基于视频网站自制剧统计的网络剧SWOT分析

黄晨曦

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）



基于视频网站自制剧统计的网络剧SWOT分析

黄晨曦

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

摘 要：本文以2009～2016年初腾讯、爱奇艺、乐视、优酷土豆、搜狐五大视频网站的网络自制剧为研究样本，用SWOT分析法分析网络剧在发展过程中的优势、劣势、机会与威胁，最后对网络剧的持续发展提出几点建议。

关键词：网络剧发展；SWOT分析法；自制剧

最早关于“网络剧”的定义是1999年上海戏剧学院钱珏提出的，她将“网剧”解释为“网络和戏剧的结合”。［1］她强调了网络剧的传播媒介，即通过网络传送和接收，实时互动地进行戏剧演出的戏剧新形式。现在更多人认同的对网络剧的理解是，“通过网络媒介播出的网络单元剧或者连续剧”。网络剧的制作方有网友个人、视频网站、依托互联网兴起的新兴影视制作公司以及传统的影视制作公司。网络剧诞生之初，多为10分钟以下的迷你剧，如《万万没想到》、《屌丝男士》等。随着网络剧的发展，出现了10～30分钟的网络剧，也出现了达到45～60分钟一集的长剧情网络剧。播出模式有全网播出、网络剧制作视频网站独播、网站反向输出到电视播出。本文以把视频网站作为制作方（或者参与制作与出品）和播出平台的网络自制剧为研究对象，以2009～2016年初腾讯、爱奇艺、乐视、优酷土豆、搜狐五大视频网站的网络自制剧为研究样本，通过SWOT分析法浅析网络剧的发展状况。

一、网络剧的发展历程

（一）网络剧发展的三个阶段

2000年，由长春邮电学院的大学生自导自演的《原色》被认为是国内第一部网络剧，讲述的是大学生自己的故事。这一阶段网络剧发展缓慢，没有形成“大气候”。

2009年，网络剧发展进入加速阶段，逐渐形成规模。各大视频网站推出发展自制剧的计划。土豆网的“橙色盒子”和“六号仓库”计划，致力于打造优质网络剧和网罗人才储备；乐视网的“乐视自制”原创战略，发展网络剧和扶持微电影。

2014年被称为“网络剧元年”，网络剧发展进入了黄金时期，数量呈现“井喷”之势，对网络剧的资金投入显著增加，2014年《匆匆那年》单集投资超过了100万元，采用4k技术拍摄，2015年热门IP《盗墓笔记》单集投资达到500万。

下表为2009～2016年，对五大视频网站自制剧的统计情况。可以看出，自制剧的数量不断增长，2013年比前年翻了一倍。2014年为61部，2015年为60部，截至2016年3月共22部。与2013年自制剧数量相比，2014年和2015年都翻了三倍，2016年仅前3个月的自制剧数量就超过2013年全年的数量。

（二）对网络剧的管理

2012年7月，广电总局《中国网络视听节目服务自律公约》要求视听节目先审后播；2014年3月，广电总局《关于进一步完善网络剧、微电影网络视听节目管理的通知》提出强化网络剧审查，对违规作品“封杀五年”；2016年2月，全国电视行业年会提出网络剧将实行“线上线下统一标准”，并且管理部门24小时监督；2016年3月，电视剧制作产业协会和广播电视联合会发布《电视剧内容制作通则》，禁止网络剧涉及有关早恋、同性恋、轮回转世、反侦察等内容。

二、网络剧发展的SWOT分析

（一）优势（Strengths）

1.传播媒介。相较于传统的电视媒体，网络剧的观看不受时间和空间的限制，可利用零碎时间观看，并且观看的进度由自己控制，途中可以暂停、回放、重播。其次，网络的交互性可以让观众在观看的同时发表评论，如搜狐等多家视频网站推出了弹幕视频，观众观看的同时可以对剧情发表自己的看法，与其他网友“唠嗑”。另外，互联网超链接的存在使得观众可以获知剧中演员信息或者商品购买的超链接。与传统电视媒体观众相比，网络剧的观众掌握更多的主动权。

2.内容新颖。网络剧相比传统电视剧受到的限制少，题材类型更广泛，包含了青春校园、都市生活、悬疑推理、灵异玄幻、情景喜剧、古装穿越等元素，一部网络剧可以涵盖多种元素。另外，网络剧通俗新潮的语言正中年轻人的“痒点”。数据显示，20～29岁年龄段的网民比例最高，其中大部分是社会精英、白领阶层、高学历人群。这群人大多个性独立，善于接受新鲜事物，网络剧丰富的题材和通俗的语言风格迎合了他们的口味。

3.剧情简单。迷你剧的剧情非理性与碎片化，剧中出场人物不多，人物关系明了。有时候集与集之间关系松散，一集由几个场景或者故事组成。例如，在《屌丝男士》第四季第一集中，出现了9个场景：按摩会所、医院门诊、商场茶座、理发店、公交车、卧室、商店、餐馆、夜店，因此不需要太多有逻辑关系的记忆。自制剧中喜剧题材受到青睐，统计的186部自制剧中有78部关键词为“喜剧”。喜剧元素的网络剧笑点集中，矛盾冲突爆发快，没有太多内涵和意义上的升华与理解，观众不需要太多思考，观看负担轻。

4.热门IP的粉丝效应。不少网络剧改编自热门网络小说。例如，《暗黑者》改编自周浩晖小说《死亡通知单》；《盗墓笔记》改编自南派三叔的小说。这些网络剧的原著小说往往已经积累了很高的人气。盗墓笔记贴吧就拥有超过300万的关注、超过9500万的帖子（截至2016年3月）。原著小说积攒的粉丝数量会在小说改编后变成该剧的粉丝。

