地市级电视媒体改进新闻报道策略

傅毅飞

摘要：新的传媒生态下，包括电视媒体在内的传统媒体倍受冲击。面临压力和窘境，电视媒体尤其是生态链底端的地市级电视媒体应剖析自身的不足，坚持内容为王，改进报道方式，加强微平台的建设和应用，重视新平台和传统平台的互补作用。

关键词：微传播；地市级电视台；新闻报道

地方电视媒体影响力下降、新闻关注度降低是社会发展转型、传媒生态剧变等内外多重因素共振的结果。微传播工具盛行、信息接收终端变化等外部原因不能忽视，但亦不能过分强调和夸大，媒体内部自身的能动性不足、创新性不够更是应该重视的。观乎时下地方电视媒体的新闻节目不难发现其存在的种种问题：

一、陈旧的报道思路仍然没有根本转变

仔细梳理一下，不难发现很多地方电视媒体每日的新闻当中，地方党政官员参与的会议、活动等这类所谓的时政新闻数量占据较大的比重，时长几占1/3强。而且这类新闻几乎千篇一律的程式化、模板化：形式僵化，语言乏味，一一列举与会的领导人；镜头语言表现为一个又一个领导根据身份和职务高依次出现，官员讲话的同期往往都是“我宣布……”，“我强调……“对……表示热烈的欢迎“此类口号式的语言，这些部分和语言被一再重复和强化，缺乏个性特点和个人气质的官员逐渐脸谱化，与群众距离越拉越远；另外，对官员着墨过多，就意味着活动本身的重要性和具体议题群众参与度却被模糊和淡化处理。媒体对于新闻事件缺乏必要的深度解读，节目也很少从百姓角度充分阐释事件的社会意义和现实价值。

二、以民生新闻为主的“软”新闻追求“看”点，呈现泛娱乐化特征

自从《南京零距离》爆红之后，民生新闻和社会新闻成为地方电视媒体吸引关注、增强服务性的重要新闻类型和有力法宝。但是随着这类新闻愈发增多，竞争愈趋激烈，媒体为了取得优势往往剑走偏峰，越来越追求所谓的看点。呈现出新闻娱乐化，甚至是将严肃的新闻以戏谑的方式演绎等不良现象，这纯粹是为了满足和迎合市场部分的低层级的需求，

三、不同频道的新闻节目同质竞争现象比较严重

地方城市电视媒体频道较多，尽管频道名称和定位各不一样，但是在新闻题材，节目内容、栏目设置、表现形式等方面却有许多共同之处，同质竞争的现象比较严重。不庸讳言，三四线的地方城市的新闻资源有限，每天发生的重大公共事件也不会太多，因此，在新闻题材、新闻内容、表现形式等方面不可避免的会出现同质化倾向。但是，对于普通观众来说，如果不同的频道看到的大都是没有什么差异的“复制品”，缺乏深度又没有新颖的表现形式，那么，他们的对于新闻信息不同层次的需求肯定难以满足，甚至有一种被糊弄的感觉。这样的栏目和节目难以长久的留住观众和关注度。

新的传媒环境下，要更好传播新闻，提升新闻传播效果，引导舆论，主流媒体必须一以习贯之的坚持舆论导向，内容挂帅，兼顾表现形式和艺术美感，摄制更多优质的弘扬主旋律的新闻作品。另一方面，媒体还要适时转身，调整姿态，正面挑战，改变以往单一的传播渠道和传者至上的固势思维，以更加开放的的心态拥抱新媒体，加速融合，大胆创新，整合优势，利用新媒体，营建立体传播平台。概括来讲包括以下几个方面：一是节目内容的提质创新；二是微传播平台的搭建和完善；三是新闻评阅人等其它辅助体系的健全。

一、节目内容的提质创新

（一）遵循新闻规律，改进时政新闻报道形式，弱化“惟官”的报道风格。囿于的资源和条件的限制，地方电视媒体必须整合有限的资源优化配置，改进新闻报道的内容和形式。官员主体化是当下的时政新闻存在的主要弊病之一，也是观众觉得新闻沉闷、乏味的重要原因，祛除这种不足首先要转变思路，电视媒体应该从形式上的“惟官”、“惟上”转变为活动内容上的“惟上”、“惟实”、“惟好”。不要重要领导的所有活动都去报道，也不要选取那些行政色彩或官味十足的画面和同期；而要视官员的活动的重要程度、对市政民生的影响程度等因素予以取舍。官员的同期亦不妨选取其平凡的话语，比如其现现场办公与其他官员之间的探讨，深入民间时与百姓的真实互动，与百姓之间的真切问候嘘寒问暖等，这样走进民间、进入“凡尘”的官员形象更接地气，更具亲民性，这样的新闻节目也更容易获得观众的认可。这些方面央视和某些卫视新闻的做法就值得地方电视媒体学习。另外，地方新闻节目的栏目、类型相对于省级、中央级媒体来说，本来就少，如果节目结构不当、时间配置失衡，那就更容易造成资源浪费。因此，在新闻栏目和板块的设置上，也要降低时政新闻，尤其是党政重要官员相关活动新闻的比重。

