浅谈品牌专卖店设计

刘元旦

摘要：随着消费市场的成熟，品牌专卖店逐步壮大，各品牌之间的竞争日益严峻。笔者通过研究空间布局、功能分区、陈列设计和色彩设计等来展示品牌形象和文化内涵，合理地展现给消费者，使消费者在购买商品时感受良好的环境，达到双赢的局面。

关键词：品牌；专卖店；设计；文化内涵

品牌专卖店就是专门经营或授权经营某一主要品牌商品（制造商品牌和中间商品牌）为主的零售业态，采取定价销售和开架销售的形式，对顾客承诺高品质有保障的服务。如今，品牌竞争力日益严峻，消费者对设计的要求越来越高，每一品牌均拥有多家专卖店，为了有效地吸引消费者，专卖店形象的统一性和识别性是推广品牌的重要途径。

1品牌专卖店设计

1.1空间布局

品牌专卖店的空间布局直接影响商品销售，与品牌的发展和推广也有着可分割的关系。通过空间创建一个特定的氛围，结合空间设计和品牌形象，从而有效地提高品牌知名度。专卖店的空间布局中有其自身特点，每一种空间形式都赋予空间不同的性格，产生不一样的环境氛围。通常有独立或者相对封闭的空间，专卖店更便于体现商品特性和品质，其内部空间布局大致分为直线型、鱼骨式、自由式三种基本类型。

（1）直线型。最常见的布局方式，在较为方正的矩形空间中，有效地利用矩形空间形态，创造严谨而有效率的氛围，营造简洁、明朗的现代都市的风格与节奏。

（2）鱼骨式。展架分布类似鱼骨架的形式，以居中的纵向展柜分开左右两大区域，左右的展架呈横向依次排列开来，这种布局使商品尽收眼底，增加了商品丰富的感觉，刺激顾客“淘货”的欲望。例如，耐克系列的运动品牌大多都是应用这种布局形式。

（3）自由式。打破常规布局，刻意营造出集市般的购物空间，令顾客在自由浏览中产生“意外的”消费冲动。在展具设计上，注重对特别商品的特殊处理，以丰富的材料质感来衬托商品，突出个性，表现创意，提高其视觉冲击力和价值感，从而吸引那些对时尚敏感、追求品位的消费者。

1.2功能分区

专卖店的功能分区可分为销售区、展示区、收银区、休息区、体验区和促销区等。其中，销售区与展示区是专卖店的核心区域，通常也是设计的重点。为了体现品牌设计的理念，需要从整体到细节都应反映出品牌设计目的和意图，更好地将商品渗入消费者心理。合理地利用不同的展示空间，营造核心区域，带动次要区域，避免不好区域，才能更好地销售商品。同时，也要注意在材料、色调、质感以及灯光上的选择，要吸引顾客的注意力停留在所展示的商品上，避免游离于商品外的“自说自话”，或是过分装饰，喧宾夺主。

其次，就是收银区，一般情况下，有的专卖店的空间相对独立和封闭，而且有特定的客户人群，所以在设计收银台的时候，既要保证基本的使用功能，又要与专卖店的形象、色彩和logo的样式相适应，还要重点体现销售品牌的形象，追求亲和感和品质感，让顾客认识到品牌，产生高尚的消费心理，从而相信品牌，起到了推广品牌的作用。此外，收银台应在前面留出足够的空间，保障顾客排队秩序，有条不紊，使顾客拥有一个优良的购物环境。

1.3陈列设计

从整体陈列考虑出发，要考虑品牌的元素、色彩和季节性，想要拥有完美的陈列设计，就要了解品牌想要展示的情景和情感。陈列不仅是为了方便顾客观看，还需要突出主打商品，所以要选择不同的陈列模式，主要类型有分类展示、专题展示、季节展示、敞开展示等，展示出不同情节的购物场景。

1.4色彩设计

对专卖店而言，色彩是决定商店形象的关键。一个好的色彩设计能够使顾客还未进店就能感受到品牌特有的魅力与个性，促使消费者感性激素得到升华，最终调起购买欲望。在设计专卖店的色彩时，要注意其色彩的主要功能和设计的原则：

