互联网时代中国电影产品市场的发展现状

刘浍 郭鹏

摘要：随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，文化产业逐渐成为国民经济支柱性产业，电影产品消费越来越成为主导。21世纪，互联网迅速发展，新媒体时代的到来，给我国电影市场的发展带来巨大契机，同时也带来了巨大的挑战。文章主要从影片数量和票房收入、新生代导演崛起以及电影产品市场与互联网的结合应用三个方面，从不同角度分析了我国在互联网时代电影产品市场的发展现状。

关键词：互联网；电影市场；发展现状

21世纪，网络、数字新媒体的出现使高新技术开始广泛应用于文化产品之中，改变了人们传统接触文化的形式和对文化产品的要求。同时，随着文化产业与其他产业融合日益紧密，消费者对文化产品的需求逐渐呈现多元化。电影产品是文化产品的一类，文章以电影产品为例，对文化产品市场进行分析。通过对电影市场的细分，研究其市场定位，进而总结归纳出互联网时代电影产品市场的特征，为电影营销策略的制定提供依据。

一、影片数量和票房收入增长迅速，电影市场不断壮大

中国电影院线制改革10年以来，随着市场经济的发展，电影业逐渐迈上产业化发展的道路。近年来，国民经济的持续快速增长以及国家对文化产业的大力支持，带动了整个电影文化与产业环境的持续改善。作为文化产品市场重要组成部分的电影市场已多年实现电影产量与票房收入的快速增长。

根据我国电影产业年度评估报告数据分析，2012年我国故事类影片产量为745部，全年所有种类的电影数量达893部，总票房为170.73亿，同比增长30.18%，其中国产影片为82.73亿元，占总票房的48.46%。2012年年底，我国成为仅次于美国的全球第二大电影市场，占全球票房比例8%，同时也成为全球增长速度最快的电影市场。

2013年，我国故事类影片产量为638部，全国总票房达到217.69亿元，同比增长27.51%，其中，国产影片票房为127.67亿元，进口影片票房为90.02亿元，我国电影产业实现了自改革以来的又一次飞跃，国产电影市场份额占到一半以上。

2014年，我国共上映影片388部，由图1可知，我国国产片生产得到很大的提高，国产片票房排名靠前。2014年全球电影票房达到375亿美元，增长率约为4%，而我国电影总票房为296亿人民币，增长率达到36%，远远超过全球平均增长率。国外市场，除印度、韩国和法国外，日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家的电影票房都呈下降趋势，北美全年电影票房为103亿美元，同比下降6%。面临全球电影市场萧条的背景，我国电影产业正在全面快速发展。

根据图2和图3所示，从2002年以来我国电影产量与票房收入都成倍数增长，可见目前国产电影的发展正处于上升阶段，市场在不断壮大。

二、电影市场新生代崛起，成为票房增长的加速器

随着互联网的日益发展，新媒体技术的普及应用，进入电影导演行业的门槛大大降低，各种资本的涌入为我国电影产业带来源源不断的资金投入，促进了电影产业运行模式的不断变革。同时，由于中国电影市场越来越大，观影需求趋于多样化，单一类型的电影产品已经不能满足观众的需求，多元化的电影逐渐成为市场风向标。这都在一定程度上促使了新生代电影人的全面崛起，来自各行各业的新生代导演自身就带有“多样化”的标签，不仅体现在他们的职业出身，也体现在他们作品的题材类型以及各自的电影语言中。新生代电影人的崛起，改变了中国电影市场的主导模式，影视大片不再独居票房冠军，小成本制作的电影成为票房主力。由表1可清晰显示出2011～2014年部分高投入产出比的中小成本电影的票房数据。

表1中显示，2013年上映的影片《致我们终将逝去的青春》以六千万的低成本获得了高达7.26亿的票房收入。该影片是演员赵薇转行导演的处女作品，其在全国首映日票房达到4650万元，上映第三天，影片以5200万元的成绩，创下单日华语片票房纪录。最终，《致青春》以7.26亿的高票房完美收官，将同时期由冯小刚导演的占尽黄金档的《私人订制》甩在身后，赵薇也因此成为单片票房最高的华人女导演；2014年暑期上映的《小时代3》是由小说家郭敬明转行导的系列电影，该影片一上映票房就迅速上升，首映当天票房就达到1.1亿元，创造了国产2D电影首日票房纪录，最终收获5.17亿票房；同期上映的作家韩寒作品《后会无期》和之前的《分手大师》也分别收获6亿多票房，赶超几部影视大片。

