对比与整合统一在招贴设计中的应用

2016-07-12刘文洁东北大学110000

大众文艺 2016年5期

关键词：招贴设计对比

刘文洁　（东北大学　110000）

对比与整合统一在招贴设计中的应用

刘文洁（东北大学110000）

摘要：文章通过对比与整合统一的形式美法则来表现招贴设计中的应用要点，着重讲述对比与整合统一形式法则在招贴设计中的具体表现形式，通过一定的实际举例的方式展开论述。

关键词：招贴设计；对比；整合统一；形式美法则

一、对比与整合统一形式美法则的概念

1.对比

对比在文学中是属于修辞手法，将故事情节中事物发生进行两两对比，将故事排成强烈的矛盾对比效果。对比在艺术表现中，对比包括色彩对比、明暗对比、形态对比、肌理对比、疏密对比、大小对比等。这些对比内容主要是进行强调作用，突出主题，增强画面冲击感，给观众强烈的视觉感受，传播有效信息，增强其感染力。

2.整合统一

整合统一是指将不同元素的造型和形式进行一个有机排列，形成一个整体，服务于最终的目的，传达出一定的信息。反之，假如不给于元素的统一和归纳，会导致招贴传播信息混乱甚至传播出错误信息，画面感混乱，导致出现元素和形式的堆砌，滞化了招贴中信息的传播。

二、对比与整合统一同招贴设计的关系

在招贴设计中，对比是将两个看上去相反的事物建立联系，从而产生新的视觉语言。这种对比手法运用到招贴设计中现阶段比较流行一部分。整合统一是将整个画面的设计元素进行有机的排列和归纳，使之达到简单而不单调，复杂而寓意明确的招贴设计理念。总结归纳为，对比与整合统一是招贴设计视觉中的跳跃与画面和谐统一的关系。

三、对比与整合统一在招贴设计中的具体应用

招贴设计中画面设计形式美法则多种多样，对比与整合统一是招贴设计中表现形式之一。其中对比语言在招贴设计中的应用形式是至关重要的，增强视觉效果，打破传统呆板、单调的格式，使画面富有生机，活力。整合统一语言是招贴设计将视觉元素整理融合使之成为不可分割的一部分。

1.对比语言在招贴设计中的应用

（1）形态对比

形态对比主要是画面形态大小、面积、空间、方向等对比，将招贴设计中的画面比例调整突出主体形象，削弱次要形象，将次要形象起到点缀，辅助的功能。同时增强视觉冲击力，突出主题，创造力丰富，使人达到醒目的状态。设计元素上密下疏，将图形放在黄金分割点0.618中，这种比例会使得画面比例协调。形态方向根据纵向关系进行创作，纵向为主，横向为辅。纵向关系较为庄重，而设计元素横向排列，使视觉形成一种动感，在庄重的构图中进行横向弯曲依次编排，使观众在视觉上不会造成呆板，混乱的局面。画面根据形态疏密对比给定画面一个空间感，视觉语言疏密排列，从紧凑到松散，进行自然排列，使得画面洒脱，不会过分拘谨，上密下疏的画面编排，根据绘画构图来讲，是一种上虚下实的技法，使画面具有通透感和空间感。轻重缓急的表现手法，会使得画面产生抑扬顿挫的视觉效果。

（2）颜色对比

色彩在招贴设计具有重要的作用，色彩会使得画面赋予一定的情感，渲染气氛，可强烈的突出元素特征。颜色明度的对比，招贴色彩艳丽，具有一定的视觉冲击力，色彩饱满，线条有序，表现出丝的柔软华丽，突出丝绸之路中绸缎的色彩艳丽，绸缎柔软的主题寓意，所以颜色明度的对比增大观众的视觉冲击，将整个画面中的色彩突出主题。色彩纯度的对比，图中的画面色彩变化在三原色中进行渐变，红黄蓝形成了强烈的纯度对比，纯度最高的是黄色，而蓝色给定了一种灰色，纯度降低，不会使得画面过于抢眼，导致观众视觉疲劳，让画面变得和谐跳跃，雅致而不失亮丽。色彩感觉对比，根据丝绸之路的主题“丝”的字意进行延伸，“丝”有丝绸，线的字意，所以根据这个字意加入丝绸之路中绸缎的颜色进行了色彩分配，根据创意元素给定色彩搭配。色彩感觉对比不仅仅只是个人感受进行添加和调整，也需要根据招贴设计主题元素以及招贴设计主题进行搭配和渲染。

（3）表现手法的对比

现阶段表现手法多种多样，随着科技的进步，招贴设计的表现技法、材料以及表现形式都在更新换代，摄影的出现使得招贴创意变得丰富多彩，贴近人们生活。摄影招贴设计，摄影照片具有直观性和真实性，能有效地传达出主体信息，给观众提供了可信度，缩短了人与作品之间的距离。画面通过人手与垃圾桶的结合，将清晰度进行了调整，整个画面的重点在人与垃圾桶这个视觉关注点，突出了人们需要爱护环境而主题，画面强化突出语言。

2.整合统一语言在招贴设计中的应用

（1）形态整合统一

招贴设计中会出现多种视觉元素的出现，造型不同、空间不同等，所以需要我们去进行整合统一视觉元素。根据不同形态的造型进行合理的与其他元素进行结合，或者找出元素之间的共性，将元素与元素之间进行结合，获奖作品中的“没有杀戮”的作品，作品展示了国家级保护动物，根据这些动物的形态特征进行了编排，形成了一件衣服，从而传达出人们由于杀戮，做成了人们所喜欢的衣服，失去了动物。重组设计，这也是形态整合统一中的一种方法，将所有元素进行打乱，进行有规律的、有目的的重组，形成了新的设计元素，这是一种创意技法、表现形式的整合。

（2）单一表现手法整合

这种表现技巧是通过单一的绘画语言招贴，画面简洁统一，整个设计是通过手绘线条，将线条放在一起形成中国水墨画的视觉感受，这种线化的视觉语言，形式感会易于整体画面的统一协调，如果把握不好会出现单一，死板的视觉感受，所以达到形散而神不散的表现技法，需要进行高度整合统一。

表现手法还包括不同元素的多种表现手法，为了加强视觉表现力，会在招贴设计画面中会出现多种元素，面对这些元素，需要抓住主要表现手法，削弱次要元素，在颜色的纯度、形态的变化中进行把握。是画面既跳跃有统一于整体。

（3）多种表现手法整合

规律性形势变化的统一，两种元素变化具有一定的规律，乱中求整，从而使得整个画面具有一定的节奏，并不是杂乱无章。散点式形式语言整合，整个画面给人的视觉感受是洒脱、豪放，有收有聚，乱中有序，进行主题的准确定位。综合形式要素整合统一，例如，用曲线与风筝纹样的结合，将颜色进行统一，从而使得画面具有整体感，线的动感与静态风筝纹样结合，使其动中有静，静中有动的视觉效果。

3.对比与整合统一语言在招贴设计中的应用关系

对比是整合统一的对比，在和中求变；整合是对比的整合统一，在变中求合。招贴设计中对比表现形式是难以控制的，对于颜色、造型、技法形式等进行对比会使得对于画面没有主次元素，所以需要整合统一，在合中求变。

在招贴设计中整合统一，过分统一会导致招贴设计失去生动性，从而使得招贴设计呆板无味。在整合统一的招贴设计中进行表现形式的对比，从而会使得画面具有跳跃感，富有主导元素，招贴所具有的信息传播的功能更为强烈。