全媒体背景下的电视新媒体发展研究

车云鹤，张 宁

湖北广播电视台电视经济频道，湖北武汉 430071

全媒体背景下的电视新媒体发展研究

车云鹤，张 宁

湖北广播电视台电视经济频道，湖北武汉 430071

近年来，全球媒体随着市场经济的快速进步得到了全方位的发展，传统的印刷模式逐渐失去了其在媒体领域的地位。与此同时，数字电视、新型户外媒体、互联网等新媒体模式层出不断，并在现代化时期，获得了更新、更好的发展机遇。电视新媒体充分融合了先进的计算机技术，并在媒介的框架影响下，成为了媒体领域的核心力量。文章通过研究新媒体的发展对社会、大众生活所带来的冲击与考验，总结出将全媒体与电视媒体相结合，有助于充分发挥电视媒体的优势，并保障电视媒体在依托网络平台的基础上，提升自身质量与水平，从而实现综合发展。

全媒体；电视新媒体；发展

目前，全球范围内的媒体模式已从报纸、广播的形式发展为网络媒体为主的存在形式，同时，受互联网技术的影响，电视网络为广大观众带来了截然不同的电视媒体新体验［1］。电视新媒体将卫星技术、无线通信网络技术、互联网技术、移动技术、数字技术等集为一体，保障电视新媒体能够与数字电视机、手机、计算机等终端设备进行连接，从而使得全球观众体会到丰富、多元化的视听触动［2］。除此之外，在全媒体得到空前发展的背景下，手机电视、手机短信、手机微信、车载电视、数字电视等新型电视媒体不断涌进广大群众的生活，并在一定程度上影响着广大群众的生活方式与消费模式。

1　新媒体发展冲击

在我国，自20世纪80年代以来，电视媒体开始改变、影响广大群众的生活方式与娱乐方式，同时，电视媒体成为了支撑大众传媒的中流砥柱［3］。电视媒体在其发展的起初阶段，其播放内容主要为电视连续剧，然而随着市场经济的发展，电视新闻报道、电视广告也成为了主要传播内容，与广播、报纸等传统媒体相比较，电视媒体为广大群众带来了不同的视听效果。近年来，受计算机等先进技术的影响，当今时代被称为是“眼球经济”时代，即电视媒体发展与研发单位将重点致力于开发强大的群众市场，同时，在网络得到迅速风靡的时期，电视媒体受到了一定程度的威胁与冲击。例如，计算机、手机等现代化工具，吸引了大部分电视资源，其中，1995年，我国网民数量为6 000人左右，而到了2015年，我国网民人数达到了6.32亿，该数字的变化表明互联网技术在我国国内得到了如火如荼的发展。而中国在成为互联网大国之后，逐渐出现削减传统媒体的趋势，导致电视媒体面临着严峻的“受众分流”形式，因此，若我国媒体领域仍忽视全媒体的影响，将致使电视媒体受到严重的现实打击［4］。除此之外，电视媒体的诞生与发展，充分展示了人才所发挥的重要作用，例如，电视媒体注重让综合型人才负责创意性、策划性较强的关键节目，然而，由于互联网通过向高科技人才提供优良的工作环境与工作待遇的方式，吸引了大批优秀电视人转向研发互联网媒体，导致电视媒体面临将失去业务精英、节目骨干的窘境。

2　电视媒体与新媒体的融合

2.1发挥电视媒体优势

媒体发展研究报告显示：促进新媒体得到全面发展的源泉来自传播内容的无限化，同时，由于新媒体具有显著的互动性、即时性、个性化，因此，新媒体逐渐成为了信息时代的发展标杆，引导新媒体在优化传统媒体模式的基础上，得到了广泛的认可与赞同［5］。这就表明，尽管传统媒体模式影响下的电视媒体在传播形式与技术上落后于全媒体，然而，电视媒体曾一度被称为是大众传媒的中心力量，并在较长时间内主导信息传播的方向。与此同时，新媒体的诞生与发展离不开传统电视媒体的成功，因此，电视媒体在全媒体得到繁荣发展的背景下，注重创新与改革的现实作用，电视新媒体将依然成为主导我国传媒领域发展方向的中坚力量。受现代化信息技术的影响，网络媒体具有了包装华丽、形式新颖、技术先进等特点，然而通过对该类特点进行深入分析，不难发现网络媒体存在缺乏主题、内容空洞等缺陷。与网络媒体相比较，电视媒体拥有十分成熟、系统的节目制作体系，该制作系统涉及到节目前期策划、节目资料收集、节目拍摄、节目内容加工、节目制作等环节，因此，在利用现代化信息技术的前提下，电视媒体可充分发挥其强大的优势，保障电视节目内容的质量，并挖掘、制作出丰富多彩的新颖节目，从而在建立专业化制作团队的同时，提升电视新媒体的关注度与知名度，增强电视新媒体的综合质量与水平。