（1）创造氛围。因为不同的颜色在色相、明度和纯度上存在差异，所以不同的色彩搭配能创建各种各样的心里感觉，如欢快、轻松、平和、庄重、压抑等感受。专卖店气氛的创造可以根据不同区域特征进行色彩设计，如入口和大厅需要营造品牌的额特点，并营造欢迎的气氛，应尽量使用亮丽、活泼的色彩组合，并且要注意颜色不可涂饰太满，要留下更多的放松空间。而进入销售区，色彩应控制节奏，时紧时松，吸引人们对商品的注意力。

（2）突出商品。俗话说“卖什么吆喝什么”，色彩同样是一种视觉化语言，必须突出商品的特色，配合商品的销售。例如，童装销售店应多使用纯度较高的明亮色彩为主，与亮丽的服装相互映衬，使小朋友仿佛置身于童趣的乐园之中；相对来说，男装则以深色为主，表现一种稳重、成熟的气质；女性则是暖色系，创造出干净、甜美、靓丽的感觉。

（3）改变空间感。色彩可以创造不同的空间感，如蓝色的深度、橙色的跳跃、白色的虚无等。例如，面积不大的店面就可以选择纯白色调的色彩来装饰，会使人感觉原本狭小的空间变得轻灵开阔。作为区域划分的色彩方案，既要有足够的面积吸引顾客，又不能过于张扬，既要保证陈列面的颜色在一个色调之中，又要有些变化。它可以从色彩的纯度和明度等方面来进行规划，营造出有韵律的节奏，让顾客有一个好的视觉享受。

2品牌专卖店设计存在的主要问题

2.1装饰过度追求奢华

如今，市场上有许多专卖店盲目追求昂贵的装饰材料，过度追求奢华感，服装专卖店摇身变成奢华的艺术品，喧宾夺主，无形中增加顾客的购物成本。此外，专卖店的过度装饰，导致顾客分不清是在销售商品还是展示艺术，容易把注意力集中在装饰上，无暇顾及销售的商品。在专卖店设计中，良好的室内效果并非盲目追求昂贵花哨的装饰材料，而是品质优良、适宜本店品牌的装饰，体现品牌的特征，亦能降低顾客购买成本。近年来，国内有个关于无印良品的戏谑说法，虽然极端刻薄，但另一面上展现了无印良品的专卖店设计与商品追求极简美学，不依托外在，没有繁复的工艺，没有绚丽的色彩，强调质朴，与世无争的感觉。

2.2风格形式大相径庭

由于销售市场的冲击，商品琳琅满目，专卖店设计风格大相径庭，无文化、无特点，缺乏识别性，失去了专卖店的意义。例如，一些销售女装的专卖店，品牌标签虽不同，但是衣服风格毫无差异，店面设计、品牌logo大相径庭，导致顾客缺乏识别性错误消费。品牌专卖店需要独特的产品的同时也需要独特的设计风格，在众多竞争对手中脱颖而出，简单明了地向顾客传递了品牌的文化理念，也利于消费者了解商品风格，快速购买。例如，sdeer品牌女装专卖店，女装产品均为黑、白、灰、暗绿，室内设计以黑、白、灰为基调，入口展示处以灰色圆管或立方体为主材，摆放错落有致，设计简约而不简单，视觉识别信息强，与其他品牌设计有明显的区别。同时，此品牌具有嗅觉信息，专卖店内独特的香味独特，令人记忆犹新。

2.3陈列方式缺乏创意

实地考察众多专卖店后，发现许多店铺内陈列方式千篇一律，缺乏创意，商品混乱。它们大体都是数排展架规矩的放在大厅中央，顾客很难寻找到心仪的商品。品牌专卖店并非大超市，过于拥挤的陈设方式，影响商品形象，打消了顾客积极消费的心理，從而影响销售。作为整个店铺中最精彩的部分——橱窗陈列，应该商品与装饰并重，运用匠心独具的装饰设计配合主打产品，吸引路人，提高进店率。