「名人吆喝+直航直採」搶占生鮮先機

地產大佬任志強有新名字了，叫「任小米」。身為內蒙古阿拉善SEE生態協會會長的他，為旗下公益專案產品「沙漠小米」站台，還主動找到阿里巴巴董事長馬雲共商大計。不久后，以任志強名字命名的「任小米」便在天貓生鮮頻道大規模開賣了。

除了「任小米」，地產大佬潘石屹代言的「潘蘋果」和以聯想集團創始人柳傳志之名命名的「柳桃」，也陸續登陸天貓開設旗艦店。而最知名也是最成功的，當屬原紅塔集團董事長褚時健，在經歷了人生的輝煌與沉淪之後，他76歲再創業打造「勵志橙」——「褚橙」，和天貓喵鮮生合作，6小時售出26萬斤，刷新了「褚橙」的線上銷售紀錄。

名人紮堆生鮮電商的背後，是一個行業的狂歡。《2016中國食品產業發展趨勢報告》指出，大陸快速消費品企業，包括食品飲料企業正在重新佈局市場行銷和銷售資源，向中小城市發展；同時由線下轉到線上，大量垂直型食品電商迅速崛起，綜合電商網站也在積極佈局生鮮銷售。

12月7日，大潤發旗下網上商城飛牛網，從台灣採購的兩集裝箱貨櫃的柳丁橙登陸上海港，大陸民眾將在飛牛網上購買到最新鮮的台灣柳丁橙。

「柳丁橙從台灣嘉義果園到大陸顧客手中，直航直採，全程只需4天！」飛牛網生鮮部總經理詹國松說，本次採購的柳丁橙，是從台灣高雄港直發上海港，到港後立即落地上海西郊國際農產品中心，中間只需2天，運輸時長較原有減少了250%～300%，確保在飛牛網上賣的柳丁橙是最新鮮、最有品質保障的，價格也最具競爭力。

事實上，當下大陸生鮮電商業已經進入了快速發展的黃金時期。據易觀數據的研究報告，2013年以來大陸生鮮商品每年的增幅約為90%，但在整個電商領域內，其滲透率尚為一成左右，農產品的滲透率則不足3%，生鮮電商的發展潛力巨大。而食品生鮮更以「黏度高、復購率高」成為兵家必爭之地：越來越多的消費者通過網購來解決日常生活中的飲食，網路零售也已成為億萬大陸民眾家庭生活的一部分，並且隨著新中產階層的日益壯大，逐漸走向更注重品牌和品質的高端選擇。

「任小米」、「潘蘋果」、「柳桃」、「褚橙」和飛牛網的「台灣柳丁橙」們，紛紛用實際行動快速搶占生鮮先機。盛宴已經開啟，你能缺席嗎？