2.2依托网络平台发展

由于传统电视媒体受到了互联网的强势冲击，因此，为了在日后的发展中增强自身的市场竞争力，电视媒体需积极融入网络技术，完善电视媒体的外在包装模式，并在充分利用自身节目制作团队的基础上，树立电视新媒体的品牌形象［6］。与此同时，在依托网络平台的同时，电视媒体可在全媒体发展的背景下，结合计算机等全新技术，研发出与电视媒体相关的新型信息传播样式，从而在电视媒体的转型过程中，步入可持续发展的健康道路。与传统模式的电视媒体相比较，网络将为电视新媒体提供更为广阔的传播平台，并促使电视媒体接受“参与式信息传播”的管理理念，从而激发电视媒体研制出精细化的电视节目。除此之外，电视新媒体在未来发展过程中，需重视原创精神的现实作用，即致力于打造具有电视新媒体特色的品牌节目，号召广大观众对新节目进行感受分享，从而为引导电视新媒体健康发展提供现实依据。目前，我国部分省级电视台在依托网络平台的基础上，创建官方网站，保障新上线的电视节目与网络在线播出节目内容相一致，该种方式有助于广大群众更为便利地获取所需的生活信息与服务。

2.3提升自身水平

全媒体的发展要求新型媒体注重先进技术与效率的双重影响，因此，为了提高电视媒体的整体收视率，保障电视节目得到深化发展，电视新媒体应及时摒弃粗制滥造、模仿程度高的电视节目。与此同时，为了避免广大观众在观看电视节目的过程中，出现审美、视觉疲劳等现象，电视新媒体需在强大的市场竞争环境中，充分利用其自身优势，提升电视新媒体的综合水平。例如，近年来，我国部分地方电视台开始推出一系列的真人秀节目，诸如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《我们相爱吧》《极限挑战》《男人帮》等，该类节目的创作与推出表明，电视节目在依靠成熟、专业的制作团队的基础上，通过引入现实生活中的要素，为观众展现不同的人生旅行，引导观众感受到节目创新的魅力。除此之外，为了全方位提升电视新媒体的核心竞争力，电视新媒体需始终坚持“满足受众需求”的节目创作原则，从而发挥自身的内容优势、团队优势、制作优势、政策优势等，在整合电视资源的基础上，积极引入互联网技术，提升精品策划的管理理念，完美体现出电视新媒体的时代价值与时代优势。

3　结束语

综上所述，在全媒体得到快速发展的趋势影响下，电视媒体应根据自身的发展状态，融入网络技术、网络内容等现代化手段，让充满现实元素的高新技术与电视新媒体相融合，从而激发出电视新媒体的活力与生机，让传统的电视节目策划理念与制作方式得到创新与改革，并获取重新回归市场主流的机会。除此之外，在当今时代，电视新媒体将脱离单纯制作电视节目的瓶颈，在互联网的平台上，实现全媒体与电视新媒体互相补充，共同进步与发展。

［1］席震宙.“新常态”下的中国教育电视——以e-TV西安教育电视台的宣传与经营改革为例［J］.科技传播，2015 （10）：61-63.

［2］王艳，李佩霞.论电视与杂志的跨媒体互动传播——以浙江电视台教育科技频道与《新青年制造》杂志为例［J］.电影文学，2008（9）：133-135.

［3］胡智锋，周建新.从“宣传品”“作品”到“产品”——中国电视50年节目创新的三个发展阶段［J］.现代传播，2008（4）：1-6.

［4］傅金君，徐红.电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践和思考［J］.视听纵横，2012（4）：74-76.

［5］陈晓光，李洪壮.新的媒介环境下电视民生新闻的生产力提升之路［J］.保定学院学报，2012（2）：4-87.

［6］李文，周健，赵天亮.云媒体时代民生新闻的舆论导向［J］.中国广播电视学刊，2010（7）：74-75.

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2096-0360（2016）17-0001-02

车云鹤，湖北广播电视台电视经济频道。