新闻炒作下受众逆反心理研究

张新惠

摘要：新闻炒作行为，不仅违背了新闻的真实性和客观性，影响了新闻的传播效果，还损害了媒体的公信力。在新闻炒作背景下，又往往会引发受众逆反心理。不仅使得新闻炒作中信息的接受值大大降低，还容易引起受众群体怀疑和疑虑整个新闻媒体。本文简要探讨了新闻炒作的表现和危害，同时，还进一步分析了新闻炒作导致受众逆反心理的几种表现，并针对怎样避免新闻炒作提出了建议。

关键词：新闻炒作；受众逆反心理；质疑

所谓新闻炒作，简单地说，就是为了追求新闻传播效应的最大化，违背新闻传播规律，强化部分新闻要素的一种夸张和变形的新闻报道策划，目的是吸引受众注意，实现轰动效应，获得直接或间接商业利益。

一、新闻炒作的表现以及受众的逆反心理分析

（一）传播信息失真、片面和极端，导致公众对于传播内容产生质疑。新闻报道的第一要素就是要尊重客观事实，然而，一些新闻单位为了追求新闻传播效应的最大化，提高自身经济效益，挖空心思炮制新闻，在新闻报道中夸大其词，语不惊人死不休。还有些新闻媒体，为刺激市场卖点，在大众媒体上，公然报道虚假信息，有的夸大其辞， 违反常识，以偏盖全，有的一好百好，报喜不报忧等。新闻炒作行为，严重损害了媒体公信力， 传播内容失实、虚夸、片面，久而久之，就会使公众对于传播内容产生质疑，对传播者产生不信任的态度，并对传播的新闻产生逆反心理。

（二）反复炒作无价值新闻，引发受众逆反心理。不恰当的策划，夸大事实，反复炒作无价值新闻，可能为媒体带来短期效益，但是，久而久之，反复渲染只会使受众腻烦，进而产生厌倦心理。所传播的信息不会取得良好的效果，反而会引发受众逆反心理，信息量越强，逆反程度也就越强。毫无价值的新闻，或许出于一种好奇心，受众会短期接受，但是，时间久了，就会暴露出许多问题。

（三）带有明显商业炒作痕迹，引发受众逆反心理。商业炒作目的是通过制造卖点，谋取私人利益。一些商界团体或个人，为了自身的产品引起公众注意，往往会利用低成本的新闻吸引受众。通过隐蔽的方式宣传自己，以达到最终的商业目的。受利益所诱惑，某些新闻工作者明知是商业炒作，也违心的进行大肆吹捧，为了经济利益搞有偿新闻或做虚假广告。这种新闻炒作的形式，已经不再是纯粹的新闻，名为新闻，实为隐性广告，在新闻背后，已经渗透了浓厚的金钱味，受众对此类新闻具有很大的逆反心理。

二、新闻炒作下如何防范受众逆反心理

（一）对新闻媒体进行有效监督，引导大众舆论走向健康轨道。在市场经济背景下，新闻媒体追求利益最大化，无可厚非。毕竟媒体的发展需要经济利益的支撑。但是，在社会上，新闻炒作的负面影响我们也不能忽视，在经济效益和职业道德之间，我们必须划清界限，追求经济利益不能违背职业道德，要摆脱新闻炒作的恶性循环，引导大众舆论走向健康轨道。新闻媒体的监督，对摆脱新闻炒作的恶性循环是必不可少的。目前，我国针对新闻媒体的相关法律法规还不健全，法律对于新闻传播的约束力明显不足。在利益的诱惑下，由于缺乏相关法律制度规范，导致虚假消息、无价值新闻、商业炒作新闻等铺天盖地，肆无忌惮地传播蔓延，久而久之，受众群体就会产生逆反心理，进而对其他新闻产生质疑，新闻炒作损害了媒体的公信力。对于这种副作用，有关部门不仅要高度关注，更要建立有效的监督机制，有效的抑制这种新闻炒作现象，要加强监管力度，规避恶俗低劣的新闻炒作，要加强新闻的“把关意识”，逐步引导大众舆论走向健康轨道。

（二）坚持新闻的真实性，体现自身特点和社会价值。坚持新闻的真实性，避免新闻炒作，使新闻能够体现自身特点和社会价值，是促进新闻媒体健康发展的有效途径。首先， 新闻传媒在报道中，要以事实为依据，不能过分夸大其词，更不能够编造虚假新闻，要满足受众获取真实信息的需要，坚持新闻真实性，力求报道真实、全面、准确，只有这样，才能防止逆反心理的产生，得到受众的认可与欢迎。其次，新闻还要体现自身特点和社会价值。记者选择事件进行报道，新闻价值一定不能够忽略。

减少新闻炒作行为，是引领新闻走向健康发展轨道，促进新闻事业发展的有效途径。新闻媒体，应以弘扬主流的高尚的思想为准则，报道客观事实真相，在相关机制的监督下，净化舆论环境，优化舆论走向，弘扬社会公平正义，只有这样，才能够从新赢得受众群体的信任，提升其大众传播效果。

参考文献：

1.郑保卫.试论传媒公信力形成的要件及判断与评估的标准[J].新闻界.2005（06）

2.张骏德，闫丽.论新闻炒作的危害、根源与治理[J].西南民族大学学报（人文社科版）.2007（05）

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）