（二）深化频道改革、避免同质竞争，加强新闻策划，凸现专业深度。电视新闻策划，是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础、创意为核心，对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。①当下，信息传播速度越来越快、信息传播途径越便捷，如果单独比信息量、比传播速度、比交互性等，地方电视媒体跟新媒体根本没法抗衡。电视媒体必须分析新环境下自己的优劣势，要扬长避短、“智”胜市场。面对内外压力，同样的线索、事件电视媒体就必须在深度上、专业化方面大做文章，就特别需要策划和创新。电视新闻策划的创新应该紧扣以下几个方面：其一，要有创新意识，即要抛弃保守的、僵化的观念和思想；其二，选题要新颖，既要关注大家热议的焦点新闻，也要将镜头对准媒体较少涉足的冰点事件；其三，报道角度要独特，相同的事件，以不同的角度播报，也可以在众多媒体中脱颖而出；其四，报道形式要创新，形式的创新不仅会让受众有眼前一亮的感觉，而且可以更好地呈现内容，提升传播效果。

（三）坚持受众本位，强化民生新闻的服务功能、弱化其“趣味”性。电视民生新闻发展至今，曾经一度占据高收视率和高市场份额。但慢慢也到了瓶颈期，显现出低俗、过度娱乐化等问题。因此媒体人员应发扬新闻专业主义精神，不断创新节目形式，当好“把关人”，抓好民生新闻“平民视角、民生内容、人文关怀”的本质，结合地方实际情况，积极探索出一条符合自身发展趋势的“人文关怀”之路，使民生新闻健康、稳步地向前发展。③首先民生新闻应该坚持受众视角。百姓视角体现民生新闻的人本主义和人文关怀，以人性化的百姓视角对新闻事件进行挖掘、整合、深加工，这是服务百姓、留住受众的有效手段。其次，内容要贴近民生。民生新闻要遵循“关怀民生”的特点，善于选择独有的视角、以富有特点的电视表达方式，来传达自己独特的见解，让老百姓参与到节目的制作当中来；其三，拓展并强化民生新闻的服务功能。让具有权威性、科学性、实用性、知识性的民生新闻唱主角。媒体要有强烈社会责任感，把节目的品质、节目的服务功能和社会价值置于优先考虑的位置。

二、积极搭新媒体平台，加强新媒体在地方新闻报道中的作用

（一）无“微”不至，有效扩大覆盖范围。电视媒体制作完新闻节目以后，以往只是简单的通过电视台传播出去，至于到达率、传播效果、观众观感等则置之不顾或者知之不详，这样的单一传播模式在当下很难高质量的实现新闻的价值。要想实现突破，必须大力构建电视台、微博、微信、微端以及其它传播平台的多位一体的全方位传播网络，加强新媒体和微工具在地方新闻报道中的作用。要想方法设法“占领”微博、微信、微端等“微”阵地，并完善微阵地的功能，提升微阵地在整个传播网中的地位和作用，做到无“微”不至，无孔不至，全方位传播无死角，提高新闻的到达率，同时根据各种平台的特色完善其功能，注意受众的观感，了解受众的关切，加强传受互动，做到及时反馈，引导受众更好的关注时下热点和重点事件，集纳民众意见心声，有助于凝聚共识，形成积极且一致的舆论，有力的推动社会发展进步。

（二）以“微”知著，即时传播，及时预热，抢占先机。要充分挥微平台的作用，让受众见“微”知著，通过微平台及时获得最新资讯和丰富的信息。利用微平台做好传播、抢占先机：重大栏目的推出和重要节目播出前应该利用微平台预先发布相关花絮或信息，让受众有初步的解，并及时的关注，让栏目未播先红、节目未播先热；遇到突发事件。可以利用微工具的迅速和便捷性，即时发布相关信息，传统媒体再跟进，进行详细深入的报道，回应受众的关切。这样电视媒体和微信、微博等新媒体平台充分配合、密切互补、互为支撑，抢占传播先机；另外，媒体资源要充分共享。对于舆论反映强烈、评价积极的新闻节目内容应迅速分享到微平台，供受众随时点看评阅。另外，为了适微传播的特点，较长的新闻节目可以整为零、化长为短、化繁为简，化粗为细，择优进行推荐，在推送时，不求多求全，只惟质惟佳，不要做简单的电视新闻的搬运工，也不要把仅把微平台当成电视新闻的仓库，而要做能工巧匠，精益求精。

三、扩大评阅人队伍，完善传受互动体系

新闻报道不能闭门造车，而要开门办新闻。一方面要求媒体必须构建有效的传受互动平台，加强与受众之间的沟通和交流，把受众的心声做为媒体开门办新闻的方向和目标，继续加强并完善微博、微信等平台在与受众互动方面的功能；另一方面媒体要建立和完善评阅人制度。媒体必须注重吸纳专家和学者的意见、建议。评阅人可以由媒体人士、普通观众、高校教师、行业专家等人组成。媒体通过定期座谈等方式了解评阅人士对最近新闻的评价和建议，通过电话、网络通讯工具不定期了解评阅人士的反馈，同时整理并吸纳意见、建议，并以适当的形式体现在后续的新闻节目当中，形成良好的互动通道，倡导媒体全民共建共营合作机制。

基金项目：本文系“衡阳市社科基金项目新媒体语境下地市级电视媒体改进地方新闻报道研究——以衡阳电视台为例（项目编号：2014D016）”；“湖南省情与决策咨询项目微传播语境下主流媒体引导舆论的策略与路径研究—以湖南为例（项目编号：2015BZZ229）”研究成果。

参考文献：

1.姜公映，易祥.电视新闻策划谈[J].现代传播，2002（02）.

2.肖雄.新媒体环境下电视新闻策划探讨—以衡阳电视台为例[J].当代电视，2015（10）.

3.祖海星.电视民生新闻之我见[R].山西经济日报，2014（9）.

（作者单位：衡阳师范学院新闻与传播学院）