这些影片的导演，有一个共同点，他们全部都是80后左右的新生代电影人，是互联网时代的创作者。他们的创作理念和营销策略等都与传统的电影创作有所不同，一反传统影视大片的常规束缚，通过影片表达他们对当下生存状态的独特认识。新生代电影人成长在网络时代，凭借丰富的观影经历以及对目标观众的了解，能够准确把握电影市场的趋势。在高度商业化的市场环境下，他们不仅可以有效借鉴好莱坞优秀商业电影的创作经验，同时还能快速了解市场需求，迎合我国社会观众的心理，在尊重自己表达诉求的同时，创作出既遵守类型片的创作规律又接上中国现实“地气”的风格作品，满足消费群体的观影需求。这也是他们的作品能够受到广泛关注，拥有高票房的重要原因。

随着互联网以及电影市场的发展，新生代电影导演将时代的背景、科技的发展以及对电影市场的独到见解融入影片，以不同于传统影片的创作理念以及借助互联网渠道的市场营销策略，在电影市场进行激烈竞争，成为电影票房增长的主要领导力量。

三、电影市场与互联网关系紧密

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”的行动计划，指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具，提出推动互联网等系列网络技术与传统行业相结合，促进大数据与新媒体平台以及互联网金融的协调发展，引导互联网行业拓展国际市场。从2014年，电影市场与互联网的互动日渐频繁，各大互联网巨头凭借对数据和流量的准确把握，开始纷纷投资电影制作。百度成立爱奇艺影业，进军影视行业，腾讯视频推出“为虎添翼”电影计划，阿里巴巴以62.4亿港元收购文化中国，成立阿里影业，迈步影视行业。疯狂的资本体现了互联网行业对影视娱乐业的巨大热情，在上海国际电影节期间，“视频网站引领电影业变革”引发诸多关注，互联网、大数据成为电影市场的核心话题。

另外，依赖网络生存的 “网生代”逐渐成长为电影观众的主体，电影产品融入“互联网思维”，将“大数据”“线上选座购票”“众筹”等互联网手段渗透到电影制作、发行及营销的诸多环节成为必然趋势。“互联网+电影”这一模式正在不断地改变着传统影视与观众之间的单向关系，引发了影视行业的剧烈革命，互联网渗透到整个电影产业链当中，影片的制作，互联网购票、新媒体传播，以及C2B观影互动。互联网新媒体的创新型营销方式已经开始逐渐取代传统媒体，成为电影产品营销的主要方式。影片《失恋33天》以900万低成本成功获得高达3亿的票房，这在很大程度上都是由于电影片方采用了正确的互联网营销手段；极具争议性的系列电影《小时代》基于大数据的背景，对小说以及明星的粉丝进行情感洞察和行为分析，抓住主要观影人群的兴趣爱好，有的放矢，以消费者为核心，精准营销方式，把握消费者的情感心理变化，综合小说原有粉丝全体，并将其转化成为电影的消费力。影片最终以2000万元的成本获得了接近5亿元的票房，在市场上掀起了大数据营销浪潮。乐视影业CEO张昭认为，在互联网时代，营销是实现电影产业链完整发展的重要环节，借助互联网平台以及影院进行线上线下同时营销能够大大促进票房的增长。这对传统影视行业是一种挑战，更是电影市场发展的强劲动力。

互联网为我国文化产业的发展带来了前所未有的契机，新媒体平台与其他相关产业资源相结合，共同创新，是目前我国文化产业发展的新思路、新模式。在这种互联网+文化产业的具有创造性的模式下，产品和渠道实现了整个产业链的整合，有效的促进了我国文化产业市场的蓬勃发展，同时，吸引了大量资本，打开了我国文化产业通往世界的大门。

参考文献：

[1]鲁元珍.“互联网+”给文化产业带来什么[J].决策探索（上半月），2015（04）.

[2]路春艳，王占利.互联网时代的跨媒介互动——谈网络文学的影视改编[J].艺术评论，2012（05）.

[3]刘红.关于文化产业发展的思考[J].中国工程咨询，2012（08）.

（作者单位：天津科技大学）