从无印良品解读日本设计的“双轨制”

2016-07-12张维航武汉理工大学430070

大众文艺 2016年3期

张维航　（武汉理工大学　　430070）

从无印良品解读日本设计的“双轨制”

张维航（武汉理工大学430070）

摘要：在设计大潮中，日本设计总是以它的朴实无华、细腻而又实用获得人们的好评。比较著名的“无印良品”（no brand）更是以它独特的设计理念闻名于世，在装饰已经华丽、纷繁复杂、天花乱坠的今天仿佛一股清泉流进大众心中。纵观日本设计，以传统和现代双规并行的设计理念深入人心。通过无印良品，解读日本这种双规并行所产生的积极效应，为以后的设计提供一些新的思考。

关键词：无印良品；传统与现代；设计理念；双轨制

如今的时代是一个品牌席卷的时代，品牌为设计增加的附加价值更是日渐增长。一些品牌开始越发在意自己的品牌设计以及包装设计，甚至可能忽略了产品设计本身。与此同时，又有一些没有品牌价值，但设计却别具一格、独树一帜的无品牌设计产品正席卷全球：例如无印良品。无印良品是一个日本杂货品牌，在设计上均无品牌标志，意为无品牌标志的好产品。无印良品以朴素、踏实、简练、实用的形象深入人心，成为日本设计的标志。通过无印良品，我们不难看到日本设计的朴实无华，了解到它传统与现代相结合的精髓。

一、设计的世界背景

19世纪初期，摆在设计家面前的问题是，过分装饰、矫揉造作的维多利亚风格蔓延开来，令不少知识分子感到震惊，甚至上升到了恐惧工业化的来临。工艺美术运动的理论指导者约翰•拉斯金和发起者威廉莫里斯提出了现代设计的思想，从那时起，现代设计才开始起步。世界经过了“工艺美术运动”“新艺术运动”“装饰主义运动”“现代主义运动”，以及后来的“国际主义”和“后现代主义”这样一系列的探索。现代设计风格在经历这一系列的洗礼后果断抛弃了矫揉造作的维多利亚风格，主张设计的诚实纯粹，反对哗众取宠，崇尚自然。设计的市场也从上层人士转变为大众群体，从粗糙简陋并不美好的机械化生产转变为手工艺生产。设计被重新定义为一种简练、纯净、细腻的风格特征，为了满足这种期待，整个世界的设计潮流都在改变着。

二、无印良品的设计理念

无印良品从1980年创建之初，只有30多种商品，到现在发展到7000多种商品，它的设计理念、包装设计、材料选择以及设计风格全部都是一样的简约、纯粹、优质。无印良品的核心就是在推崇一种全新的生活方式：简单自然，健康向上。它的设计师们试图引领人们走向一种全新的生活方式，引导人们在日常生活中发现新的闪光点。所以你们能看到，无印良品最初只是设计最基本实用的生活用品，并且不断发现生活中可能被忽略的新材料运用到设计当中。无印良品的设计理念可以这么概括：崇尚自然、返璞归真，以人为本，简单大方。从设计本身来说，无印良品都是以自然材料为主，颜色接近最原始的材料，而不刻意做成其他颜色；包装都以非漂白的包装，以纸袋为主，提倡环保可循环的生活。就是因为简单的包装，天然的材质才让人觉得有一种特别亲近的感觉，没有过分包装，没有品牌，只有让人细细品味的设计，希望给人提供实用优质的物品。“无印良品的根本就是省去不必要的设计，诞生的商品都是单纯的。”无印良品的艺术顾问设计大师原研哉说道。他还在他的专著《设计中的设计》一书写到：“创意并不是要人惊异于它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自看似平凡的日常生活。”我想，在这个时代是喧嚣而又嘈杂的，太多流于表面浮华的东西充斥，人们见多了富丽堂皇的装饰，反而更需要一种返璞归真的东西来回归宁静，而无印良品就做到了。

三、日本设计理念的产生与发展：传统与现代双轨并行

在明治维新的社会背景下，日本工业化与西方设计艺术思潮在日本初步传播，现代设计意识正逐步确立，现代设计艺术教育体系也初步确立。日本的经济逐渐从战争的废墟中恢复过来，日本逐渐意识到工业设计对国民经济和世界贸易的重要意义。后来日本逐渐强化设计教育，完善和建立自己设计的艺术教育体系，与西方经常的交流和办展也都促进了文化与艺术的融合。20世纪60年代以后，走向世界的日本工业设计一方面在技术设计领域吸收了西方的优点，并按照现代设计来发展；另一方面又研究本民族的传统，使自己民族风格应用在设计中继续延续下去。日本重视团队精神，吸收外来文化，并与传统相结合，这种双轨并行的设计理念应运而生。

日本的优点在于能把外来的文化吸收进自己的设计来，“取其精华，弃其糟粕”，把原产于西方的文化加以改良再运用，并大力发展并超出原有的水平。对本国传统文化的继承，加上对外来文化的吸收，使得日本设计能坚守传统并走向现代双轨并行。日本传统文化中推崇自然、简约，这种文化的精髓使得日本设计与现代设计不谋而合。因为日本是一个面积不大的岛国，长期以来的狭小环境使得日本人偏爱多功能的设计产品，这些理念都自然而然的渗透到了日本的现代设计中。

四、从无印良品看传统与现代的结合

原研哉提出，“无，亦所有”。一眼看上去简单的东西，其实是有非常深厚的内涵。无印良品是无设计，无品牌，也正是这样的特点让人能把所有注意力都回到了产品本身，好与不好，实用与否都是人优先考虑的因素。虽然看起来设计纯粹，可是却是一种非常成熟并且有内涵的设计。无印良品认为，设计并不只是靠外观和装饰博取人的眼球，设计最重要的核心在于产品的本身。品牌只是一个弱化的背景，在这种弱化的背景下人们才能够真正读懂设计的内涵。无印良品走出了日本，走进了世界各地，它创造了一种大众的、自由的价值观，也说明了大众倾向这种极简并优质的设计，倾向这种简单优质的生活。

无印良品运用了本国民族性的传统：崇尚自然，重视材料本身，并少装饰，没有品牌效应，力求环保与再生产，大力发展了传统民族文化，而这种民族遗留的智慧更应受到重视和保护并发扬光大，因为只有这样，我们才能从传统文化中收获源源不断的灵感，应用在现代的设计中。同时，无印也吸收了西方的技术，在运用自然材料的前提下设计出更优质、实用的日用品，只有传统与现代并行，才能创造出优良的设计。