做好“暖新闻” 做活“暖媒体”—— 一名党报记者的融媒体实践

□ 文/邹海斌



做好“暖新闻” 做活“暖媒体”
—— 一名党报记者的融媒体实践

□ 文/邹海斌

内容提要 媒体融合进程中，以党报为代表的主流媒体，优势在哪里？本文从《江西日报》与江西手机报融合实践中的一个方面，即通过大量报道“暖新闻”，做一个负责任的“暖媒体”，回答了这一问题。其实，归结起来可以概括为“责任为纲”和“内容为王”。

关键词江西日报 手机报 媒体融合 暖新闻 媒体责任

根据媒体融合发展需要，江西日报社首次推行“一岗双责”，即《江西日报》记者兼任江西手机报记者，鼓励日报记者向江西手机报发稿，以实现传统纸媒与手机报新媒体的无缝对接与融合，巩固和拓展舆论主阵地，更好地服务读者、受众，促进媒体融合发展。

媒体融合、“一岗双责”，是《江西日报》社旗下《江西日报》、江西手机报的现实选择。江西手机报属于党报新媒体，具有新媒体的多种优势，却苦于缺少优秀的新闻采写团队，缺少“内容为王”的新媒体竞争优势，还面临着用户推广、品牌培育、经营等多重压力和困境；作为传统纸媒的《江西日报》，拥有一支经验丰富的新闻记者队伍，其驻地记者网络遍布全省11个设区市，触角延伸到全省各地，是一张优质的新闻资源网。

江西日报社推出“一岗双责”，即是要实现《江西日报》、江西手机报的媒体融合，发挥党报记者的优势，融合手机报的新媒体平台优势，实现媒体融合发展。为便于“一岗双责”记者的发稿，江西手机报推出了“江报—手机报融媒体群”，《江西日报》记者统一通过该QQ群向江西手机报发稿，由手机报后台进行编辑、签发和推送。江西手机报还出台供稿计酬办法，每月发放稿费，以调动日报记者向手机报供稿的积极性。

从2015年5月起，笔者亲身参与感受了《江西日报》、江西手机报媒体融合、新闻有效传播的创新实践，尝试的几个“暖新闻”，符合江西手机报“暖媒体”的定位，也树立了《江西日报》记者责任、担当与奉献的党报形象。

一、案例一：“好想和大家一起升初中”

2015年6月26日，一位宜春媒体同行给笔者打来电话，说是宜春六小六（2）班一位学生患白血病，无法参加小学毕业考试，但很想和同学们一起升初中。当天下午，该校师生向钟欣怡捐款7.1万余元，都不想让钟欣怡掉队。

当天去采访的几家媒体的记者，唯有笔者是“一岗双责”，既是《江西日报》记者，又是江西手机报记者。笔者抓住这位同学想上初中、老师同学不让她掉队的闪光点，采写了第一篇稿件《帮帮她！宜春女孩患白血病：“好想和大家一起升初中”》，于当晚在江西手机报头条推出。

《“好想和大家一起升初中”》推出后，很快在宜春市民的微信朋友圈分享传播，这个白血病女孩才为公众所知道，至次日上午收到捐款9.1万余元。这篇“暖新闻”符合江西手机报“暖媒体”的定位，也感动了手机报的领导和编辑人员。江西手机报总编辑黄新阳带头捐款500元，编辑邵平等人也发动朋友捐款1500余元。6月30日，江西手机报派出记者前往省儿童医院看望这位患病学生，送上爱心款，并推出第三篇报道。

经江西手机报持续报道和宜春当地媒体的跟进，这位同学“想和大家一起升初中”的梦想引发了一场爱心接力。笔者紧紧抓住这一“暖新闻”的新进展，修改成稿，很快在《江西日报》C2版刊发，实现了从新媒体到传统纸媒的融合覆盖，起到了时效、热度与温情的有效融合，宣传效果不错。

江西手机报的首发推动、《江西日报》的权威推进及宜春媒体的宣传报道，使患病学生的病情、困难与“想和大家一起升初中”的愿望受到了社会各界广泛关注。短短一个多月，全国各地网友、社会各界为其治病捐款38万元。

经袁州区卫生局特批，该同学还获得了白血病儿童救治扶助款12万元，加上38万元社会各界的捐款，总额达到50万元。经精心治疗，病情目前得到有效控制，各项血液指标趋于正常，治疗效果超出预期。8月底，她惊喜地收到宜春八中的录取通知书。

一篇报道带来50万元的爱心效应，这是“暖新闻”的生命力，也是《江西日报》和江西手机报媒体融合的传播力和舆论引导力。

二、案例二：“姐姐不怕，妹妹用骨髓救你”

关于白血病女孩的“暖新闻”做完不久，又一个地中海贫血症女童找笔者求助。这种病必须通过骨髓移植才能挽救生命。在天台山采访，有一个细节很感人——这位同学和妹妹并排坐在两张竹椅上，妹妹说：“姐姐不怕，妹妹用骨髓救你”。

这是多么温暖的一幕！该同学自幼患地中海贫血症，因家庭贫困，只能通过输血维持生命。自从妹妹与她的骨髓配型成功后，姐姐不再感到绝望与无助，只要有足够的医疗费，就有生的希望。

