和新方向。

3.2合作共赢

网络媒体与传统媒体需深化合作，加强议程互动，共谋发展，寻求共赢。在以往的诸多案例中，网络媒体与传统媒体深度合作，实现共赢的例子比比皆是。如2015年的年度热点事件“青岛天价虾”“北京地铁哺乳风波”，网络媒体与传统媒体先后介入，网络媒体与传统媒体之间的议程互动，为事件带来广泛舆论热度的同时，也对我国社会现象进行了深入的讨论和深刻的反思。

现阶段，网络媒体主要通过网站、移动客户端、微博、微信等多种渠道对新闻事件进行集中式报道，用户则通过评论、跟帖、刷话题等方式参与新闻事件，传统媒体的适时介入和跟进，可以使得事件舆论的影响力进一步扩大。二者通过相互合作，共同引导社会舆论，形成强势传播。网络媒体与传统媒体的合作首先应首先设置议程，并实行主动型议程互动。其次，议程互动应结合多种媒体形式，如传统媒体中的广播、电视、报纸等，网络媒体中的微博、微信公众号、视频网站、移动客户端等。最后，二者的议程互动应具备良好的冲击力和感染力，将热点事件做大、做透的同时，必须保持理性与客观。