新媒体环境下民族传统体育的发展

王璐琪

(成都体育学院研究生部,四川 成都　610041)

新媒体环境下民族传统体育的发展

王璐琪

(成都体育学院研究生部,四川 成都610041)

摘要：随着互联网和信息高速公路的飞速发展，当今迎来新媒体的蓬勃发展，本文通过网络查询，文献阅读，对新媒体的定义进行阐释，对新媒体的未来进行展望，并且根据民族传统体育的现状，本文重点分析如何有效运用新媒体，对民族传统体育进行传播，使民族传统体育更好的传承发展下去。

关键词：新媒体；民族传统体育；传承；发展

近代以来，中国长期闭关锁国，与外界沟通减少，遭到列强的长期侵略，不仅使得我国的民族传统文化大量流失，也导致了人们对传统体育文化的认识有较大的局限性。面对当前民族传统体育发展的困境，本文主要探讨如何使民族传统体育的传承走出困境以及民族传统体育的发展与创新，通过对这些问题的深入探讨，促进我国民族传统体育的传播，促进我国体育的长久持续发展。

一、新媒体概述

(一)新媒体的定义。新媒体是指利用数字技术，网络技术，通过互联网，宽带局域网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。微博，微信，博客这些都属于新媒体范畴。

(二)新媒体的特点以及发展前景。2013年，中国4G移动通信的正式启动和一3G为基础的移动互联网的深度渗透为新媒体发展带来新的契机。既有微博，新闻客户端等弱关系新媒介的广泛覆盖和高效应用，又有微信、陌陌等强关系互动型新媒介的迅速普及，新媒体强大的移动性、融合性、动员性和渗透率空前显现。新媒体的发展正在改变当前中国的现状，以及中国体育的现状。

根据2015年《中国新媒体发展报告》显示，中国新媒体稳步发展，移动化趋势明显，微信发展火爆，成为年度标志性特征，移动新闻客户端成为公众新闻接触新入口，社交媒体成为政治传播新平台，大数据驱动互联网应用加速推进，4G技术开始商用。根据调查显示，中国新媒体用户增长已走过高速发展时期而进入稳定增长期。根据互联网络信息中心(CNNC)第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月底，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点。手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到5亿人，年增长率19.1%，继续保持第一大上网终端的地位。

二、新媒体对民族传统体育的影响

(一)新媒体提高了民族传统体育的传播效率。在古代以及近现代，由于交通的限制，技术的落后，使得民族传统体育文化无法使每个人都接触的到，而现在，随着新媒体的发展，人们能无时无刻传递信息，真正实现了信息的零距离传播，每个受众既是信息的发送者也是信息的接收者，这不仅提高了信息传播的时效性，也拉进了大众与民族传统体育的距离，受众可以通过互联网，手机客户端，随时观看世界各国的文化。

(二)新媒体实现了民族传统体育跨地区传播。从一定程度上说，民族传统体育并不是大众文化传播，而是小众文化传播。随着新媒体的发展，民族传统体育的传播可以跨越地域的阻碍，无论何时何地，人们都可以共享文化盛宴。

三、民族传统体育新媒体传播对策

(一)新媒体环境下对民族传统体育文化的宣传推广。近年来，新媒体传播广泛应用于各个领域。每个赛事主办方关心的最主要的问题就是如何运用传统媒体和新媒体进行融合，发挥传统媒体的优势，配合新媒体的时效性，使得体育赛事得到广泛传播，实现其最大的社会效益和商业利益。位于四川省成都市的成都体育学院博物馆在2015年度先后拿出数件作品到外省参展，在参展的过程中，不仅进行文物展览，而且媒体记者拍照，把体育文物的图片发到微博，微信公众号，一些无法到现场参观的受众，就可以跨越时间和地域去了解这些文物。一方面，通过新媒体的传播，可以调动大众的积极性，使他们愿意参与到这件事情中来，由被动的接收变成主动的参与。另一方面，通过新媒体的传播，可以调动大众与媒体之间的互动。公众愿意去了解民族传统体育文化，这有利于民族传统体育文化的传播，在文物进行展览以后，可以调动大众的积极性，在文物展览期间，进行话题讨论，在微博上制造话题热点，增加关注度，更加调动大众积极性。

(二)通过政府搭建网络平台进行传播。官方网络平台具有信息传播的权威性，稳定性，官方网络平台还具有一定的经费保障。因此，通过政府搭建官方网络平台是传播民族传统体育的重要载体。依托政府对民族传统体育进行宣传也是民族传统体育宣传的一个捷径。把民族传统体育的图片视频进行整合，通过多媒体进行宣传。通过新媒体的传播，依托政府建立起来的平台，在增加传播深度和广度的同时，也能增加传播的可信度，得到政府官方以及经费的支持。

(三)多媒体传播民族传统体育文化。以微信为例，微信是移动互联网的代表性产品。微信的广泛应用，冲击了所有的人际沟通方式，为现代人带来了前所未有的交流体验，引发了人际沟通领域的革命。微信打破了传统网络交流的固定范围，这样的跨平台交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与不同平台圈子的用户进行沟通，节省了用户的时间，提高了沟通效率。微信可以通过实时传播民族传统体育的文字，图片，音频，视频全方位、立体地展示传播内容，使不同阅读或收视习惯的受众都能得到满足。微信综合运用语音，文字，图片，视频等多种形式，使得传受双方可以充分有效的自我表达，多元化的传播方式满足了用户的各种需求。

(四)优化民族传统体育科研机制，增强传播人员的科学文化水平。现在在比较偏远的地区，一些传播人员还没有认识到新媒体的传播效力，由于当地的科学技术文化水平比较落后，在传播上存在很大的瓶颈。因此，在信息高速发达的今天，如何让传播人员使用新媒体将民族传统体育文化更好的传播出去，提高传播人员的传播水平成为当务之急。

四、结语

民族传统体育现在已经上升到国家政策的高度，政府越来越重视我国体育的发展，尤其是民族传统体育的发展。在此情况下，应该扩宽民族传统体育的传播渠道，使用微信、微博等新媒体，通过数字化手段来弥补民族传统体育文化传播上的瓶颈。实现中华民族传统体育的传承与发展。

参考文献：

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[2]张艳.戴维.莫利的电视文化理论[D].新疆：新疆大学;2012.12

[3]冯剑侠.受众如何解码《新闻联播》[D]四川：四川大学,2007.221-224

中图分类号:G807.4

文献标识码：A

文章编号：1671-864X(2016)06-0221-01

作者简介：王璐琪(1992-)，女，满族，河北唐山人，在读研究生，成都体育学院研究生部，研究方向：新闻与传播。