企业音乐的核心价值探析

周勇

摘 要：近年来伴随着市场竞争的日益加剧，企业音乐逐渐成为企业文化体系的一个重要组成部分，在企业经营管理与营销传播中发挥着重要作用。然而，要想创作出经典的企业音乐作品则必须对其核心价值有一个清楚的了解和认识。基于此，文章在广泛的资料搜集与分析的基础上，从增强企业内部凝聚力、塑造良好企业形象、助推企业文化建设以及提高营销效率四个角度系统总结了企业音乐核心价值，从而为企业音乐设计、创作与传播活动提供必要的指导价值。

关键词：企业音乐；核心价值；应用特征

企业音乐也叫做“企业歌曲”，是反映企业发展理念、发展追求与精神状态的音乐作品。近年来伴随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始重视并广泛应用企业歌曲这种软营销方式。著名营销大师叶茂中先生曾提到：“一首好的企业歌曲，可以激励一个时代，鼓舞振奋一代人；一首好的企业歌曲，可以唱红一个企业；一首好的企业歌曲，可以唱火一个产品，唱响一个品牌。”这充分彰显出了企业音乐的重要价值，诸如海尔集团的《海尔之歌》、步步高公司的《步步高》、中国移动公司的《飞得更高》、中国移动公司的《飞得更高》、中铁电气化局的《添翼的路》以及中华牙膏的《中华力量I Believe》等等，也都淋漓尽致地展现了企业音乐在企业发展中的重要意义。

一、企业音乐可以增强企业内部凝聚力

企业音乐主要是围绕着企业文化、企业精神而创作出来的，淋漓尽致地彰显了企业的历史文化、经营宗旨、发展理念与目标追求等等，由此使广大员工在聆听、欣赏、传唱企业音乐的过程中，潜移默化地理解、接受和认可企业文化与企业精神，对自己正在从事的工作充满信心，甚至能够从中感受到强烈的成就感与自我价值等等。比如中国铝业企业的《中铝之歌》中所提到的“肩负神圣使命，挺起民族脊梁，中铝人，向前进，谱写天地英雄的篇章；我们怀着同一份信念，朝着同一个方向，并肩携手我们就是中铝的形象，跨过山高水长，穿越月雪风霜，热血澎湃豪情满胸壮志飞扬……”。另外，海尔集团的《海尔之歌》中提到“张开我们的双臂，去拥抱整个世界；运用我们的智慧，去开拓美好未来；琴岛海尔，我们的幸福与你同在；开拓世界，面向世界；琴岛海尔，领先，领先，领先；靠我们自己去主宰！”这些斗志昂扬的词曲内容必然对企业员工产生强大的激励效果，使其自觉成为公司的一员，愿意为公司发展、公司成长而服务，即便是遇到一些挫折也能够一如既往地对公司充满信心。这由此所带来的强大的凝聚力，不仅降低公司因为人员更迭所带来的潜在成本；而且也可以大大提高公司经营与管理效率，为公司发展奠定坚实的基础。

二、企业音乐可以塑造良好的企业形象

当前，各个企业创作企业音乐不仅仅是为了能够在企业内部进行传唱，由此增强企业内部凝聚力；而且也是为了能够将此作为企业对外传播的一项重要内容和重要渠道，由此塑造出一个具有较高知名度、美誉度与忠诚度的企业形象。众所周知，人们对于广播、电视、报纸、杂志之类的硬广告宣传往往因为影响视听的原因而抱有强烈的抵触情绪，甚至十分反感之类广告，因此，此类营销手段的实际效果则十分有限。而企业音乐则可以充分借助人们对于音乐艺术与生俱来的审美心理，尤其是对于通俗易懂、意蕴浓厚、节奏鲜明、朗朗上口的音乐的审美与传唱习惯，来拉近与目标消费者之间的距离，最大限度的降低其抵触与排斥意识，由此在欣赏、传唱企业歌曲的过程中，能够潜移默化地理解、接受和认可企业的经营宗旨与发展理念，从而增强对企业形象的记忆效果，甚至因此而对企业产生良好的美誉度与忠诚度等等。诸如此类案例则数见不鲜，《步步高》歌曲红遍我国大江南北，由此也铸就了步步高公司不畏艰难、积极向上的企业形象；《我的未来不是梦》的长盛不衰，也使黑松汽水成为台湾地区最为畅销的碳酸饮品之一，除此之外，还有白云山制药企业的《爱心满人间》、力帆集团野战英雄摩托车的《野战英雄》、美特斯邦威的《阳光宅男》等等，在企业品牌形象塑造过程中都发挥着重要作用。

