具象形态联想设计法在产品设计中的应用浅析

黄星源

（ 福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门 361024 ）

具象形态联想设计法在产品设计中的应用浅析

黄星源

（ 福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门 361024 ）

本文介绍了联想设计中的具象形态联想设计思维法，并通过对市面产品案例和自主设计的水龙头产品进行分析，探讨如何将具象形态的联想设计思维法运用到产品的形态和功能的设计上，以及设计过程中的要点和这一方法给产品设计带来的作用。

具象形态； 联想设计； 产品设计

引言

工业革命对手工制造业的冲击给产品的造型带来了巨大变化，总体上来说产品的造型由原来的具象形态向过于注重追求功能的抽象形态进行了转变，这样的产品虽然更适合进行批量化的工业大生产，但在今天，产品的功能已经满足了大部分人的需求，而物质文明高度发展，人们对产品的心理、精神上的需求被更多地提出来。同时，富于具象形态的产品，能够引导人们以对具象形态的习惯意识去感受客观事物，所以更能够唤起消费者对产品在心理和情感上的共鸣。本文将对市面产品案例和自主设计的水龙头产品进行分析，探讨如何将具象形态的联想设计思维法运用到产品的形态和功能的设计上，以及设计过程中的要点和这一方法给产品设计带来的作用。

一.具象形态联想设计思维法

联想设计是符号传达语义的主要方式，也是人类最主要、最基本的思维形式之一。同时联想这种心理活动还是一种具有扩展性的创造性思维活动，是人类创造美活动中的一种科学的思考方法——它让我们从别的事物中得到启发，从而拓宽思路，促进思维的发展。正是这种联想，像一把钥匙一样，迅速把人们头脑深处埋藏着的大量知识、经验、情报、信息和记忆唤醒和聚结起来，像织网一样织在一起，形成一种记忆图示。

在众多的创造性思维方法中，都会或多或少地运用到联想设计法作为思维展开的中间渠道，通过联想设计把与产品有关或者无关的信息与产品联系起来。具象形态联想设计思维法就是联想设计方法中的一种，这是最常见的一种联想方式，这种通过形态的相似性产生的联想设计更容易被大众所接受，并且产生较大共鸣。

二.具象形态联想设计思维的运用

不同类型的产品往往具有不同的造型自由度，如机械设备、大型家用电器等产品的造型自由度相对较小，往往不太适合以具象形态作为其造型元素，而较注重审美功能的日常用品和装饰品在造型上的自由度就相对较大，具象形态便成为这类产品设计中可灵活运用的素材。在产品设计中的具象形态联想方法主要有两种：一种是从具象形态进行发散的产品造型的联想设计；另一种是从产品的常规造型结构或使用方式等发散出相关联的具象形态的联想设计。

（一）具象形态的灵感来源

具象形态的来源十分丰富，可以是自然界的动植物、江海山河等自然形态，也可以是现有的工业产品、建筑、服装等人造形态，甚至是我们人本身或者许多卡通形象等在人们的脑海中已形成固有记忆的具体形态。几乎所有具有完整形象的事物都可以作为我们进行联想设计的素材来源，关键是要在具象形态的形态特征与产品造型特征和使用特点之间找到共通点，并加以合理运用。

（二）从具象形态出发进行产品联想设计

从具象形态出发产生的产品联想设计要求设计师多多关注生活，并对生活中的事物具有悉心观察的能力。通过对具象形态的形状特征、色彩、动作情态以及与具象形态有关的诗词典故或是惯用的描述词语进行联想，使其与某一或某些产品产生相关联系并运用到产品的形态设计中去。下文以表格的方式（如表1）展示以生活中“鸟”的形态为例对联想设计法在日常用品设计中的应用进行的分析。

鸟类这一物种频繁地出现在我们生活空间中——鸟儿停在电线上给了我们五线谱的遐想，当我们抬头看见大雁变换着阵列飞行会感到十分欣喜，清晨起床偶尔听见的鸟儿叽叽喳喳的叫声给我们带来了生活气息，小鸟还能让人联想到树木森林，“春眠不觉晓，处处闻啼鸟”，古人的许多描写生活的诗句中都提到过鸟。“鸟”是跟我们的生活十分亲近的动物，把这一形象运用在我们的日常用品设计中能够为我们的生活增添不少鲜活的气息。