（二）劣势（Weakness）

1.内容娱乐化，缺乏艺术性。为配合观众利用零散时间观看的习惯，网络剧内容不可避免地偏向简单化、娱乐化，人物关系简单，追求视觉和心理刺激。手法上大量使用拼贴、戏仿、解构、无厘头等后现代主义电影手法，营造狂欢的氛围，而网络剧本应该传达的内涵与艺术在这些浮华的表象后逐渐流失了。

2.广告植入方式生硬。广告收入是网络剧收入的重要来源之一，因此网络剧会通过贴片广告、暂停广告、角标广告、剧情植入广告、片头片尾鸣谢赞助等方式获得广告收益。一旦网络剧广告植入痕迹过于明显生硬就会引起观众的反感，毕竟在短短的几十分钟的网络剧中，观众希望欣赏的是剧情，而不是硬生生的广告。

（三）机会（Opportunities）

1.互联网的蓬勃发展。中国互联网信息中心《第37次中国互联网络发展状况统计报告》（截至2015年12月）显示，我国网民规模达到6.88亿，其中手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。［2］由此可见，网络剧拥有庞大的用户规模。同时，随着4G技术的发展以及移动WIFI广泛覆盖，观众收看网络剧将更加便捷。

2.互联网的大数据功能。网络的大数据能够从观众观看时暂停、重播、快进的位置以及观众的评论获得，即时检测掌握观众对节目的喜好。部分网络剧采取“边拍边播”的方式，结合网络热点、流行语以及观众对剧情的期待修改情节。

3.收入来源多元化。一般网络剧通过贴片广告、植入广告、冠名权收取广告商的广告费。如今乐视、爱奇艺等视频网站推出会员付费模式，不同于以往会员只是享有看视频去广告的权利，现在的会员更多的是拥有新剧抢先看、热剧独享等特权。通过优质网络剧可以吸引一大批观众加入会员。另外，网络剧的衍生大电影和周边产品也可以成为增收的途径。

4.政策因素。“限播令”、“一剧两星”以及“限广令”都导致传统电视剧开机量下降，一定程度上为网络剧发展提供了契机。2014年中国微电影网络剧创意创业中心成立、2016年网络视听产业基地落成，都说明国家在政策上向网络剧创作倾斜。

（四）威胁（Threats）

1.监管不严，情节敏感。不同于传统电视剧，一直以来，网络剧制作门槛低，网站具备两证（信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证）、节目经由播出平台自我审查后即可上线播出。部分网络剧打政策擦边球，内容涉及暴力、迷信、色情，话题敏感。2015年底被下架整改的《太子妃升职记》正是因为尺度过大。同样遭遇的还有《暗黑者》、《灵魂摆渡2》、《心理罪》。2016年初有关网络剧管理的新政策亮相，但是归根究底还是需要制作方自律。

2.资金不足，质量偏低。部分网络剧缺少资金和人力的投入，制作上粗制滥造：摄制粗糙、道具简陋、演员表演生硬、剧情漏洞百出。《太子妃升职记》走红后，网友称其剧组为“史上最穷剧组”。主角的衣服是用窗帘的布料做成的，演员的凉拖鞋是导演从淘宝网购的，“全剧靠演员的颜值和一台漏电的鼓风机撑起来”。

三、网络剧的持续发展之路

下面为网络剧的持续发展提出几点建议：

（一）加强自律

在现今广电总局加强对网络剧市场监管的环境下，网络剧要提高自身团队审查人员的水平，以传统电视剧的制作标准严格要求自身，遵循主流文化价值观，走有中国特色的网络剧发展道路。

（二）坚持“内容为王”

一部好的网络剧要体现出创作者对现实生活的体悟和见解，传达独特的情感与价值判断。作为艺术作品，也必须是出于心灵自由的一种文化创造。［3］因此，网络剧要坚持“内容为王”，守住艺术底线，有颜值的同时更要价值，不仅要解乏还要解惑。发挥精品IP的资源优势的同时不能唯IP是大。

（三）借鉴国内传统电视行业经验

在媒介融合的背景下，向传统电视剧行业“取经”，积极吸纳传统影视剧的专业团队和专业人才，与传统影视展开合作。不少优秀的作品成功地反向输出到卫视台。例如，2015年搜狐参与出品的《他来了，请闭眼》反向输出到东方卫视。

（四）借鉴国外电视行业经验

中国传媒大学副教授江逐浪提出借鉴国外电视剧“剧外剧”、“剧中剧”的做法。网络剧应该形成“网状叙事结构”，在故事主线外延伸出庞大的支线，为受欢迎的配角设置支线故事，汇聚成庞大的生活体系。从而使网络剧和传统电视剧区分开来，也能够为网络剧提高人气，降低创作成本。［4］

（五）走立体化营销道路

线上线下同时推广，在视频网站首页和微博对网络剧进行持续的宣传，举办线下活动增加受众黏度。注重培养品牌，利用版权进行后续产品的开发，如推出大电影、网络剧周边文化产品，接轨电子商务。走立体化营销道路减轻对广告收入的依赖。

参考文献：

［1］ 钱珏.“网剧”——网络与戏剧的联合［J］.广东艺术，1999（1）：41-43.

［2］ 第37次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］.中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm，2016-01-22.

［3］ 曾庆瑞.网络剧：电视媒体的克星？［N］.光明日报，2014-5-19（014）.

［4］ 自娱自乐还是引领未来——透视中国网络剧［N］.浙江日报，2011-5-6（19）.

中图分类号：J905

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0204-02

作者简介：黄晨曦，南昌大学新闻与传播学院2013级本科生。