三、企业音乐可以助推企业文化建设

企业文化是指企业在生产经营与管理活动过程中所创造的具有该企业特色的精神财富与物质形态，包括企业文化观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业制度、历史传统、文化环境、企业产品等诸多方面的内容。这直接决定着企业管理措施、经营策略、发展战略的制定与实施情况，对于企业经营、管理与发展行为发挥着主导性的作用。大部分情况下，各个企业都会采用规章制度的方式对企业文化加以详细的说明，并通过内部培训、讲座、广告宣传、企业活动的方式进行企业文化建设活动。此种企业文化形式显得十分生硬，缺乏活力，尤其是企业文化建设表现出明显的单向传播、硬性输出的特征，实际效果非常有限。而企业音乐则通过音乐艺术的形式生动地再现了企业文化观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业制度、历史传统、文化环境、企业产品等诸多信息内容，由此成为企业文化的一个重要组成部分，甚至在企业发展的不同阶段所制定的企业歌曲，也淋漓尽致地代表了一定的企业历史与企业历程等等，成为企业发展的精神象征。而且企业音乐对于企业文化的传播效果要明显优于传统的宣传方式，由此在助推企业文化建设过程中发挥着重要作用。

四、企业音乐可以提高企业营销效率

营销传播是企业日常经营与管理不可或缺的重要内容之一，通过高效的广告、公关、公益赞助、活动营销之类的活动才能真正提高企业品牌与企业产品知名度，提高产品销量，实现企业盈利。而在此过程中如何秉承整合营销传播理念，通过不同渠道传递统一化、一致性的信息内容，是提高企业营销效率的关键所在。而企业音乐在各类营销手段中具有通用性的特征，诸如步步高公司的企业歌曲《步步高》、黑松公司的企业歌曲《我的未来不是梦》、中国移动公司的企业歌曲《飞得更高》等等，既可以作为广告歌曲，出现在电视广告、广播广告和网络广告作品之中；而且还可以作为单独的企业歌曲作品出现在企业门户网站、公益赞助活动、活动营销之中，甚至能够制作成精美的光碟赠送给客户和领导，印制成贺卡或者是宣传单发放或邮寄给客户等等，从而使目标性消费者在不同场合、不同情形下都能够听到一样的歌曲内容。这可以大大深化消费者对于企业歌曲的记忆效果，从而形成条件反射式的反应，一旦听到此种歌曲便会在第一时间联想到企业名称、企业产品信息、企业品牌形象与企业文化内涵等等。这使不同时期、不同形式的广告作品产生独特的关联性，由此大大增强了其营销效率。这对于企业顺利而高效地展开市场营销活动具有重要意义。

总体来说，企业音乐作为企业文化的一个不可或缺的重要组成部分，既可以助推企业文化传播与建设；而且还能够大大增强企业内部凝聚力、塑造良好的企业形象以及提高企业营销效率等等，对于企业发展发挥着重要作用。基于此，广大企业在深刻认知企业歌曲核心价值的基础上，立足于企业品牌形象与企业文化内涵，创作出通俗易懂、意蕴浓厚、节奏鲜明、朗朗上口而又具有鲜明时代感的企业歌曲作品，由此发挥其应有的功能价值。（作者单位：陕西榆林学院）

陕西省教育厅专项科研计划项目 《论企业音乐与企业形象塑造的关系》 项目号：15JK1865。

榆林学院专项科研计划项目《企业音乐对企业形象塑造的影响研究》项目号：14YK12。

参考文献：

[1] 林宪斋，《文化铸造企业之魂》[M]，北京：经济管理出版社，2010年12月版

[2] 汤定娜，《中国企业歌曲营销案例》[M]，北京：高等教育出版社，2007年1月版

[3] 黎小龙，《论企业精神对企业音乐创作的影响》[J]，《音乐时空》，2014（9）

[4] 詹秦川，《浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响》[J]，《商场现代化》，2010（7）

[5] 冯建科，《浅谈企业歌曲创作》[J]，《东方艺术》，2010（1）