运用这种思维方式产生的联想设计，产品的具象程度往往较高，具象形态较易辨认，是增加产品趣味性的良好设计途径；在具体的设计项目实践中，产品的类别往往已经被定义，所以在设计思维展开的过程中，不能光从具象形态出发进行发散设计，需要跟具体的产品联系起来，而联想的基础和来源是平时对生活的观察和积累。

表1 “鸟”的形态联想在日常用品设计中的应用分析

（三）从产品出发进行具象形态的联想设计

从产品出发产生的联想与上一种由具象形态产生的联想设计是相对逆向的思维方式，这可以是单纯由产品原有一般形态产生的联想，也可以是从产品的功能用途，适用场合，使用人群等产生的相关形态的联想，由这样的联想方式设计出的产品能很好地体现产品的功能及内涵，更能够唤起使用者的情感意识，从而得到对产品的认同，并给人想象的空间。这种设计方法非常适合用于产品的改进设计，或者再设计，在设计过程中不仅能产生造型上的创新，偶尔还会有功能创新的出现，这种联想设计法较之从具象形态出发的联想设计法在设计实践中更具可用性。

1.由产品现有的一般形态产生的具象形态联想设计

从现有的一般形态产生的联想有可能是草图过程中的无意勾画的结果，这要求设计师要有一定的想象力，及对生活中具象形态的感受力和理解记忆的能力，通过产品设计来还原生活本来应有的面貌。从这一出发点联想产生的具象形态常常跟产品并无意义上的关联，只是因为形态相似或者相近，而把它带入产品的设计中，所以，在这一设计过程中要注意所选的具象形态与产品的其他因素是否相克。如图1的台灯，大嘴鸟与台灯看似毫无联系，设计人员在设计时头脑中就有这种大嘴鸟的记忆，而台灯打开的整体形态让他想到了曾经看见过的大嘴鸟，于是就将台灯的转弯关节处设计成鸟的眼睛灯的部分是鸟的嘴，支撑部分是鸟的脖颈，就形成了大嘴鸟的整体感。

2.由产品的操作语意产生的具象形态联想设计

由产品的操作语意联想到的是具象形态的相应操作方式或者动态形象，将具象形态的操作方式或动态形象引入到新的产品设计中，类似于通感的设计方法，可以在体验上带给使用者微妙的感受。以水龙头为例，看其操作语意都能产生怎样的联想——水龙头的操作主要是开关水与调节水温，那么我们就可以从水龙头的出水、开关水、水温调节（部分水龙头还有高度的调节等方式）的操作动作来对水龙头产品进行相关具象形态的联想：由水龙头的出水想到了茶壶的倒水；由水龙头的按压开关可以联想到按压式水壶；由水龙头的旋转开关可以联想到汽车的方向盘、矿泉水瓶的开盖等。

3.由产品想要表达的意象产生的具象形态联想设计

当今的产品设计要求产品不但实用，还要有相应的文化内涵或者能够表达某一意境，那么简单的抽象线条就很难完成这一任务，借助具象形态可以赋予产品这种文化艺术的气息。

如需表达产品的中国特色，由水龙头的圆柱式本体联系中国元素的象征符号，可以联想到竹子这一具象形态；当要表达水的珍贵，提倡节约用水时可以想到干旱地带沙漠中的来之不易的取水，如遇上仙人掌取水，那么仙人掌的形象就可作为联想设计的具象形态，如图2。

三.具象形态联想设计思维法的作用

（一）让操作语意变得更加明确

德国斯图加特艺术学院产品设计系主任Klaus Lehmann提出产品或物品语义上的意义有许多丰富的符号隐喻和意象，其中就包括从人或动物姿势的象征符号取得意义。由于许多动物是我们熟知的自然生物，跟人类本身也具有相似性，使用者在完成从产品到动物姿势的联想的过程中就完成了产品使用方式的学习，将动物姿势作为产品的象征符号来设计在仿生设计中就经常运用到。

图1 大嘴鸟台灯

图2 水龙头节水联想设计

不仅是动物姿势，一种对我们曾经惯用的产品操作的联想运用也具有操作提示功效，通过这种联想使得操作方式显得顺理成章，语意的表达更加顺畅，提升了产品的易用性。

（二）具象形态可作为一种文化符号来体现产品的文化内涵

由于人类最初的造型往往是从具象形态来的，如新石器时代的“陶鹰鼎”、汉代的“雁鱼铜灯”等，这些具象形态作为一种文化象征被传承下来，为人们所熟悉与认识，所以具有传统意义的造型往往跟某一具象形态有关，而这一现象在中国的传统文化中显得尤为突出。从北京奥运的一系列产品设计来看，为体现奥运的中国化特征，在一系列奥运产品中都或多或少地看到了中国传统具象形态要素，而通过这些传统的具象形态才能更直观和突出地体现我们的传统文化。

