浅析在消费社会和信息时代背景下设计的变化

汤莎莎　（中南大学　　410012）



浅析在消费社会和信息时代背景下设计的变化

汤莎莎（中南大学410012）

摘要：随着消费社会物质生活的不断丰富和信息时代的到来，人们对设计的形式与内容之间的关系的探讨仍存在不同的看法。在消费社会和信息时代的时代背景下，不仅要实现实用功能，更需重视满足精神层面的需求，这也应和了当代人对更高品质生活的追求。在设计中，强调象征意义及文化内涵的设计已渐渐成为主流趋势，本文所提到的情感化设计和信息设计正是符合这种设计理念的两种设计形式。

关键词：消费社会；情感化设计；信息设计；设计形式

一、消费社会的概述

1.对消费的理解

自我们出生就被各种各样的商品包围着，其中，消费在整个社会活动中起着不可或缺的作用。这里所说的消费，主要是指个人消费，指的就是人们在物质条件下，把生产出来的物或产品用于满足其生活和精神需求的过程，在这一过程中人们往往可以获得精一系列的精神或情感体验，如称心、快乐或失望。人们将这些情感因素融入到设计中，以更好的满足受众的物质追求和精神需求，更多地体现其本体的内心世界、精神象征及文化内涵。

2.消费的符号性认识

在现代社会中，随着商品经济与信息时代的发展，人们对消费品的需求不仅仅停留在其使用价值上，更多的是在追求其符号性的象征意义。在现代消费的活动中，人们逐渐将关注点转移到了商品的形象及商品背后的品牌文化和精神上。

在人们的社会实践活动中，消费不只是物质交换的过程，也是塑造社会文化和交流沟通的过程，因此，消费是整个社会系统中的一个重要的媒介。对消费的认识，不仅仅只理解为是一种行为方式，更可以上升到一个具有象征意义和内涵的符号系统的理解范畴。

二、信息时代的概述

1.对信息时代的理解

信息时代，通常意义上来讲是指计算机互联网时代或者是数字化时代，是指在信息化社会），个体都具有自由传递信息和实时获取信息的能力的特征，这在以前是很难或者不可能实现的，它与数字时代及数字革命的概念是有一定的关联性的。

2.信息时代下的设计走向

在信息时代语境下，社会、文化、生活方面的显著特征之一是文化和生活模式的多样化、个性化的加强，而在设计观念上的特征变化就是人具有更积极地创造未来的意识倾向，设计内涵也在精神和文化内涵的层面上有了更深层次的延伸。

以视觉传达设计为例，设计形式由静态走向动态、由同一走向个性、由单一走向多元，也更趋向数字化发展、并以数字化形式存在，渐渐向多维度方向发展。

三、视觉传达设计中形式与内涵的变化

1.情感化设计

（1）情感的定义

情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应。而这种反应就会促使人产生改变创造的想法，是外界事物更能满足其需求。

（2）情感化设计的定义

设计师为了更好的满足受众的物质追求和精神需求，为了处理好设计中外在环境中事物与人的关系，以更多地体现其本体的内心世界，强调象征功能和意义以及文化内涵。

（3）情感化设计的内涵

情感化设计探讨的是物与人（也可以理解为环境与人）之间的关系，让受众从中产生相一系列的情绪或情感，以能满足物质实用和精神的双方需求。在诺曼《情感化设计》一书中从知觉心理学的角度揭示了一项设计必须考虑以下三种不同的水平及其关注点:

本能水平的设计——外形（实用）

行为水平的设计——操作（互动）

反思水平的设计——形象、印象（精神）

（4）情感化设计的案例分析

如图1是设计师塞尔曼设计的花朵滤茶器，采用比喻的设计手法将原本承载花粉的花蕊设计成盛放茶叶的过滤装置，泡完之后直接可以放回到花萼中。利用花朵的优美造型和色彩，让设计不仅具有本能和行为水平上的使用价值，更能在反思水平上让使用者得到愉悦轻松的情感触动。

2.信息设计

（1）信息设计的现状研究

20世纪70年代，英国伦敦的平面设计师特格拉姆第一次使用了“信息设计”这一术语。2002年Gerlinde Schuller在其文章中提到：“自1979年《Information Design Journal》杂志创刊后，就更确定了“信息设计”一词在学术界的地位。”1982年 Edward Tufte 出版了第一本信息设计专业书籍《The Visual Display of Quantitative Information》，自此，信息设计这一词汇也在统计学和数据量化等领域得到广泛应用。

信息设计的主旨是“进行高效能的信息传递”，将数据及信息转换为清晰明了的设计语言，从而使之清晰传达又赏心悦目。而今的信息设计，将更加注重美观性、视觉化、简单化，不再单一地使用传统图表样式进行数据展示，且已经成为设计的流行趋势之一。

（2）信息设计的理论基础

信息设计首先要用到的就是统计学原理，进行信息的收集、整理与归纳；其次是逻辑学，通过逻辑思维方式将结构与关系进行梳理；再次在认知心理学理论指导下形成符合其活动规律的视觉化信息设计，然后对各信息要素从层次性和次序关系进行加工和整合，以达到更容易识别和记忆的效果。

（3）信息设计的案例分析

图2是2008年中国雪灾信息图，图中采用了统计学原理将各部门的伤亡和破坏情况作了数据统计整个设计视觉中心是一幅中国地图，上面用颜色区分了各地区受灾程度，各单元损失信息用相关图标标示，将信息的主次结构与等级次序划分的十分明确，各信息要素加以区别设计构成了不同的信息单元，各个信息单元又有着一定的相似设计手法，从而形成了有机的信息集合体，使整个设计所传达的信息能明了清晰的传达给受众。

四、总结

在消费社会和信息时代的背景下，设计的形式呈多元化、多维度趋势发展，注重本质和文化内涵，越来越能适应社会发展需求和满足受众们的精神和文化需求。随着消费水平和对高品质生活需求的的日益提高，在满足消费欲望的同时对消费品本身的情感化设计也越来越重视。情感化设计不仅仅只是为消费者解决问题，在本能购买和使用的同时也可以引发精神层面的情感触动。在满足情感需求的同时，“数读”时代的信息设计形式能使受众更快更直观的了解所要展示的内容，是一种系统化、符号化的归纳设计形式，在这里也可以理解为情感化设计的一种。

参考文献：

[1]唐纳德·A·诺曼著.付秋芳,程进三译.情感化设计[M].电子工业出版社，2005年5月第1版.

[2]陈洪.从平面设计到信息设计——社会需求引导设计发展的方向[J].艺术与设计(理论)，2011(9).

[3]徐恒醇.设计符号学[M].清华大学出版社，2008年7月第1版.

[4]徐恒醇.设计美学[M].清华大学出版社，2006年7月第1版.

[5]Information Design Journal[J].Gerlinde Schuller.2002.

[6]The Visual Display of Quantitative Information[M].Edward Tufte.1982.

汤莎莎，中南大学建筑与艺术学院视觉传达设计系研究生。

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