2015年7月26日，笔者采写了《“姐姐不怕，妹妹用骨髓求你” 宜春“地贫女童”盼爱心援助》发往江西手机报。很快，这篇“暖新闻”在江西手机报头条以图集推出，产生非常好的视觉传播效果。很多爱心市民转发分享，并向“地贫女童”捐款。

笔者采写的稿件也很快在《江西日报》C2版刊发，同样带给读者温暖，唤起爱心。南昌洪都航空一对退休夫妇看了《江西日报》的报道后，大热天从洪都航空挤公交车来到江西日报社，想给宜春“地贫女童”献一份爱心。最后，老人通过邮政汇款6000元。这篇“暖新闻”，传递正能量，感动了许多党报读者。

经江西手机报、《江西日报》的媒体融合报道，一个月不到，社会各界共为宜春“地贫女童”捐款35万元。目前，这位同学正等待时机前往广州南方医院进行化疗和骨髓移植。

三、案例三：宜春12岁女孩“送米救母”

2015年国庆假期，经央视记者推荐，宜春实验中学初一（7）班一位同学的三舅妈向笔者求助：该同学的妈妈患白血病，在上海瑞金医院治疗花了40万元，已是山穷水尽，想请笔者帮帮忙。

10月6日，笔者在宜春找到小吴粮油店，见到了这位同学和家人。她今年12岁，个子较高，穿着朴素，但落落大方，是一个很可爱、很懂事、吃得苦的女孩。

这位同学的爸爸告诉笔者，其妻子8月21日确诊白血病，随后前往上海瑞金医院治疗，家里正在卖房筹款，刚上大学的儿子被迫退学。因前往上海治病，粮油店有时由亲戚看店，有时只好关门谢客。

当笔者问到是否想妈妈时，这位同学泣不成声，不停地抹眼泪。为帮妈妈筹钱治病，她每天中午、下午放学后，扒上几口饭就骑着电动车，去给顾客送米送油，以保住店里的生意和唯一的收入来源。

这位同学“送米救母”持续了1个多月，扛着一袋30斤重的米、提着一桶10斤的油，能爬上7楼；扛着50斤的米就只能爬上3楼。她心中有一个坚定的信念，就是“一定要治好妈妈的病”！

“送米救母”，体现了一名孝心少年的勇敢和担当，这也正是这个时代，尤其是青少年所缺少的。笔者决定传递“送米救母”的正能量，写一篇“暖新闻”，帮一帮她。10月7日，江西手机报发出了第一篇报道：《“治好妈妈的病！”宜春12岁女孩“送米救母”》，并向全省数百万用户进行了推送。

9日，笔者在《江西日报》C1版刊发《宜春12岁女孩“送米救母”》，图文并茂，在广大读者中反响不错。这几篇“送米女孩”的报道几乎“刷爆”宜春市民的微信朋友圈，引起市领导的关注。9日，宜春市市长蒋斌带着团市委书记、市教育局局长等人上门看望“送米女孩”，送去3000元慰问金。10日，副市长周志平看望“送米女孩”。

这次“送米女孩”的媒体融合报道，温暖无数网友和读者，受到各方点赞。很多市民来到她家的粮油店买米买油，捐款献爱心；宜春实验中学师生为吴奕捐款5.3万元；笔者联合腾讯公益、中华社会救助基金会发起了“12岁女孩送米救母”乐捐项目，目前募集善款达9万元。宜春市团市委还筹集爱心款1.7万元，协调其哥哥复读，安排好这位女同学的助学金；民政部门为其家人办理了“低保”。

央视新闻频道、上海东方广播《情义东方》栏目，江西电视台和《信息日报》《赣西晚报》等媒体都对宜春“送米女孩”进行了报道。江西手机报总编辑黄新阳对“送米女孩”的报道由衷点赞说：“暖新闻、暖记者、暖媒体。”

这组“送米女孩”的“暖新闻”，传递了社会大家庭的温暖，让其家人感到暖暖的，也提升了江西手机报的社会影响力，增强了《江西日报》的温度感，无疑是一次比较成功的媒体融合报道。

这三个“暖新闻”的生动实践，是新媒体与传统媒体的融合实践，充分发挥了江西手机报即时报道、图文并茂、可转发分享的新媒体优势，又用好了《江西日报》的品牌、公信力和权威优势，增强了公众对这三个“暖新闻”的可信度。

这三个“暖新闻”带动了公众的参与度，在公众参与中传递了正能量，帮助了三个懂事的女孩，带动的社会捐款、政府救助款总额接近110万元，充分展示了手机报新媒体与党报融合的新优势。

这一媒体融合优势如果得到进一步发挥，开发好、引导好、培育好，党报的读者会被重新拉回来，尤其是可以培养青年一代新读者；手机报的品牌影响力也会逐渐强起来，让更多的人爱上手机版党报。《江西日报》——江西手机报的媒体融合实践，有效推动了江西手机报的发展，目前江西手机报有彩信版用户300万、客户端用户130余万，为全省覆盖面最广、影响力最大的手机报。

（作者是江西日报社驻宜春主任记者）

编 辑梁益畅 46266875 @qq.com