（三）拉近人机间的心理距离，满足使用者的情感诉求

具象形态来自我们生活中熟悉的形态，具象形态产品让人们以一种习惯的认知去感受它，让产品显得不那样陌生，特别是针对儿童和老年人群，他们在使用某些工业产品的心里距离感比较大，可以用具象形态来削弱产品的工业化特征，使得它们更容被这些人群所接受。同时，具象形态可以赋予产品一种表情，引发观者的积极的情感体验和心理感受，从而实现设计中的“以情动人”。

（四）为产品系列化设计提供了一种开发途径

具象形态的特征往往较易被识别和记忆，有利于作为产品共用造型系列化设计的系列化造型。同时，具象产品能够很好地展现某一具体情节，让产品变得栩栩如生，可以作为一系列具有故事情节的趣味产品开发的造型素材，这也是动漫周边产品设计开发的一种设计途径。这一方法常常被运用在办公用品及生活用品的设计中，为我们的生活增添了不少情趣，如我们熟知的Mr.P系列产品、米奇系列产品等。

（五）利于激发使用者对产品进行重新利用的心理

通过运用具象形态联想设计出的产品造型比一般形态规整的产品更加复杂，成本常常高于一般产品，同时，这类产品也更具装饰性与艺术性，让使用者在产品废旧之后不舍得丢弃，希望对其进行重新利用，这样的情况在包装产品上十分常见。设计人员在设计时应尽可能地考虑到具象形态产品的再利用，合理地引导使用者进行产品的再利用，同时也激发使用者的想象，把设计传递给大众。

四.具象形态联想设计思维要点

（一）形态要经过处理，去除多余的阻碍功能实现的造型要素

引入具象形态的产品设计同样要求产品造型的简洁性，在我们完成具象形态的联想之后需要对产品的造型进行仔细斟酌，看其是否符合生产工艺的要求，尽量降低生产成本；妨碍产品功能实现的造型元素应予以变形或简化；还需考虑到产品的整体风格。

（二）联想需合情合理，考虑到设计意图是否能够良好传达

联想的合理性直接影响到设计意图的传达，合理的联想可以让产品获得成功，而不合理的联想就会使得产品变得滑稽可笑或了然无趣，即使这些产品也同样具有一般产品的功能，但其销售量常常比不上那些最普通不过的产品。

在进行具象形态联想设计时考虑到文化心理差异，要让使用者对产品的具象形态与产品产生联想，就要求使用者对这一具象形态有一定的认知，而每个人的生活经验和社会经验存在个体差异，不是所有具象形态都能激发其联想共鸣，所以，在选择具象形态时需考虑到产品的受众和产品的性质。

（三）考虑产品的使用环境和对象

并不是所有产品都适合用具象形态来进行造型表达，产品的造型设计需考虑到与周围环境的结合情况以及使用对象，如作为在庄严肃穆的场合使用的产品或者需要进行精密操作使用的产品就不适合运用具象形态作为产品造型。

结语

在设计过程中，我们可以通过具象形态的联想设计思维法赋予产品许多崭新而又熟悉的面貌，让产品脱去过于工业化的严肃外衣，以一种我们更为熟悉的姿态出现在生活中。在运用这一设计方法时，不必牵强地从某一产品产生联想，或将某一形态加入产品中去，具象形态的灵感激发应当是从生活中来的，产品与某一具象形态之间的相互联想有可能是同时进行的；在进行具象形态联想设计过程中也有其他设计方法的穿插，所以在我们进行产品设计时应注重方法的灵活运用，将更多更好的设计与艺术带入大众生活。

[1]吴增义.联想设计思维探讨[J].装饰，2010（207）.

[2]张凌浩.产品的语意[M].北京：中国建筑工业出版社,2006.

[3]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2005.

TB472

A

1003-9481(2016)04-0038-03

黄星源（1987-），女，福建闽清人，硕士，福州大学厦门工艺美术学院教师。